Tất tần tật về các hình thức quảng cáo trên TikTok [2022]

TikTok là nền tảng quảng cáo tiềm năng cho doanh nghiệp thuộc nhiều lĩnh vực kinh doanh khác nhau. Vậy nên, việc hiểu rõ các dạng quảng cáo phổ biến trên TikTok sẽ giúp bạn dễ dàng quyết định đâu là hình thức phù hợp nhất cho sản phẩm cũng như cho thương hiệu của mình. Hiện nay, các hình thức quảng cáo trên TikTok được chia làm 2 loại, bao gồm:

  • Quảng cáo xây dựng hình ảnh thương hiệu:
    • In-feed
    • Top view
    • Brand hashtag challenge (Thử thách hashtag)
    • Brand effect (Quảng cáo hiệu ứng)
    • Reach and frequency (Tiếp cận và tần suất)
    • Top feed
  • Quảng cáo thương mại điện tử:
    • Dynamic Showcase
    • Collection Ads
    • Quảng cá Deeplink
    • Quảng cáo TikTok Shopping (Mua sắm trực tuyến)

Cùng tìm hiểu chi tiết về các định dạng quảng cáo này trong bài viết dưới đây nhé!

Các hình thức quảng cáo trên TikTok dành cho thương hiệu

Các loại hình quảng cáo TikTok xây dựng thương hiệu thường tập trung vào các mục tiêu như tăng khả năng tiếp cận, tối đa hóa lượt chuyển đổi cho trang Landing Page, website, trang tải ứng dụng,… Do đó, các doanh nghiệp muốn sử dụng TikTok để đạt các mục tiêu này nên sử dụng những hình thức quảng cáo sau:

Quảng cáo In feed

Hình thức quảng cáo In feed TikTok

Quảng cáo In feed là dạng quảng cáo dài 5-60 giây, xuất hiện đan xen giữa các video trên trang Dành cho bạn. Đây là một trong các hình thức quảng cáo phổ biến nhất trên TikTok mà bất cứ người dùng nào cũng có thể sử dụng và dễ dàng thiết lập bằng trình quản lý quảng cáo TikTok. Các chiến dịch quảng cáo In feed luôn đem lại hiệu quả cao với khả năng tăng mức độ nhận diện thương hiệu, thúc đẩy người dùng mua hàng,…

Quảng cáo Top View

Hình thức quảng cáo Top View TikTok

Quảng cáo Top View hiển thị ngay khi người dùng mở ứng dụng với kích thước toàn màn hình trong 3-5 giây và tự động chuyển thành video quảng cáo In Feed. Với ưu thế về khả năng hiển thị này, Top View ad đem lại khả năng nhận diện thương hiệu vượt trội, tối ưu lượt chuyển đổi với nút CTA tùy chỉnh. 

Một số đặc điểm nổi bật của quảng cáo Top View:

  • Với mỗi đối tượng mục tiêu, video quảng cáo Top view không hiển thị lặp lại trong cùng 1 ngày nhưng sẽ hiển thị lặp lại mỗi ngày trong suốt thời gian diễn ra chiến dịch.
  • Định dạng link-click toàn màn hình giúp điều hướng người dùng và tăng tỷ lệ chuyển đổi, traffic cho trang landing page, trang thông tin hashtag, branded effect,…

Branded Hashtag Challenge

Quảng cáo TikTok Branded Hashtag challenge

Branded Hashtag Challenge là dạng quảng cáo mà thương hiệu sử dụng một thẻ hashtag đặc trưng như #InMyDenim, #Maybeli,… Các Hashtag được các nhà sáng tạo nội dung và người dùng trên TikTok đính kèm vào video có chủ đề liên quan để lan tỏa hình ảnh sản phẩm, thông điệp thương hiệu tới nhiều người hơn. 

Quảng cáo Branded Hashtag Challenge sử dụng nội dung do chính người dùng tạo (UGC) để quảng bá sản phẩm nên có tính chất gần gũi, chân thực. Vì vậy, người dùng sẽ không có cảm giác đang xem một chiến dịch quảng cáo nên dễ tăng lượt tiếp cận hơn. Tuy nhiên, Branded Hashtag Challenge chỉ phù hợp để mở rộng độ nhận diện thương hiệu, không đem lại chuyển đổi trực tiếp.

Branded Effect

Quảng cáo TikTok Branded Effect

Branded Effect (hiệu ứng thương hiệu) là hình thức quảng cáo đặc biệt, sử dụng sticker, bộ lọc camera và các hiệu ứng chuyển động để làm nổi bật sản phẩm và tên thương hiệu. Loại quảng cáo này thúc đẩy sự tương tác hai chiều giữa người dùng và thương hiệu, thông qua nội dung do chính người dùng tạo ra.

Các thương hiệu ngành mỹ phẩm, thời trang, game rất phù hợp với quảng cáo Branded Effect trên TikTok. Bằng việc lồng ghép tính năng của sản phẩm vào trong các hiệu ứng, người dùng TikTok sẽ được trải nghiệm thử sản phẩm đó và khơi gợi sự tò mò cũng như nhu cầu mua hàng của họ.

Reach and Frequency (R&F)

Quảng cáo Reach and Frequency

Reach and Frequency (R&F) là loại hình quảng cáo giúp bạn tối đa hóa phạm vi tiếp cận người dùng mục tiêu và kiểm soát tần suất hiển thị quảng cáo dựa trên mức giá thầu cố định. Quảng cáo R&F được dùng kết hợp với hình thức quảng cáo khác (thường là quảng cáo In feed) để tối đa hóa số lượng người lượt tiếp cận và tương tác. 

Với quảng cáo R&F, bạn có thể biết trước số lượt tiếp cận, impression và tần suất hiển thị dựa theo mức giá thầu cố định bạn đưa ra. 

Quảng cáo Top Feed TikTok

Hình thức quảng cáo Top Feed TikTok

Top Feed là một dạng thiết lập giúp tối ưu vị trí hiển thị cho các video quảng cáo Reach and Frequency (R&F). Khi thiết lập Top Feed, các video quảng cáo sẽ được ưu tiên hiển thị ở vị trí top đầu cuộn tin (trang Dành cho bạn) khi người dùng lướt TikTok, thay vì ở giữa cuộn tin như cách phân phối thông thường.

Các hình thức quảng cáo trên TikTok cho thương mại điện tử

Các loại hình quảng cáo trên TikTok thương mại điện tử cho phép các doanh nghiệp kinh doanh trực tiếp trên nền tảng hoặc chuyển đổi người dùng sang các trang Landing page, website để mua hàng. Doanh nghiệp kinh doanh online nên sử dụng các giải pháp quảng cáo thương mại điện tử, gồm các dạng sau:

Dynamic Showcase Ads

Quảng cáo Dynamic Showcase

Quảng cáo TikTok Dynamic showcase (DSA) là những video quảng cáo tùy chỉnh được tạo  trong thời gian thực và dựa trên mẫu video quảng cáo có sẵn. Các video quảng cáo DSA hiển thị những thông tin được cập nhật từ danh mục sản phẩm (catalog) như hình ảnh, tính năng, giá cả, số lượng,…

Quảng cáo DSA đem lại cho nhà quảng cáo những lợi ích như: 

  • Tối ưu khả năng phân phối quảng cáo
  • ​Cải thiện khả năng tìm kiếm khách hàng tiềm năng 
  • ​Giảm bớt thời gian quản lý chiến dịch

Collection Ads

Quảng cáo Collection

Quảng cáo Collection (quảng cáo bộ sưu tập) là hình thức hiển thị video quảng cáo In feed (trang Dành cho bạn), được tích hợp thêm thẻ sản phẩm (product cart) như một nút CTA tùy chỉnh. Khi người dùng bấm vào thẻ sản phẩm này, giao diện sẽ chuyển tới Trang cửa hàng (Instant gallery page) với danh sách sản phẩm được chọn lọc từ danh mục sản phẩm (catalog).

Ưu điểm của quảng cáo Collection TikTok: 

  • Tối ưu trải nghiệm khám phá sản phẩm của người dùng
  • Cá nhân hóa video quảng cáo sản phẩm
  • Nâng cao trải nghiệm mua sắm không ngắt quãng

Quảng cáo Deeplink TikTok là dạng quảng cáo cho phép người dùng truy cập trực tiếp sản phẩm trên những sàn thương mại điện tử như Shopee hay Lazada. Với định dạng quảng cáo này, người dùng không chỉ có trải nghiệm tốt hơn mà còn giúp tối đa hóa hiệu quả quảng cáo.

Đối với các nhà bán hàng trên các trang thương mại điện tử, quảng cáo Deeplink TikTok hỗ trợ tối ưu quảng cáo ngoại sàn vô cùng hiệu quả với các ưu điểm như:

  • Rút ngắn hành trình mua hàng của người dùng với các trang TMĐT
  • Cải thiện tỷ lệ tương tác và giữ chân khách hàng
  • Tăng cường tiếp thị, nhắm đúng khách hàng mục tiêu và upsell, cải thiện ROI

Quảng cáo TikTok Shopping

Quảng cáo TikTok Shopping

Quảng cáo TikTok Shop hay TikTok Shopping Ad (Quảng cáo mua sắm) là tên gọi của bộ 3 giải pháp quảng cáo mới giúp các nhà bán hàng trên TikTok Shop có thể quảng cáo sản phẩm trong gian hàng thông qua các cách hiển thị sản phẩm khác nhau.

Các giải pháp quảng cáo mua sắm mới nhất trong gói quảng cáo TikTok Shop bao gồm:

Video Shopping Ad (Quảng cáo mua sắm qua video)

Đây là định dạng quảng cáo cho phép người dùng mua hàng trực tiếp từ các video quảng cáo hiển thị trên cuộn tin trang. Dạng quảng cáo này sử dụng khả năng hiển thị sản phẩm của quảng cáo Collection và thuật toán phân phối thông minh, giúp quảng cáo tiếp cận được những người dùng trong gia đoạn cuối hành trình mua hàng.

Live Shopping Ad (Quảng cáo mua sắm trực tiếp)

Hình thức quảng cáo này sử dụng các sự kiện phát trực tiếp (livestream) làm nội dung chạy quảng cáo. Trong các phòng livestream, người xem có thể tương tác trực tiếp với nhà bán hàng và mua sản phẩm từ link hoặc thẻ sản phẩm được ghim trên giao diện.

Catalog Listing Ad (Quảng cáo danh mục)

Catalog listing là hình thức quảng cáo hiển thị 1 hoặc nhiều sản phẩm cùng danh mục dưới dạng danh sách – tính năng của quảng cáo Collection. Nhà quảng cáo sử dụng cách thức mua quảng cáo Đấu thầu để sản phẩm của mình được hiển thị ở vị trí tối ưu nhất. 

Kết luận

Hi vọng rằng, qua bài viết này, bạn đã có thể hiểu rõ về các hình thức quảng cáo trên TikTok. Nếu quá trình chạy quảng cáo của bạn đòi hỏi các dạng quảng cáo không có trên tài khoản cá nhân, đừng ngần ngại liên hệ với chúng tôi để được hỗ trợ nhé. Là một đối tác quan trọng của TikTok tại thị trường Việt Nam, chúng tôi cung cấp dịch vụ thuê tài khoản agency TikTok hoàn toàn miễn phí. Khi sử dụng loại tài khoản này, bạn có thể sử dụng tất cả các hình thức quảng cáo giới hạn trên của TikTok.