Branded hashtag challenge là hình thức quảng cáo có khả năng lan tỏa mạnh mẽ tới nhiều nhóm đối tượng người dùng thông qua các trào lưu và thử thách trên TikTok. Vậy quảng cáo branded hashtag challenge là gì? Có những mẹo nào giúp chiến dịch quảng cáo hashtag challenge hiệu quả hơn? Cùng Mega Digital tìm hiểu trong bài viết này nhé!
Tổng quan nhanh:
- Giải thích Branded Hashtag Challenge là gì và cách định dạng này tạo trào lưu bằng hashtag thương hiệu, khuyến khích người dùng chủ động sáng tạo nội dung (UGC).
- Làm rõ cách thức hoạt động và hiệu quả đo lường, bao gồm trang hashtag riêng, vai trò của KOL mở màn và các chỉ số như lượt xem, video tham gia, tương tác.
- Phân tích đối tượng thương hiệu phù hợp & điều kiện triển khai, nhấn mạnh yêu cầu booking trước, sử dụng TikTok agency account và ngân sách cho chiến dịch branding.
- Chia sẻ mẹo triển khai hiệu quả và case study thực tế, giúp doanh nghiệp hình dung khả năng lan tỏa và giá trị thương hiệu mà Hashtag Challenge mang lại.
Quảng cáo Branded Hashtag Challenge là gì?
Branded Hashtag Challenge là hình thức quảng cáo trên TikTok mà thương hiệu tạo ra một thẻ hashtag đặc trưng (VD: #InMyDenim, #Maybeli). Từ đó, khuyến khích người dùng đính kèm chúng vào video có chủ đề liên quan.
Để triển khai chiến dịch quảng cáo Branded Hashtag challenge, bạn bắt buộc phải liên hệ với các đơn vị đối tác chính thức của TikTok như Mega Digital để được hỗ trợ đặt chỗ trước.
Cách thức hoạt động của Branded Hashtag Challenge
Để bắt đầu một chiến dịch Hashtag Challenge rất đơn giản. Bạn chỉ cần tạo ra một hashtag, quay video gắn hashtag đó và chọn nhạc bắt tai. Tuy nhiên, quan trọng là bạn phải kêu gọi người dùng tham gia thử thách. Bạn nên thuê một số Influencer/KOL để “mở màn” cho chiến dịch. Với khả năng sáng tạo sẵn có, các video kèm hashtag mà họ đăng tải sẽ hấp dẫn hơn. Đặc biệt, họ cũng dễ thu hút các fan và người theo dõi cùng tham gia thử thách.
Khi người dùng click vào hashtag, ngay lập tức họ sẽ được đưa đến trang Landing page có logo thương hiệu, link dẫn về website, mô tả thử thách và những video sử dụng hashtag đó.
Hiệu suất của chiến dịch Hashtag Challenge thường được đo lường bằng:
- Tổng số lượng người xem video có gắn hashtag,
- Lượt click vào banner
- Lượng video tham gia thử thách
- Lượt xem trang hashtag
- Số lượt tương tác với video.
Với Hashtag Challenge, các nội dung do chính người dùng tạo (UGC) thường gần gũi và chân thực. Nhờ đó, người xem sẽ không cảm giác mình đang xem một chiến dịch quảng cáo. Đồng thời, doanh nghiệp dễ dàng thúc đẩy lượt tiếp cận hơn. Ngoài ra, họ có thể nhận hàng triệu lượt theo dõi, tương tác và tăng độ nhận diện thương hiệu. Đặc biệt, loại hình quảng cáo này không tốn quá nhiều chi phí so với những gì nó đem lại.
Branded Hashtag Challenge phù hợp với những thương hiệu nào?
Định dạng quảng cáo Branded Hashtag Challenge mang lại mức độ tương tác cao, đặc biệt hiệu quả đối với các nhóm thương hiệu có những đặc điểm sau:
- Thương hiệu B2C hướng tới khách hàng trẻ: Định dạng này rất phù hợp để tiếp cận nhóm người dùng Gen Z và Millennials (Gen Y). Đây là những khách hàng ưa thích thể hiện cá tính, cập nhật xu hướng nhanh chóng và tích cực tham gia sáng tạo nội dung trên nền tảng.
- Thương hiệu cần tăng độ nhận diện nhanh chóng: Chiến dịch này đáp ứng tốt mục tiêu ra mắt sản phẩm mới hoặc tái định vị thương hiệu. Nhờ sức lan tỏa của nội dung do người dùng tạo (UGC), thông điệp của doanh nghiệp sẽ được phủ sóng trên diện rộng trong thời gian ngắn.
- Các thương hiệu mỹ phẩm, thời trang, hàng tiêu dùng (FMCG): Đây là các ngành hàng mang tính trực quan cao. Thương hiệu dễ dàng thiết kế các thử thách biến hình, khoe phong cách hay chia sẻ trải nghiệm, từ đó khuyến khích người dùng tham gia một cách tự nhiên.
- Thương hiệu có ngân sách Marketing lớn: Vì đây là định dạng quảng cáo đặt trước, thương hiệu cần chuẩn bị mức ngân sách phù hợp để chi trả phí hiển thị trên hệ thống, sản xuất âm nhạc bản quyền và hợp tác với KOL/KOC mở màn nhằm tạo độ phủ tối đa.
Điều kiện và quy trình triển khai Branded Hashtag Challenge
Branded Hashtag Challenge là một định dạng quảng cáo dạng reservation (đặt chỗ trước) trên TikTok, vì vậy không thể tự triển khai như các chiến dịch TikTok Ads thông thường trong Ads Manager. Để chạy được Branded Hashtag Challenge, thương hiệu cần đáp ứng một số điều kiện quan trọng sau:
Triển khai thông qua TikTok agency account
Trước hết, chiến dịch bắt buộc phải được triển khai thông qua TikTok agency account. TikTok hiện chỉ cho phép các đối tác chính thức (TikTok Marketing Partner/Authorized Agency) hỗ trợ booking và vận hành định dạng quảng cáo này. Doanh nghiệp không thể tự kích hoạt Branded Hashtag Challenge bằng tài khoản quảng cáo cá nhân hoặc business thông thường.
Booking trước theo lịch của TikTok
Branded Hashtag Challenge cần được booking trước theo lịch của TikTok, thường từ vài tuần đến hơn một tháng tùy thị trường và thời điểm. Điều này giúp TikTok đảm bảo vị trí hiển thị nổi bật cho trang hashtag, đồng thời hỗ trợ phân phối thử thách tới đúng nhóm người dùng mục tiêu trong khoảng thời gian chiến dịch diễn ra.
Sử dụng âm nhạc bản quyền và hiệu ứng
Âm nhạc là yếu tố cốt lõi tạo nên sự lan tỏa trên TikTok. Mỗi chiến dịch Hashtag Challenge đều cần có một đoạn nhạc nền hấp dẫn, bắt tai và được cấp bản quyền sử dụng thương mại. Thương hiệu có thể tự sản xuất nhạc riêng hoặc sử dụng thư viện nhạc có bản quyền dành cho doanh nghiệp của TikTok.
Bên cạnh đó, việc kết hợp thêm các Branded Effect như nhãn dán, filter,… sẽ giúp gia tăng tính tương tác, làm nổi bật bản sắc thương hiệu và khuyến khích người dùng sáng tạo video thú vị hơn.
Trang Landing Page chuyên dụng trên TikTok
Khi khởi tạo chiến dịch, thương hiệu cần cung cấp đầy đủ thông tin để thiết lập một trang khám phá (Discover Page) riêng biệt ngay trên ứng dụng TikTok. Trang này sẽ đóng vai trò như một Landing Page bao gồm: logo, mô tả thử thách chi tiết, luật tham gia, liên kết điều hướng (URL) về website và hiển thị danh sách các video đang sử dụng hashtag.
Về ngân sách
Branded Hashtag Challenge phù hợp hơn với các thương hiệu có ngân sách marketing tương đối lớn, đặc biệt trong các chiến dịch branding, ra mắt sản phẩm hoặc khuếch đại độ nhận diện trong thời gian ngắn. Thay vì tối ưu chuyển đổi trực tiếp, định dạng này tập trung vào độ phủ, mức độ tham gia của người dùng và lượng nội dung UGC tạo ra.
Chi phí cho một chiến dịch Branded Hashtag Challenge thường có mức phí cố định khởi điểm từ 150.000 USD cho 6 ngày hiển thị, chưa bao gồm các khoản chi phí bổ sung để quảng bá thử thách (như booking Influencer hay thiết kế hiệu ứng AR).
Chính vì những yêu cầu khắt khe về booking và vận hành với mức ngân sách lớn như trên, hầu hết doanh nghiệp đều lựa chọn triển khai thông qua TikTok agency để được tư vấn phân bổ ngân sách phù hợp và tối ưu hiệu quả tổng thể của chiến dịch.
Mẹo tăng hiệu quả cho chiến dịch Branded Hashtag Challenge
Để tối ưu tỷ lệ người dùng tham gia vào chiến dịch, doanh nghiệp cần chú trọng triển khai theo các hướng dẫn sau:
Tạo hashtag ngắn gọn, dễ nhớ
Hãy ưu tiên sử dụng các cụm từ dễ gõ, không dấu và liên kết chặt chẽ với tên chiến dịch hoặc sản phẩm để người xem dễ dàng tìm kiếm. Ví dụ chiến dịch #Maybeli của Maybelline, cách đặt tên hashtag đọc giống tên thương hiệu vừa thân thiện lại giúp quảng bá trực tiếp cho dòng son siêu lì của hãng.
Thiết kế thử thách đơn giản, dễ thực hiện
Doanh nghiệp nên tập trung vào các hành động cơ bản như hát nhép, biểu cảm khuôn mặt hoặc một đoạn vũ đạo ngắn gồm 3-4 bước lặp lại. Việc loại bỏ các yêu cầu phức tạp về đạo cụ hay bối cảnh sẽ giúp tối đa hóa lượng người dùng sẵn sàng tham gia sản xuất nội dung UGC.
Sử dụng âm nhạc cuốn hút và bắt trend
Hãy đầu tư sản xuất một đoạn nhạc nền độc quyền dài 15 giây với nhịp điệu dồn dập ở đoạn điệp khúc để làm điểm nhấn bắt đầu thử thách. Âm nhạc bắt tai kết hợp cùng các điểm drop (chuyển cảnh) rõ ràng sẽ kích thích người dùng quay vòng lặp nhiều lần, giúp tăng thời lượng xem video trung bình.
Kết hợp phần thưởng hấp dẫn để kích thích tương tác
Triển khai cơ cấu giải thưởng bằng tiền mặt, voucher hoặc sản phẩm giới hạn dành cho Top các video nhiều lượt xem nhất để thu hút cộng đồng KOC/Micro-influencer. Chính sách trao thưởng minh bạch và giá trị thiết thực sẽ đẩy mạnh số lượng video tham gia, giúp chiến dịch nhanh chóng đạt đủ volume lan truyền tự nhiên.
Kết hợp với các TikToker để quảng bá Hashtag
Nên booking một nhóm các nhà sáng tạo nội dung thuộc nhiều quy mô (Mega, Macro, Micro) đăng tải video đồng loạt trong 3 ngày đầu tiên để tạo luồng xu hướng mạnh mẽ. Lượng người theo dõi đông đảo của các TikToker này sẽ tạo đà khởi điểm, trực tiếp điều hướng khán giả mục tiêu bấm vào trang hashtag và làm theo thử thách.
Một số chiến dịch Branded Hashtag Challenge thành công
Sức mạnh của Branded Hashtag Challenge được chứng minh rõ nét nhất qua khả năng tạo ra lượng nội dung người dùng (UGC) khổng lồ. Dưới đây là hai ví dụ điển hình từ các nhãn hàng lớn tại Việt Nam:
VinFast
Nhằm quảng bá hai dòng xe máy điện Ludo và Impes tới đối tượng học sinh, sinh viên tại Việt Nam, VinFast đã triển khai thử thách mang tên #PhieuCungXeChat. Chiến dịch cung cấp một Branded Effect cho phép người dùng mô phỏng hành động lái xe máy điện ngay trên màn hình. Để gia tăng tối đa lượt tiếp cận, VinFast đã chạy song song các định dạng quảng cáo Brand Takeover và In-Feed Ads.
Chiến dịch kéo dài trong 6 ngày và ghi nhận các chỉ số hiệu suất như sau:
- Ghi nhận 200 triệu lượt xem video trên toàn chiến dịch.
- Tiếp nhận 101.000 video dự thi do người dùng đăng tải.
- Đạt 60 triệu lượt hiển thị từ định dạng quảng cáo Brand Takeover.
LOTTE Xylitol
Để truyền tải thông điệp chăm sóc răng miệng và tự tin giao tiếp, LOTTE Xylitol đã tạo ra thử thách #VoTuCuoi. Chiến dịch sử dụng âm nhạc độc quyền kết hợp cùng Branded Effect hiển thị hình ảnh kẹo cao su khi người dùng thực hiện thao tác nhảy múa và mỉm cười. Thương hiệu cũng hợp tác với các nano-influencer để khuyến khích sự tham gia từ cộng đồng.
Chiến dịch đã thay đổi mức độ nhận diện sản phẩm đối với người dùng trẻ tuổi, thể hiện qua các số liệu:
- Đạt 124 triệu tổng lượt xem video.
- Ghi nhận 59.000 video sáng tạo từ người dùng.
- Tiếp cận thành công 15,5 triệu tài khoản cá nhân trên nền tảng.
Câu hỏi thường gặp về Branded Hashtag Challenge
Dưới đây là một số thắc mắc phổ biến mà Mega Digital thường nhận được từ các doanh nghiệp khi lên kế hoạch triển khai Branded Hashtag Challenge trên TikTok
Có. Tuy nhiên, trang khám phá (Discover Page) và banner quảng cáo ưu tiên sẽ bị gỡ xuống sau khi hết hạn gói, thường là 6 ngày. Hashtag và các video đã tạo vẫn tồn tại tự nhiên và người dùng có thể tìm kiếm bình thường.
Có. TikTok dùng AI và đội ngũ kiểm duyệt thủ công để gỡ các video vi phạm tiêu chuẩn cộng đồng. Thương hiệu cũng được cấp quyền chủ động báo cáo để loại bỏ nội dung tiêu cực khỏi trang hashtag riêng của mình.
Chỉ khi có sự đồng ý của người sáng tạo. Để tối ưu hóa, thương hiệu cần ghi rõ điều khoản cấp quyền sử dụng hình ảnh ngay trong phần thể lệ thử thách trên Landing Page.
Tốt nhất là vào các dịp lễ lớn như Tết, Giáng sinh, Mega Sale hoặc giai đoạn ra mắt sản phẩm mới. Đây là lúc người dùng có thời gian rảnh rỗi và nhu cầu tương tác, giải trí trên nền tảng cao nhất.
>> Xem thêm: TikTok Branded Effect là gì? Tìm hiểu về quảng cáo hiệu ứng
Kết luận
Quảng cáo Branded Hashtag Challenge đem lại lượng tiếp cận tự nhiên lớn nhờ nội dung người dùng tự tạo. Tuy nhiên, hình thức này chỉ dành cho tài khoản TikTok agency. Do đó, nếu muốn sử dụng Branded Hashtag Challenge, bạn cần liên hệ các đối tác ủy quyền của TikTok như Mega Digital để được hỗ trợ.
