Tạo các hiệu ứng cho phép người dùng trải nghiệm thử sản phẩm, thúc đẩy người dùng TikTok đưa ra quyết định mua hàng là những ưu điểm mà chỉ hình thức quảng cáo Branded Effect mới có. Cùng Mega Digital tìm hiểu chi tiết về hình thức Branded Effect trong bài viết này nhé!
Tổng quan nhanh:
- Giải thích Branded Effect TikTok là gì và cách định dạng này cho phép người dùng trực tiếp trải nghiệm thương hiệu thông qua AR, filter, sticker và hiệu ứng tương tác.
- Phân tích cách Branded Effect hoạt động và khi nào nên/không nên sử dụng, nhấn mạnh vai trò của trải nghiệm, UGC và mục tiêu branding dài hạn.
- Tổng hợp 5 loại Branded Effect phổ biến, so sánh với các định dạng branding khác (TopView, Hashtag Challenge) để làm rõ điểm mạnh và bối cảnh triển khai phù hợp.
- Làm rõ chi phí, thông số kỹ thuật, các lỗi thường gặp và case study thực tế, giúp doanh nghiệp hình dung mức độ đầu tư và khả năng lan tỏa khi triển khai.
Quảng cáo Branded Effect là gì?
Branded Effect (hiệu ứng thương hiệu) là dạng quảng cáo TikTok sử dụng sticker, filter và hiệu ứng chuyển động để làm nổi bật tên sản phẩm, chiến dịch và tên thương hiệu. Người dùng có thể sáng tạo nội dung của riêng họ với hiệu ứng thương hiệu trong danh sách filter của trình quay video TikTok.
Tuy nhiên, hình thức này chỉ hỗ trợ riêng cho các tài khoản TikTok agency. Do đó, bạn cần liên hệ với các đơn vị đối tác ủy quyền của TikTok như Mega Digital để được hỗ trợ kết nối với đội ngũ TikTok và đăng tải các hiệu ứng lên danh sách filter của ứng dụng.
Branded Effect TikTok hoạt động như thế nào?
Quảng cáo Branded Effect TikTok hoạt động bằng cách đưa hiệu ứng thương hiệu (AR, filter, sticker, âm thanh…) vào trực tiếp trình quay video của TikTok, cho phép người dùng chủ động lựa chọn và sử dụng hiệu ứng khi tạo nội dung. Hiệu ứng sẽ xuất hiện trong danh sách filter/effect, nơi người dùng có thể trải nghiệm và sáng tạo video theo cách riêng của họ.
Khi sử dụng Branded Effect, người dùng không chỉ xem quảng cáo mà còn tương tác trực tiếp với thương hiệu thông qua hành vi quay video, chỉnh sửa, chia sẻ và đăng tải nội dung. Mỗi video được tạo ra từ hiệu ứng này tiếp tục lan tỏa tự nhiên trên nền tảng, giúp thương hiệu mở rộng độ phủ thông qua UGC (user-generated content).
Khi nào nên sử dụng quảng cáo Branded Effect?
Trường hợp nên sử dụng
Các thương hiệu ngành mỹ phẩm, thời trang, game hay các bộ phim, sản phẩm âm nhạc sẽ rất phù hợp với quảng cáo Branded Effect trên TikTok. Bằng việc tạo ra các hiệu ứng có đan cài yếu tố sản phẩm, người dùng TikTok sẽ được trải nghiệm thử sản phẩm đó và khơi gợi sự tò mò của họ.
Ngoài ra, hình thức quảng cáo Branded Effect TikTok còn phù hợp với:
- Các thương hiệu muốn thay đổi cách thức nhận diện thương hiệu cho người dùng.
- Các chiến dịch quảng cáo cần khả năng tiếp cận tự nhiên lớn.
Trường hợp KHÔNG nên sử dụng
- Khi mục tiêu chính là chuyển đổi hoặc doanh số ngắn hạn, vì Branded Effect tập trung vào trải nghiệm và tương tác hơn là hành vi mua hàng trực tiếp.
- Khi thương hiệu chưa có ý tưởng sáng tạo đủ hấp dẫn, do hiệu quả của Branded Effect phụ thuộc lớn vào mức độ thú vị và khả năng khuyến khích người dùng chủ động tạo nội dung.
- Khi ngân sách marketing hạn chế, không đủ để đầu tư cho việc thiết kế hiệu ứng và kích hoạt truyền thông đi kèm.
- Khi không có kế hoạch kích hoạt UGC rõ ràng, chẳng hạn không kết hợp với KOL, Hashtag Challenge hoặc các hoạt động lan tỏa khác, khiến hiệu ứng khó được sử dụng rộng rãi.
5 Loại quảng cáo Branded Effect phổ biến
#1. Hiệu ứng AR (Thực tế ảo)
Loại hiệu ứng này sử dụng công nghệ AR để thêm các yếu tố ảo vào video, như:
- Mặt nạ: Thêm các chi tiết 3D lên khuôn mặt, biến đổi ngoại hình người dùng.
- Phụ kiện: Thêm các vật thể ảo như mũ, kính, trang sức,…
- Môi trường: Thay đổi bối cảnh xung quanh người dùng.
Ví dụ:
- Hiệu ứng “Mèo con” của Whiskas: Thêm mặt nạ mèo con và tai mèo vào khuôn mặt người dùng.
- Hiệu ứng “Bóng rổ ảo” của NBA: Thêm quả bóng rổ ảo và hiệu ứng sân bóng rổ vào video.
#2. Hiệu ứng Filter (Bộ lọc):
Đây là loại hiệu ứng giúp thay đổi màu sắc, ánh sáng và phong cách tổng thể của video.
- Bộ lọc màu: Thay đổi tông màu video sang các hiệu ứng như cổ điển, vintage, neon,…
- Bộ lọc chỉnh sửa: Chỉnh sửa các yếu tố như độ sáng, độ tương phản, độ bão hòa,…
- Bộ lọc theo chủ đề: Thêm các hiệu ứng theo chủ đề như Halloween, Giáng sinh,…
Ví dụ:
- Bộ lọc “Lomo” của Fujifilm: Tạo hiệu ứng ảnh lomo cổ điển cho video.
- Bộ lọc “Disco” của Spotify: Thêm hiệu ứng ánh sáng disco và các chi tiết lấp lánh vào video.
#3. Hiệu ứng chuyển tiếp
Hiệu ứng Branded Effect giúp tạo ra các chuyển tiếp mượt mà giữa các cảnh quay trong video.
- Chuyển tiếp cơ bản: Chuyển đổi đơn giản giữa các cảnh quay như fade in/out, dissolve,…
- Chuyển tiếp theo chủ đề: Thêm các hiệu ứng chuyển tiếp theo chủ đề như glitch, VHS,…
- Chuyển tiếp 3D: Sử dụng các hiệu ứng 3D để chuyển đổi giữa các cảnh quay.
Ví dụ:
- Hiệu ứng “Zoom” của Netflix: Tạo hiệu ứng zoom chuyển tiếp giữa các cảnh quay.
- Hiệu ứng “Glitch” của Adobe Premiere Pro: Thêm hiệu ứng glitch chuyển tiếp cho video.
Lưu ý: Các loại hiệu ứng trên có thể kết hợp với nhau để tạo ra các video TikTok độc đáo và thu hút.
#4. Hiệu ứng Âm thanh
- Cho phép người dùng thêm các hiệu ứng âm thanh độc đáo vào video của họ, như:
- Nhạc nền: Thêm nhạc nền thương hiệu hoặc âm thanh đặc trưng của sản phẩm.
- Lời thoại: Thêm lời thoại vui nhộn hoặc thông tin về thương hiệu.
- Hiệu ứng âm thanh: Thêm các hiệu ứng âm thanh như tiếng nổ, tiếng cười,…
Ví dụ:
- Hiệu ứng âm thanh “Roar” của Coca-Cola: Thêm tiếng gầm “Roar” đặc trưng của Coca-Cola vào video.
- Hiệu ứng âm thanh “Meow” của Whiskas: Thêm tiếng mèo kêu “Meow” vào video.
#5. Branded Effect Sticker
- Cho phép người dùng thêm các sticker vui nhộn và mang tính thương hiệu vào video của họ, như:
- Logo: Thêm logo thương hiệu vào video.
- Nhân vật mascot: Thêm nhân vật mascot của thương hiệu vào video.
- Sticker theo chủ đề: Thêm các sticker theo chủ đề như Halloween, Giáng sinh,…
Ví dụ:
- Sticker “Mèo con” của Whiskas: Thêm sticker mèo con vào video.
- Sticker “Bóng rổ” của NBA: Thêm sticker quả bóng rổ và logo NBA vào video.
So sánh Branded Effect với các định dạng quảng cáo branding khác
| Tiêu chí | Branded Effect | TopView Ads | Branded Hashtag Challenge |
|---|---|---|---|
| Cách người dùng tiếp cận | Chủ động chọn và sử dụng hiệu ứng | Bị động, xem khi mở ứng dụng | Chủ động tham gia thử thách |
| Trải nghiệm người dùng | Tương tác trực tiếp với hiệu ứng | Xem video toàn màn hình | Tạo nội dung theo chủ đề |
| Mục tiêu chính | Tăng tương tác, trải nghiệm, UGC | Nhận diện thương hiệu nhanh | Kích hoạt cộng đồng, lan tỏa |
| Hình thức hiển thị | AR, filter, sticker, âm thanh | Video toàn màn hình | Trang hashtag + video UGC |
| Thời gian tác động | Kéo dài theo vòng đời hiệu ứng | Ngắn, tác động mạnh tức thời | Trung bình – dài |
| Cách triển khai | Qua đối tác TikTok (booking) | Qua đối tác TikTok (booking) | Qua đối tác TikTok (booking) |
| Phù hợp với | Mỹ phẩm, thời trang, giải trí, game | Ra mắt sản phẩm, branding lớn | Chiến dịch viral quy mô lớn |
| Mức độ kiểm soát nội dung | Thương hiệu kiểm soát hiệu ứng | Thương hiệu kiểm soát video | Nội dung do người dùng tạo |
Chọn Branded Effect khi muốn người dùng trải nghiệm và tương tác với thương hiệu.
Chọn TopView khi cần độ phủ lớn và tạo ấn tượng ngay lập tức.
Chọn Branded Hashtag Challenge khi mục tiêu là tạo trào lưu và lan tỏa cộng đồng.
Chi phí & các yếu tố ảnh hưởng
Branded Effect thuộc nhóm quảng cáo branding cao cấp, nên chi phí thường cao hơn các định dạng quảng cáo đấu giá như In-Feed Ads, do yêu cầu thiết kế hiệu ứng riêng và quy trình triển khai qua TikTok.
Chi phí không vận hành theo cơ chế đấu giá, mà được xác định theo hình thức đặt trước (booking), tùy thuộc vào thị trường và thời gian triển khai chiến dịch.
Mức độ phức tạp của hiệu ứng là yếu tố ảnh hưởng trực tiếp; các hiệu ứng AR, tương tác nhiều lớp hoặc yêu cầu kỹ thuật cao thường có chi phí sản xuất và phê duyệt lớn hơn.
Thời điểm triển khai chiến dịch cũng tác động đến chi phí, đặc biệt trong các giai đoạn cao điểm khi nhiều thương hiệu cùng kích hoạt chiến dịch branding.
Phạm vi và cách kích hoạt hiệu ứng (kết hợp KOL, Hashtag Challenge, quảng cáo hỗ trợ) ảnh hưởng đến tổng ngân sách cần đầu tư để Branded Effect đạt hiệu quả lan tỏa.
Trong thực tế, doanh nghiệp thường làm việc với đối tác được TikTok ủy quyền như Mega Digital để đánh giá mức độ phù hợp của Branded Effect với ngân sách và tư vấn phương án triển khai tối ưu.
Thông số kỹ thuật của Branded Effect
Để đảm bảo được TikTok phê duyệt, hiệu ứng thương hiệu đăng tải cần đảm bảo đáp ứng các yêu cầu sau:
Trong trình quay video
Văn bản chỉ dẫn (hint text)
Văn bản chỉ dẫn hiển thị khi ngay khi người dùng bấm chọn sử dụng hiệu ứng, giải thích cách sử dụng hiệu ứng đó.
- Số lượng ký tự: ≤ 48
- Không chứa emojis, hashtag, và các ký tự đặc biệt.
Nhãn thương hiệu (sponsored mark)
- Tối đa 30 ký tự (Không chứa emojis, hashtag, và các ký tự đặc biệt)
- Thông số hình ảnh (nếu có):
- Định dạng: .png
- Chiều dài: 40px – 96px
- Chiều cao: 40px
- Size: < 200Kb
Trang thông tin của hiệu ứng
Icon (logo hiệu ứng)
Bạn có thể sử dụng hình ảnh thiết kế có sẵn của TikTok hoặc tự thiết kế hình icon riêng và tải lên. Tuy nhiên cần đảm bảo các yêu cầu sau:
- Hình ảnh phải đồng bộ với thiết kế của hiệu ứng
- Kích thước: 162x162px (bo cong các góc hình)
- Định dạng file: PNG
- Size: < 60KB
Tên hiệu ứng
- Số lượng ký tự tối đa: 40 ký tự tiếng Anh (Chỉ nên sử dụng từ 18-20 ký tự để tối ưu hóa hiển thị)
- Không chưa biểu tượng cảm xúc, hashtag và các ký hiệu đặc biệt.
Đoạn văn bản mô tả
- Không giới hạn ký tự.
- Có thể sử dụng biểu tượng cảm xúc
- Không chứa liên kết URL và các ký tự đặc biệt như &, <, >, “”,…
Những sai lầm thường gặp khi chạy quảng cáo Branded Effect
Thiết kế hiệu ứng quá phức tạp hoặc khó sử dụng, khiến người dùng không hiểu cách tương tác hoặc mất nhiều thao tác để quay video, làm giảm mạnh tỷ lệ sử dụng hiệu ứng.
Thiếu ý tưởng kích hoạt UGC rõ ràng, chỉ tạo hiệu ứng nhưng không có kịch bản lan tỏa (KOL, thử thách, nội dung gợi ý), dẫn đến hiệu ứng tồn tại nhưng rất ít người dùng.
Dùng Branded Effect cho mục tiêu performance ngắn hạn, kỳ vọng mang lại chuyển đổi hoặc doanh số ngay, trong khi định dạng này phù hợp hơn cho tương tác và xây dựng hình ảnh thương hiệu.
Không tuân thủ đầy đủ guideline kỹ thuật và chính sách của TikTok, khiến hiệu ứng bị từ chối phê duyệt hoặc phải chỉnh sửa nhiều lần, làm chậm tiến độ chiến dịch.
Triển khai Branded Effect như một hoạt động đơn lẻ, không kết hợp với các định dạng khác như In-Feed Ads, TopView hoặc Hashtag Challenge để hỗ trợ phân phối và mở rộng độ phủ.
Một số chiến dịch quảng cáo Branded Effect thành công
Hình thức quảng cáo Branded Effect rất được yêu thích bởi các thương hiệu lớn do thế mạnh về khả năng tiếp cận người dùng và dễ dàng lan tỏa hình ảnh thương hiệu. Cùng điểm qua 1 số chiến dịch Branded Effect thành công dưới đây nhé.
Samsung Galaxy Watch6
Với mục tiêu giới thiệu tính năng theo dõi nhịp tim và zone tập luyện của Galaxy Watch6 một cách thú vị, qua đó tăng nhận diện thương hiệu, Samsung đã tạo ra một hiệu ứng trò chơi (Gamified Branded Effect) độc đáo. Trong hiệu ứng này, người dùng phải “tag” càng nhiều trái tim càng tốt trong thời gian giới hạn để tăng nhịp tim theo zone ngẫu nhiên, với điểm số hiển thị cuối mỗi lần chơi giúp kích thích họ chơi lại nhiều lần.
Để chiến dịch bùng nổ hơn, thương hiệu đã kết hợp thông minh với Branded Mission và Hashtag #HRZoneWorkout, cùng sự góp mặt của đại sứ thương hiệu Son Heung-Min nhằm thu hút các nhà sáng tạo nội dung lớn tham gia.
Kết quả nổi bật:
- 15.900 video được tạo chỉ trong 12 ngày.
- Các video từ Branded Mission có tỷ lệ tương tác cao hơn 62,5% so với Branded Effect thông thường.
- Tăng nhận diện thương hiệu rõ rệt (+8,5% tại thị trường Hàn Quốc theo Brand Lift Study).
Sony LinkBuds
Nhằm giới thiệu dòng tai nghe LinkBuds, tạo sự chú ý (hype) và thúc đẩy chuyển đổi bán hàng thông qua trải nghiệm giải trí, Sony đã phát triển một filter Gamified Branded Effect yêu cầu người dùng làm theo các biểu cảm khuôn mặt trên màn hình để kích hoạt hiệu ứng động.
Thương hiệu đã khéo léo kết hợp vị trí quảng cáo Top Feed cao cấp, In-Feed Ads và hợp tác cùng 5 creator công nghệ nổi tiếng. Các creator này đảm nhận việc demo cách đeo LinkBuds trong cuộc sống hàng ngày và trực tiếp kêu gọi khán giả tham gia sử dụng filter.
Kết quả nổi bật:
- Tăng 85% lượt xem trang sản phẩm.
- Tăng 164% lượt Thêm vào giỏ hàng và +20% lượt hoàn tất thanh toán so với 24 ngày trước đó.
- Chỉ số ghi nhớ quảng cáo (Ad Recall) tăng +9,8%.
7up Strawberry Lemonade
Với mục tiêu giới thiệu hương vị dâu chanh mới và định vị sản phẩm thành “nguồn vui buổi tối” cho thế hệ Gen Z, 7up đã tung ra chiến dịch Branded Effect do creator dẫn dắt đầu tiên tại thị trường Pakistan. Hiệu ứng được thiết kế vô cùng sinh động bao gồm khung hình với các khối đá lạnh, chanh tươi kết hợp cùng giai điệu bắt tai “Berry is Back”.
Các creator tiên phong đã quay video sử dụng filter, sau đó nền tảng tổng hợp thành quảng cáo TopView và Spark Ads để đẩy mạnh độ phủ, dẫn dắt người dùng đến trang Branded Effect riêng biệt.
Kết quả nổi bật:
- Thu hút 12,5 triệu lượt xem video và hơn 7.600 video UGC được tạo mới.
- Đạt 1,1 triệu lượt chơi filter chỉ trong 6 ngày đầu tiên ra mắt.
- Tỷ lệ nhấp (CTR) của TopView cao hơn benchmark trung bình của ngành tới 6,6%.
- Tỷ lệ mua lại (repeat rate) đạt 53% – mức cao nhất so với các sản phẩm đồ uống có ga (CSD) khác cùng thời điểm.
>>> Xem thêm: 9 Hình thức quảng cáo trên TikTok có thể bạn chưa biết
Câu hỏi thường gặp
Doanh nghiệp có thể theo dõi trực tiếp trên TikTok Ads Manager. Các chỉ số hiệu suất chính bao gồm: Lượt mở camera (Camera opens), thời gian tương tác (Playtime), số lượng video do người dùng tạo (UGC) và chỉ số nâng cao nhận diện thương hiệu (Brand Lift Study).
Bạn có thể sử dụng Thư viện nhạc thương mại (Commercial Music Library) miễn phí của TikTok. Nếu sử dụng âm thanh độc quyền (Original Sound), bạn bắt buộc phải cung cấp giấy phép bản quyền hợp lệ trong quá trình xét duyệt.
Không. Mã nguồn hiệu ứng được phát triển và tối ưu riêng cho hệ sinh thái Effect House của TikTok. Để chạy đa nền tảng, thương hiệu cần lập trình lại hiệu ứng theo chuẩn kỹ thuật của từng mạng xã hội.
Có, nhưng thông qua quảng cáo bổ trợ như In-Feed Ads. Hiệu ứng trên bảng Thịnh hành mặc định hiển thị đại chúng. Tuy nhiên, khi chạy In-Feed Ads để điều hướng người dùng sử dụng hiệu ứng, bạn có thể thiết lập target sâu theo nhân khẩu học, sở thích và hành vi.
Kết luận
Quảng cáo Branded Effect khác biệt hoàn toàn so với các định dạng quảng cáo khác. Sự thành công của chiến dịch quảng cáo phụ thuộc nhiều vào độ sáng tạo của các thương hiệu trong việc sản xuất ra các hiệu ứng, filter đẹp mắt, dễ sử dụng, dễ lan tỏa.
Bạn nên liên hệ các đơn vị đối tác ủy quyền của TikTok như Mega Digital để sử dụng tài khoản TikTok agency và được hỗ trợ làm việc với đội ngũ TikTok trong quá trình thiết lập chiến dịch, sản xuất và đăng tải các hiệu ứng thương hiệu.
