TikTok là thị trường quảng cáo tiềm năng giúp các doanh nghiệp mở rộng phạm vi tiếp cận khách hàng. Tuy nhiên, để đạt được điều đó, bạn cần nắm vững những kiến thức cơ bản về nền tảng này. Hãy cùng tìm hiểu TikTok Ads là gì và các dạng quảng cáo TikTok Ads trong bài viết này nhé!
Mục lục
TikTok Ads là gì?
TikTok Ads (quảng cáo TikTok) là hình thức marketing sử dụng nền tảng TikTok để thực hiện các chiến dịch quảng cáo. Đây là công cụ hữu ích giúp nhà bán hàng mở rộng phạm vi tiếp cận khách hàng và tăng doanh thu.
Nguồn: Internet
Các dạng tài khoản quảng cáo TikTok
Hiện tại, có 2 loại tài khoản quảng cáo TikTok:
- Tài khoản quảng cáo cá nhân (Tiktok Ads Self-serve account): Đây là tài khoản mặc định của TikTok. Khi sử dụng, bạn phải tự nạp tiền và xử lý các vấn đề về chính sách quảng cáo.
- Tài khoản quảng cáo Agency TikTok (TikTok Ad Agency account): Loại tài khoản này yêu cầu bạn phải đăng ký và chuyển đổi tài khoản cá nhân sang doanh nghiệp. Đặc biệt, bạn cần được TikTok phê duyệt. Sau đó, các Agency được bạn cho phép tham gia triển khai chiến dịch quảng cáo. Đồng thời, họ có trách nhiệm xử lý các vấn đề liên quan.
Vì sao nên chạy quảng cáo trên TikTok?
Nguồn: TikTok
Lượng người dùng trẻ đông đảo
Theo báo cáo của TikTok, tính đến 09/2021, TikTok đã cán mốc 1 tỷ người dùng mỗi tháng và hơn 3 tỷ lượt tải về. Trong đó, nhóm người dùng trẻ (18-30 tuổi) chiếm đa số. Đây là đối tượng “khách hàng vàng”. Bởi họ có lối sống hiện đại, ưa thích các hoạt động mua sắm online. Đặc biệt, họ cởi mở hơn với các quảng cáo.
Do đó, các chiến dịch quảng cáo trên TikTok sẽ mở ra một kênh tiếp cận mới. Chúng giúp các doanh nghiệp dễ dàng kết nối được với nhóm người dùng này.
Sức mua người dùng trên nền tảng lớn
Sức mua trên nền tảng TikTok đang bùng nổ với tốc độ chóng mặt, đặc biệt là trong giới trẻ. Nhu cầu tìm kiếm sản phẩm độc đáo, sáng tạo và bắt kịp xu hướng ngày càng tăng cao. Người dùng dễ bị thu hút bởi nội dung sáng tạo và có xu hướng mua sắm impulsivity cao. Theo báo cáo từ data.ai, TikTok là nền tảng mạng xã hội duy nhất đạt doanh thu 10 tỷ USD, vượt mặt các “ông lớn” như Facebook, Instagram,…
Mức độ cạnh tranh và giá thầu quảng cáo thấp
TikTok đang nổi lên như một nền tảng quảng cáo tiềm năng với nhiều lợi ích cho nhà quảng cáo và doanh nghiệp. So với Facebook hay Instagram, TikTok có mức độ cạnh tranh và giá thầu quảng cáo thấp hơn, bắt đầu từ 200.000 VNĐ. Nền tảng này cũng hỗ trợ đa dạng hình thức quảng bá nội dung phù hợp với mục tiêu chiến dịch, như In-Feed Ads, TopView Ads, Branded Hashtag Challenges, Spark Ads,… cùng các công cụ hỗ trợ hiệu quả như TikTok Ads Manager và TikTok Pixel.
Nhờ vậy, thương hiệu có thể lựa chọn mức giá thầu và dạng quảng cáo phù hợp nhất với ngân sách của từng chiến dịch, tối ưu hóa hiệu quả quảng cáo và tiếp cận khách hàng tiềm năng hiệu quả.
>>> Đọc thêm: Chi phí chạy quảng cáo TikTok là bao nhiêu? Có đáng để đầu tư?
Các định dạng quảng cáo trên TikTok phổ biến hiện nay
Hiện tại, TikTok hỗ trợ rất nhiều dạng quảng cáo khác nhau. Và phục vụ đa dạng mục tiêu chiến dịch như traffic, chuyển đổi, lượt tiếp cận,… Các hình thức quảng cáo branding phổ biến nhất dành cho thương hiệu gồm:
- Quảng cáo In feed TikTok
- Top-view
- Branded Hashtag Challenge
- Brand Effect
Cùng Mega Digital xem qua những đặc điểm nổi bật của các hình thức quảng cáo này nhé!
Quảng cáo In-feed
Nguồn: TikTok
Đây là loại quảng cáo TikTok phổ biến nhất, tiết kiệm nhất và cũng mang lại hiệu quả chuyển đổi cao nhất. Quảng cáo In feed TikTok tương tự như quảng cáo trên bảng tin của Facebook. Chúng thường xuất hiện trong quá trình người dùng lướt xem các video.
Mỗi quảng cáo Tiktok In-feed kéo dài từ 5 – 60 giây. Quảng cáo có nút CTA (nút kêu gọi hành động) hiển thị ở góc dưới màn hình. Các thương hiệu lớn thường gắn link website bán hàng để tăng lượt chuyển đổi và traffic về trang web.
Top view
Nguồn: TikTok
Quảng cáo Top view TikTok là loại hình quảng cáo mới được phát triển dựa trên hình thức Brand takeover. Hình thức này có video dài từ 5 – 60 giây, hiển thị ngay khi người dùng mở ứng dụng.
Theo TikTok, loại quảng cáo này đứng đầu về mức độ tương tác (thả tim, comment, chia sẻ, theo dõi,…). Và có hiệu quả bán hàng cao hơn 67% so với các loại quảng cáo khác. Ngoài ra, Topview ads đạt hiệu quả cao nhất trong việc tăng độ nhận diện thương hiệu cho doanh nghiệp.
Branded Hashtag Challenge
Nguồn: TikTok
Branded Hashtag Challenge là hình thức quảng cáo mà thương hiệu tạo ra một thẻ hashtag đặc trưng (VD: #InMyDenim, #Maybeli). Nó khuyến khích người dùng đính kèm chúng vào video có chủ đề liên quan.
Hình thức quảng cáo này có khả năng lan tỏa mạnh mẽ tới nhiều nhóm đối tượng người dùng thông qua các trào lưu và thử thách trên TikTok. Khi người dùng bấm vào banner của chiến dịch trên tab Khám phá. Họ sẽ được điều hướng sang 1 trang Landing Page hoặc truy cập vào website của nhãn hàng. Đồng thời, họ có thể lướt xem các video tham gia thử thách của những người dùng khác.
Branded Effect
Nguồn: TikTok
Branded Effect là là dạng quảng cáo sử dụng sticker, filter và hiệu ứng chuyển động để làm nổi bật tên sản phẩm, chiến dịch và tên thương hiệu. Người dùng có thể sáng tạo nội dung của riêng họ bằng hiệu ứng thương hiệu trong danh sách filter của trình quay video TikTok.
Các hiệu ứng độc đáo và đẹp mắt sẽ kích thích người dùng sử dụng và tạo ra các nội dung thú vị, thu hút người xem. Bằng việc tạo ra các hiệu ứng có đan cài yếu tố sản phẩm, người dùng TikTok sẽ được trải nghiệm thử sản phẩm và tạo nhu cầu mua hàng cho họ.
Cách đăng ký tài khoản quảng cáo TikTok
Tạo tài khoản quảng cáo TikTok là điều kiện tiên quyết để có thể bắt đầu quảng bá sản phẩm và thương hiệu của mình trên TikTok. Để tạo tài khoản TikTok ads cá nhân, bạn thực hiện theo 3 bước dưới đây:
- Bước 1: Truy cập vào website TikTok for Business.
- Bước 2: Đăng ký tài khoản quảng cáo
- Bước 3: Điền thông tin doanh nghiệp
>>> Đọc thêm: Hướng dẫn tạo tài khoản quảng cáo TikTok Ads chỉ trong 2 phút
Sau khi đã có tài khoản, bạn có thể thiết lập chiến dịch ngay trong trình quản lý quảng cáo (TikTok Ads Manager) nếu đã có nội dung phù hợp. Nếu chưa có, bạn cần chuẩn bị ít nhất 1 video có nội dung thật sáng tạo và hấp dẫn khách hàng.
Hướng dẫn cách làm video quảng cáo trên TikTok
Có rất nhiều cách làm video quảng cáo trên TikTok sao cho sáng tạo, hấp dẫn và thu hút nhất. Tuy nhiên, trước khi tối ưu nội dung của video thì bạn cần đảm bảo tuân thủ những quy định về kích thước và định dạng như sau:
Yêu cầu về hình ảnh
- Tỷ lệ khung hình: 1:1
- Dung lượng ảnh: <50kb
- Định dạng: png/ jpg/ jpeg
Yêu cầu về video
- Tỷ lệ khung hình: 9:16, 1:1, 16:9.
- Độ phân giải: ≥ 720x1280px, ≥ 640x640px, 1280x720px.
- Loại tệp: .mp4, .mov, .mpeg, .3gp, .avi.
- Tốc độ bit: ≥ 516 kbps.
- Thời lượng video: video ngắn 5 ~ 60 giây (khuyến nghị 9 ~ 15 giây).
- Kích thước tệp tối đa: 500MB.
- Hình ảnh hồ sơ: Tỷ lệ khung hình 1:1; loại tệp jpg, jpeg, png; ảnh cần ít hơn 50kb.
Lưu ý khi chạy quảng cáo TikTok Ads
Không phải bất kỳ chiến dịch nào cũng đem lại hiệu quả cao khi chạy trên nền tảng TikTok. Trong vài trường hợp, bạn có thể bị TikTok chặn hoặc khoá tài khoản khi đang chạy quảng cáo. Do đó, sau đây là 4 lưu ý quan trọng mà bạn cần nắm khi lên chiến dịch TikTok Ads.
#1 Xác định sản phẩm và ngành hàng quảng cáo
Khi triển khai bất cứ chiến dịch quảng cáo nào trên TikTok, bạn cần phải lưu ý xem sản phẩm đó có phù hợp với tệp đối tượng người dùng Tiktok không.
Đa số người dùng TikTok thuộc nhóm người dùng trẻ (18-30 tuổi) nên các sản phẩm thuộc ngành hàng như mỹ phẩm, thời trang, đồ dụng tiện ích, đồ công nghệ,… sẽ dễ dàng tiếp cận được tới nhóm người dùng này.
#2 Tìm hiểu kỹ chính sách quảng cáo (TikTok Ads Policy)
Tương tự như các nền tảng chạy quảng cáo như Facebook hay Google, chính sách quảng cáo TikTok được cập nhật thường xuyên để đảm bảo chất lượng nội dung đối với người dùng và công bằng giữa các nhà quảng cáo.
Chính sách TikTok sẽ yêu cầu các giấy chứng nhận về an toàn đối với các sản phẩm đặc thù. Điển hình là thuốc, thực phẩm tiêu dùng nhanh, thực phẩm cho mẹ và bé,… Do đó, bạn cần nghiên cứu kỹ chính sách quảng cáo của TikTok trước để được duyệt bài quảng cáo.
#3 Đầu tư Landing Page chỉn chu, đầy đủ thông tin
Trang Landing Page (trang đích) là bộ mặt thương hiệu của doanh nghiệp. Nó được hiển thị khi khách hàng truy cập từ quảng cáo. Do đó, bạn cần điền đầy đủ các thông tin của doanh nghiệp như email, số điện thoại, địa chỉ,… Việc này không chỉ giúp tăng mức độ uy tín trang đích đối với khách hàng mà còn tăng khả năng được TikTok xét duyệt quảng cáo.
Ngoài các thông tin doanh nghiệp, Landing Page cũng cần được đầu tư về cả hình thức và nội dung. Khách hàng có tỷ lệ mua cao hơn nếu Landing Page thiết kế đẹp mắt và nội dung thu hút.
#4 Đảm bảo nội dung quảng cáo sáng tạo, hấp dẫn
Nội dung sáng tạo, hấp dẫn là một yếu tố quyết định một chiến dịch quảng cáo thành công. Nếu nội dung của bạn không hấp dẫn, không thu hút hay không kích thích được người xem mua hàng thì dù bạn có đầu tư bao nhiêu tiền để chạy quảng cáo TikTok, doanh thu từ chiến dịch đó đem lại sẽ không cao.
Vậy nên, bạn cần đặc biệt chăm chút về chất lượng nội dung trước khi chạy quảng cáo. Nội dung cần ngắn gọn, hấp dẫn và phải đảm bảo đánh đúng vào insight khách hàng mục tiêu.
Hướng dẫn chạy quảng cáo TikTok đơn giản cho người mới
Trình quản lý quảng cáo TikTok cung cấp 2 loại chế độ thiết lập quảng cáo:
- Chế độ đơn giản: Hầu hết các thiết lập đều được TikTok tự động tối ưu, bạn chỉ cần cài đặt thông tin cơ bản của nhóm khách hàng mục tiêu và đăng tải nội dung quảng cáo.
- Chế độ tùy chỉnh: Chế độ này cho phép bạn truy cập sâu hơn vào các thiết lập quảng cáo như định dạng quảng cáo, vị trí hiển thị, chiến lược giá thầu,…
Để bắt đầu với chế độ độ đơn giản, bạn cần thực hiện theo hướng dẫn quảng cáo TikTok sau:
>>> Đọc thêm: Hướng dẫn cách chạy quảng cáo TikTok Ads đơn giản từ A-Z
Bước 1: Thiết lập mục tiêu chiến dịch
Bạn có thể lựa chọn 1 trong 4 mục tiêu quảng cáo:
- Tương tác với cộng đồng: Loại mục tiêu giúp bạn tăng lượt theo dõi hoặc lượt truy cập trang hồ sơ nên rất phù hợp khi bạn chạy quảng cáo TikTok profile hoặc chạy quảng cáo tăng follow TikTok.
- Thu hút lượt truy cập trang web: Loại mục tiêu nhằm dẫn người xem về website/Landing Page hoặc cửa hàng CHplay, Appstore để tải ứng dụng.
- Tạo khách hàng tiềm năng: Là mục tiêu quảng cáo cho phép bạn thu thập thông tin liên hệ từ khách hàng tiềm năng bằng cách thêm nút dẫn về mẫu điền thông tin vào quảng cáo.
- Lượt chuyển đổi trên trang web: Mục tiêu này giúp quảng cáo của bạn tạo ra nhiều lượt chuyển đổi nhất cho landing page hoặc trang bán hàng. Chẳng hạn, bạn có thể khuyến khích người dùng đăng ký tài khoản, chọn nhận ưu đãi của bạn hoặc mua hàng trên trang của bạn
Bước 2: Chọn đối tượng khách hàng mục tiêu
Vì đây là chế độ quảng cáo dành cho người mới nên TikTok hỗ trợ 2 kiểu thiết lập đối tượng mục tiêu:
- Tự động: TikTok sẽ tự động tối ưu tệp đối tượng mục tiêu để hiển thị quảng cáo của bạn.
- Tùy chỉnh: Bạn sẽ lựa chọn thủ công các đặc điểm của khách hàng mục tiêu gồm
- Thông tin nhân khẩu: Giới tính, độ tuổi, ngôn ngữ
- Sở thích: Các nội dung họ quan tâm
- Hành vi: Loại tương tác đối với các chủ đề họ quan tâm (chỉ xem, yêu thích, bình luận, chia sẻ)
Bước 3: Thiết lập ngân sách
Tùy vào cách đặt ngân sách của bạn mà mức chi phí tối thiểu sẽ khác nhau:
- Nếu thiết lập mức ngân sách hằng ngày, mức chi phí tối thiểu là 50.000 vnđ.
- Nếu đặt tổng ngân sách cho quảng cáo thì mức tối thiểu là 700.000 vnđ.
Bên cạnh đó, có 2 cách để thiết lập thời gian cho chiến dịch quảng cáo:
- Không giới hạn thời gian: Bạn chọn thời gian bắt đầu và bấm chọn Bắt đầu ngay và không có ngày kết thúc
- Giới hạn thời gian: Bạn chọn thời gian bắt đầu, thời gian kết thúc chiến dịch.
Lưu ý: Bạn nên tối ưu chi phí dựa vào thời gian hoạt động của chiến dịch. Tránh trường hợp đặt mức ngân sách thấp nhưng thời gian diễn ra chiến dịch dài khiến quảng cáo TikTok không cắn tiền và kém hiệu quả.
Bước 4: Đăng tải/tối ưu nội dung quảng cáo
Có 2 cách đăng bài quảng cáo:
- Bằng tài khoản TikTok: Đối với cách này, bạn bắt buộc phải đăng nhập vào tài khoản TikTok hiện tại của bạn. Sau đó, chọn video mà bạn muốn quảng cáo.
- Bằng tài khoản TikTok Ads Manager: Để quảng cáo bằng tài khoản này, bạn cần đăng tải video/hình ảnh mà bạn muốn chạy quảng cáo. Mega Digital khuyên bạn nên sử dụng máy tính và đăng tải video/hình ảnh quảng cáo để đảm bảo chất lượng.
Sau khi đăng tải video, bạn có thể sử dụng công cụ Tối ưu hóa nhanh của TikTok để quảng cáo của mình có thêm các hiệu ứng và âm thanh sống động hơn.
Bước 5: Thiết lập mẫu quảng cáo
Có 3 phần bạn cần thiết lập tại bước này:
- Tên hiển thị: Đây là tên profile hiển thị ở góc dưới bên trái của quảng cáo. Không nên đặt tên dài vừa gây khó nhớ cho người xem, vừa che lấp các nội dung của quảng cáo.
- URL: Đường dẫn tới trang đích (Landing Page) khi người dùng bấm vào nút kêu gọi hành động.
- Kêu gọi hành động (CTA): Đây là nút giúp khách hàng trực tiếp tương tác với quảng cáo của bạn. TikTok hiện nay hỗ trợ nhà bán hàng nút CTA với nhiều nội dung khác nhau như Mua ngay, Đăng ký, Liên hệ,…
Kết luận
Hy vọng với những thông tin hữu ích do Mega Digital cung cấp trong bài viết này, bạn đã nắm được TikTok Ads là gì cũng như những các định dạng quảng cáo phổ biến trên TikTok.
Nếu như bạn có bất cứ điều gì còn thắc mắc về quảng cáo TikTok, hãy liên hệ ngay với Mega Digital – Đối tác chính thức của TikTok tại Việt Nam. Chúng tôi chuyên cung cấp các dịch vụ cho thuê tài khoản quảng cáo TikTok Business, tư vấn và triển khai TikTok Performance Marketing.
