Chi phí chạy quảng cáo TikTok là bao nhiêu? So với các nền tảng khác như Facebook, Google,… thì quảng cáo trên TikTok có tốn nhiều tiền hơn không? Vậy làm thế nào để tối ưu chi phí chạy quảng cáo TikTok? Một dấu chấm hỏi lớn cho những ai đang thắc mắc về chi phí. Hãy cùng Mega Digital đi tìm lời giải đáp qua bài viết dưới đây!
Mục lục
1. Các phương thức mua quảng cáo trên TikTok
TikTok có vô số các hình thức quảng cáo và mỗi định dạng sẽ có chi phí chạy quảng cáo khác nhau. Hiện nay, nhà quảng cáo có thể mua quảng cáo TikTok dưới 3 phương thức như sau:
- Đấu thầu (Bidding)
- Đặt trước (Booking)
- Tiếp cận và tần suất (Reach & Frequency)
1.1 Quảng cáo đầu thầu
Nếu bạn đang từng chạy quảng cáo Facebook hay Google thì phương thức quảng cáo này đã quá quen thuộc. Và hiện nay, TikTok đang cung cấp 5 giải pháp quảng đầu thầu bao gồm: In-Feed, Collection, Dynamic Showcase, TikTok Shop, Deeplink.
Một số đặc điểm nổi bật:
- Có thể tạo chiến dịch trên Trình quản lý quảng cáo TikTok.
- Chi phí linh hoạt, không phải trả trước.
- Không cần mua không gian quảng cáo.
- Tập trung vào hiệu quả chuyển đổi.
1.2 Quảng cáo đặt trước
TikTok cung cấp phương thức mua này do số lượng vị trí hiển thị quảng cáo giới hạn. Nhà quảng cáo muốn sử dụng định dạng này bắt buộc phải đặt trước để giữ chỗ. Nhưng không thể tự chủ động chạy như loại quảng cáo đấu thầu. Các định dạng thuộc quảng cáo đặt trước bao gồm: TopView, Branded Effect, Branded Hashtag Challenge.
Một số đặc điểm nổi bật:
- Bạn phải liên hệ với các đối tác của TikTok để đặt trước không gian quảng cáo
- Mang đến hiệu quả lớn về phía cạnh tăng nhận diện và tăng độ phủ thương hiệu.
- Chi phí cao, bắt buộc phải trả trước, khó linh hoạt.
1.3 Quảng cáo tiếp cận và tần suất (R&F)
Reach and Frequency (R&F) trên TikTok là loại hình quảng cáo cho phép bạn kiểm soát phạm vi tiếp cận người dùng mục tiêu và tần suất hiển thị quảng cáo dựa trên mức giá cố định. Thường kết hợp với các hình thức khác để tối đa hóa số lượng người lượt tiếp cận. Điều này giúp thương hiệu dần trở thành “top-of-mind” trong tâm trí người dùng.
R&F có 2 hình thức phân phối gồm Standard (tiêu chuẩn) và Top Feed (đầu trang tin). Trong đó, Top Feed là hình thức thiết lập giúp tối ưu vị trí hiển thị cho quảng cáo R&F, giúp tăng lượt hiển thị và nhận diện thương hiệu tốt hơn so với Standard.
2. Chi phí chạy quảng cáo TikTok là bao nhiêu?
Chi phí chạy quảng cáo TikTok bắt đầu ở mức tối thiểu là 200.000 VNĐ. Cụ thể, TikTok cung cấp 2 tùy chọn ngân sách: Tổng ngân sách và Ngân sách hàng ngày.
- Ngân sách tối thiểu ở cấp chiến dịch là 500.000 VNĐ
- Ngân sách tối thiểu ở cấp nhóm quảng cáo là 400.000VNĐ
Bên cạnh đó, chi phí quảng cáo sẽ thay đổi tùy theo định dạng mà bạn lựa chọn nên ngân sách cho chiến dịch cũng sẽ bị dao động theo.
2.1 Chi phí quảng cáo đặt trước TikTok
Chi phí quảng cáo Top View
Top View là dạng video quảng cáo hiển thị ngay khi người dùng vừa mở ứng dụng. Đây là loại hình quảng cáo cao cấp nhất trên TikTok với thời gian hiển thị trọn vẹn trong 1 ngày giúp thu hút hàng triệu lượt xem, mang lại hiệu quả tương tác cao và khả năng nhận diện thương hiệu đáng kinh ngạc. Quảng cáo Top View cần bỏ ra chi phí như sau:
- Chi phí cơ bản cho 1 lượt hiển thị: 1,35 USD
- Chi phí nhắm mục tiêu trên 1 lượt hiển thị: 1,69 USD
- Ngân sách tối thiểu 1 ngày: 10,800 USD/8 triệu lượt hiển thị (thị trường Việt Nam)
Chi phí quảng cáo Branded Effect
Branded Effect (hiệu ứng thương hiệu) là dạng quảng cáo sử dụng sticker, filter và hiệu ứng chuyển động để làm nổi bật tên sản phẩm, chiến dịch và tên thương hiệu. Người dùng có thể sáng tạo nội dung của riêng họ với hiệu ứng thương hiệu trong danh sách filter của trình quay video TikTok. Để có thể quảng cáo Branded Effect, chi phí bạn cần bỏ ra là:
- Tiêu chuẩn (hiệu ứng 2D/2D pro): 37,350 USD
- Nâng cao (hiệu ứng 3D/GBE): 67,350 USD
Chi phí quảng cáo Branded Hashtag Challenge
Branded Hashtag Challenge là hình thức quảng cáo mà thương hiệu tạo ra một thẻ hashtag đặc trưng (VD: #InMyDenim, #Maybeli) và khuyến khích người dùng đính kèm chúng vào video có chủ đề liên quan. Chi phí quảng cáo Branded Hashtag Challenge là:
- Ưu đãi 3 ngày đầu: 11,100 USD
- Chi phí tối thiểu cho một chiến dịch tối thiểu: 29,500 USD
- Tổng chi phí tối đa cho một chiến dịch: 40,600 USD/70 ngày
2.2 Chi phí quảng cáo đầu thấu TikTok
Chi phí quảng cáo đấu thầu được tính dựa trên 4 phương thức đấu thầu bao gồm:
- CPM: Chi phí mỗi 1.000 lượt hiển thị
- oCPM: Chi phí mỗi 1.000 lượt hiển thị được tối ưu
- CPV: Chi phí mỗi 1.000 lượt xem
- CPC: Chi phí mỗi lượt nhấp
Tùy theo đặc điểm từng hình thức quảng cáo mà cách tính chi phí sẽ khác nhau.
Trên Trình quản lý quảng cáo TikTok, chi phí quảng cáo In-Feed tối thiểu mỗi ngày là 400.000 VNĐ và tổng chi phí tối thiểu 5.600.000 VNĐ.
Giá 1000 lượt hiển thị (CPM) là bao nhiêu?
Chi phí quảng cáo trung bình CPM trên TikTok là 2 USD ~ 50.000 VNĐ
Theo phương thức CPM (Cost Per Mille/Cost per Thousand Impression), giá thầu là giá mà bạn sẵn sàng trả cho 1.000 lượt hiển thị. Từ đó, hệ thống của TikTok sẽ phân phối quảng cáo của bạn sao cho nhận được số lượt hiển thị nhiều nhất và tiếp cận nhiều khách hàng nhất có thể trong phạm vi ngân sách của bạn.
Cách tính giá mỗi lượt xem (CPV) trên TikTok
Nếu quảng cáo Youtube tiêu của bạn 10.000 – 30.000 USD để tiếp cận 100.000 người xem thì nền tảng quảng cáo của TikTok cho phép bạn đặt giá thầu CPV tối đa cho 1.000 lượt xem video 6 giây hoặc 2 giây. Hiểu đơn giản là bạn có thể tự lựa chọn mức chi tiêu cho mỗi lượt xem trên TikTok.
Phương thức CPV (Cost Per View) là giá thầu mà bạn sẵn sàng trả cho mỗi 1.000 lượt xem video trong vòng 2 hoặc 6 giây hoặc hết video. Hệ thống sẽ phân phối video tới tối đa lượt người xem trong phạm vi ngân sách của bạn.
Giá mỗi nhấp chuột (CPC) là bao nhiêu?
Chi phí cho mỗi lần nhấp chuột trung bình trên TikTok khoảng 5,000 VNĐ.
Phương thức CPC (Cost Per Click) có nghĩa là chi phí bạn sẵn sàng trả cho mỗi lần nhấp chuột. Hệ thống sẽ phân phối quảng cáo của bạn đến những người dùng có nhiều khả năng nhấp vào liên kết trong quảng cáo thực hiện với chi phí gần sát nhất với giá thầu của bạn.
Chi phí mỗi 1.000 lượt hiển thị được tối ưu (oCPM)
Giá thầu oCPM (Optimized Cost per Mille) thể hiện mức giá bạn sẵn lòng trả để tạo 1.000 lượt hiển thị (tương tự CPM). Tuy nhiên, hệ thống sẽ nhắm mục tiêu người dùng có khả năng chuyển đổi, trở thành khách hàng tiềm năng hoặc đang theo dõi những sản phẩm tương tự.
oCPM hiện là phương thức đấu thầu mặc định cho mục tiêu quảng cáo “Lượt chuyển đổi” hoặc “Lượt cài đặt ứng dụng”.
2.3 Chi phí quảng cáo R&F TikTok
Với R&F, các nhà quảng cáo có thể kiểm soát số lượng người tiếp cận quảng cáo và tần suất hiển thị theo mức giá cố định. Sau khi thu thập các thông tin về đối tượng, mục đích và ngân sách, hệ thống sẽ đưa ra kết quả ước tính cho các chỉ số: số lượng đối tượng quảng cáo tiếp cận được, số lượt quảng cáo hiển thị và đưa ra mức phí trung bình cho mỗi 1.000 lượt hiển thị (CPM). Vậy nên chi phí cho 1 chiến dịch quảng cáo R&F có thể linh hoạt và được xác định tùy theo nhu cầu mỗi nhà quảng cáo.
Ngân sách tối thiểu cho chiến dịch R&F kéo dài 1 tuần tại thị trường Việt Nam là khoảng 53,69 USD ~ 1.200.000 VNĐ tương đương kết quả có thể đạt được là:
- Reach: 100.000
- Frequency: 1.28 (Tức cứ 128 người tiếp cận thì sẽ có 28 người thấy quảng cáo ít nhất hai lần)
3. So sánh chi phí quảng cáo TikTok với Facebook
Việc so sánh chi phí quảng cáo các nền tảng quảng cáo mạng xã hội là không đơn giản vì có nhiều biến số phụ thuộc vào mục tiêu, chiến dịch các nhà quảng cáo đặt ra. TikTok và Facebook là 2 mạng xã hội được sử dụng nhiều nhất tại Việt Nam nên chi phí chạy quảng cáo trên 2 nền tảng này luôn được đặt lên bàn cân so sánh.
Tính đến đầu năm 2022, Facebook là mạng xã hội có số lượng người dùng nhiều nhất thế giới với hơn 2,91 tỉ người dùng hoạt động hàng tháng. Trong khi theo Bytedance – công ty mẹ của TikTok cho biết nền tảng này có hơn 1 tỉ người dùng hoạt động mỗi tháng. Với tuổi đơn hơn một thập kỷ, số lượng người dùng và nhà quảng cáo đông đảo, có thể dễ dàng nhận thấy được chi phí chạy quảng cáo trên Facebook sẽ đắt đỏ hơn với TikTok – một nền tảng mới nổi trong vài năm gần đây. Cụ thể:
| TikTok | ||
|---|---|---|
| CPM | 180,000 VNĐ | 50,000 VNĐ |
| CPC | 35,000 VNĐ | 5,000 VNĐ |
Lưu ý: Số liệu trên được lấy thực tế từ 1000 chiến dịch quảng cáo mà Mega Digital đã thực hiện và chỉ mang tính chất tham khảo.
Đọc thêm: Facebook ads vs TikTok ads: Lựa chọn nào tốt nhất hiện tại?
4. Có nên chạy quảng cáo TikTok không?
Là một nền tảng mới với chi phí phải chăng, TikTok là mọt nền tảng hoàn toàn phù hợp để bắt đầu chạy quảng cáo.
- TikTok trở thành nền tảng yêu thích của giới trẻ, số lượng người dùng đông đảo và có tốc độ tăng trưởng hàng năm cao tại Việt Nam. Theo báo cáo của Q&Me đầu năm 2022, TikTok là ứng dụng có mức tăng trưởng tốt nhất khi tỷ lệ người dùng đang sử dụng tăng từ 49% lên 62%. Lượng người dùng ứng dụng này hàng ngày là 74%.
- TikTok cung cấp đa dạng các loại hình quảng cáo dưới dạng video ngắn trực quan, sinh động, hấp dẫn, dễ tạo trend khác biệt so với Facebook và Instagram.
- Chi phí quảng cáo không cao, linh hoạt ngân sách theo mục tiêu.
- Dễ dàng hợp tác với cộng đồng KOLs/Influencers/KOCs để tăng hiệu quả chiến dịch quảng cáo.
5. Các cách tối ưu chi phí quảng cáo TikTok
Các nhà quảng cáo TikTok mới chập chững bước vào nghề thường gặp phải các lỗi như tài khoản quảng cáo TikTok không cắn tiền hay bị vô hiệu hoá,… Do đó, hãy tìm cách tối ưu chi phí quảng cáo TikTok từ những bước đầu thiết lập chiến dịch để mang lại hiệu quả cao nhất!
5.1 Tối ưu ngân sách ở giai đoạn đầu cài đặt quảng cáo TikTok
- Ngân sách chiến dịch: thiết lập ngân sách mở.
- Ngân sách quảng cáo: chọn ngân sách hàng ngày.
- Ở cấp độ nhóm quảng cáo:
- Nếu bạn chạy quảng cáo Lượt chuyển đổi và bạn thiết lập Chi phí thấp nhất làm Chiến lược giá thầu và Chuyển đổi làm Mục tiêu tối ưu hóa, thì ngân sách ban đầu tối thiểu > 20 lần chi phí để đạt được một hành động (CPA) và lớn hơn hoặc bằng 100 USD.
- Để xác định mức ngân sách nên thiết lập, bạn nên tham khảo mức chi tiêu trung bình hằng ngày cho quảng cáo của các nhóm quảng cáo trước đây trong cùng một tài khoản.
- Sử dụng Tối ưu hóa sự kiện trong ứng dụng (AOE) để thúc đẩy các hành động cụ thể trong chiến dịch.
5.2 Mẹo tối ưu chi phí khi chạy quảng cáo chuyển đổi TikTok
Quảng cáo chuyển đổi TikTok là hoạt động quảng cáo tập trung vào mục tiêu chuyển đổi hành vi của người dùng sang một hành vi cụ thể khác có giá trị cho doanh nghiệp. Ví dụ như từ xem video sang tải ứng dụng, mua hàng hay để lại thông tin,…
- Trước khi kết thúc giai đoạn tìm hiểu trong Chuyển đổi, bạn không nên thay đổi giá thầu, nhắm mục tiêu hoặc ngân sách. Đối với các loại nhóm quảng cáo này, dấu hiệu quan trọng nhất để cho thấy sự kết thúc giai đoạn tìm hiểu là việc đạt được 50 lượt chuyển đổi.
- Duy trì ở mức 50% ngân sách trước khi kết thúc giai đoạn tìm hiểu.
- Đợi tối thiểu 2 ngày trước khi thay đổi giá thầu, nhắm mục tiêu hoặc ngân sách lần nữa.
5.3 Sử dụng tài khoản TikTok Agency
Tài khoản TikTok Agency là tài khoản được TikTok xác minh và cung cấp cho các công ty về truyền thông quảng cáo là đối tác chính thức của họ.
Khi bạn dùng tài khoản quảng cáo TikTok thông thường, bạn cần phải trả các loại chi phí như: chi phí chạy quảng cáo, thuế, phí dịch vụ thẻ thanh toán quốc tế,…Thuế suất quảng cáo là 10,8% sẽ tự động bị trừ vào tiền nạp của bạn.
Tuy nhiên khi dùng tài khoản TikTok Agency, bạn sẽ chỉ cần nạp tiền quảng cáo thông qua Agency. Bên cạnh đó, bạn cũng không phải trả thêm bất kì loại thuế nào. Quảng cáo sẽ nhanh chóng cắn tiền, có thể linh động chuyển đổi. Bạn không bị giới hạn chi phí chạy.
5.4 Sử dụng dịch vụ quảng cáo TikTok của đối tác TikTok Việt Nam
Có 4 lý do để bạn nên cân nhắc sử dụng dịch vụ quảng cáo của đối tác TikTok Việt Nam như Mega Digital:
- Kinh nghiệm chạy quảng cáo TikTok lâu năm: Các đối tác của TikTok Việt Nam là những chuyên gia quảng cáo. Họ đã thực hiện chiến dịch cho hàng nghìn khách hàng. Chính vì vậy, nên rất am hiểu rõ thị trường các ngành nghề, thuật toán,chính sách TikTok. Họ đã có nhiều kinh nghiệm xây dựng chiến lược nội dung hiệu quả giúp gia tăng tỉ lệ chuyển đổi.
- Được chạy thử nghiệm trong 2 – 4 tuần đầu:. Bạn sẽ được hỗ trợ tư vấn để tìm ra quảng cáo phù hợp mang đến hiệu quả cao nhất. Bên cạnh đó sẽ được hoàn trả 100% ngân sách còn thừa nếu muốn dừng quảng cáo.
- Quảng cáo ổn định hiệu quả:. Mega Digital là đối tác của TikTok tại Việt Nam nên được cấp tài khoản quảng cáo Agency TikTok.Vì vậy, sẽ giúp đảm bảo độ hiệu quả cũng như nhận được sự ưu tiên cao nhất của TikTok khi sử dụng tài khoản.
- Hỗ trợ xử lý nhanh các vấn đề quảng cáo:. Trong quá trình chạy quảng cáo, nếu có gặp các vấn đề ảnh hưởng đến chiến dịch quảng cáo bị tạm dừng, Mega Digital có thể lập tức xử lý và tiếp tục duy trì quảng cáo ngay lập tức nhờ có sự hậu thuẫn từ TikTok.
