Top Feed, một giải pháp mới giúp bạn tối ưu hóa lượt tiếp cận và tần suất hiển thị cho quảng cáo Reach and Frequency. Vậy quảng cáo Top Feed là gì và có nên sử dụng hình thức quảng cáo TikTok này không? Cùng tìm câu trả lời trong bài viết này nhé!
Quảng cáo Top Feed TikTok là gì?
Top Feed là một hình thức thiết lập giúp tối ưu vị trí hiển thị cho quảng cáo Reach and Frequency (R&F). Đối với các chiến dịch R&F, bạn có 2 lựa chọn phân phối quảng cáo là phân phối chuẩn (standard) và Top Feed (đầu trang tin). Khi lựa chọn Top Feed, các video quảng cáo sẽ được ưu tiên hiển thị ở vị trí ở đầu trang Dành cho bạn khi người dùng lướt TikTok, thay vì ở giữa cuộn tin như cách phân phối tiêu chuẩn thông thường.
Tuy nhiên, để thiết lập được quảng cáo R&F và sử dụng Top Feed, bạn bắt buộc phải sử dụng tài khoảng quảng cáo TikTok Agency được phân phối bởi các đơn vị đối tác uy tín của TikTok như Mega Digital.
Top Feed khác gì so với các hình thức quảng cáo TikTok khác?
| Hình thức quảng cáo | Vị trí hiển thị | Mục tiêu chính | Điều kiện triển khai |
|---|---|---|---|
| In-Feed Ads (Auction) | Xen kẽ trong bảng tin “Dành cho bạn” | Chuyển đổi, traffic, performance | Tài khoản TikTok Ads thông thường |
| Top Feed (R&F) | Vị trí đầu tiên của bảng tin “Dành cho bạn” trong ngày | Tăng nhận diện thương hiệu, phủ nhanh | Reach & Frequency + TikTok Agency Ad Account |
| TopView | Hiển thị khi mở ứng dụng TikTok | Branding quy mô lớn | Reservation Ads |
| Brand Takeover | Toàn màn hình khi mở app | Phủ thương hiệu tức thì | Reservation Ads |
Khi nào nên sử dụng TikTok Top Feed?
1. Tăng nhận diện thương hiệu
Top Feed cho phép quảng cáo xuất hiện ở vị trí đầu tiên trên bảng tin “Dành cho bạn”, giúp thương hiệu:
- Dễ dàng thu hút sự chú ý ngay từ lần tiếp cận đầu tiên
- Tạo ấn tượng mạnh và tăng khả năng ghi nhớ
- Phủ thương hiệu nhanh trong một khoảng thời gian ngắn
Hình thức này đặc biệt phù hợp với các chiến dịch:
- Ra mắt thương hiệu mới
- Giới thiệu sản phẩm/dịch vụ mới
- Tái định vị thương hiệu
2. Triển khai chiến dịch theo hướng branding
Khác với In-Feed Ads tập trung vào performance, quảng cáo Top Feed được thiết kế để:
- Tối ưu reach và frequency
- Đảm bảo thông điệp thương hiệu được nhìn thấy đủ số lần
- Hạn chế tình trạng hiển thị quá dày hoặc quá ít với cùng một người dùng
Do đó, Top Feed phù hợp hơn với:
- Các chiến dịch branding ngắn hạn
- Chiến dịch tạo “độ phủ mở màn” cho giai đoạn performance phía sau
3. Doanh nghiệp có ngân sách quảng cáo lớn và cần kiểm soát hiệu quả truyền thông
Quảng cáo Top Feed thường đi kèm:
- Mức chi phí cao hơn so với quảng cáo In-Feed thông thường
- Yêu cầu sử dụng mô hình Reach and Frequency
Vì vậy, hình thức này phù hợp với các doanh nghiệp:
- Có ngân sách marketing tương đối lớn
- Ưu tiên sự ổn định và khả năng dự đoán kết quả
- Muốn chủ động trong việc phân bổ tần suất hiển thị theo kế hoạch truyền thông
4. Triển khai các chiến dịch ra mắt App, Game
Trong các chiến dịch:
- Ra mắt app/game
- Giới thiệu tính năng mới
- Tạo buzz trong cộng đồng người dùng
Top Feed giúp đảm bảo:
- Quảng cáo tiếp cận được lượng lớn người dùng mục tiêu ngay từ đầu
- Thông điệp được lặp lại đủ số lần để tạo nhận thức
- Tăng khả năng người dùng ghi nhớ và tìm kiếm thương hiệu sau đó
5. Cần kết hợp Top Feed với các hình thức quảng cáo TikTok khác
Trong thực tế, quảng cáo Top Feed thường không được dùng độc lập, mà đóng vai trò:
- Lớp phủ nhận diện thương hiệu
- Giai đoạn “làm nóng” trước khi chạy In-Feed Ads, Spark Ads hoặc Conversion Ads
Việc kết hợp Top Feed với các hình thức quảng cáo TikTok khác giúp:
- Tăng hiệu quả tổng thể của chiến dịch
- Cải thiện hiệu suất các chiến dịch performance chạy sau đó
Điều kiện để chạy quảng cáo Top Feed TikTok
Quảng cáo Top Feed TikTok không phải doanh nghiệp nào cũng có thể triển khai, do đây là hình thức phân phối cao cấp thuộc mô hình Reach and Frequency (R&F). Để chạy được quảng cáo Top Feed, doanh nghiệp cần đáp ứng một số điều kiện bắt buộc dưới đây.
1. Bắt buộc sử dụng chiến dịch Reach and Frequency (R&F)
Top Feed chỉ khả dụng khi doanh nghiệp thiết lập chiến dịch theo mô hình Reach and Frequency, thay vì cơ chế đấu giá (Auction). Điều này đồng nghĩa với việc:
- Doanh nghiệp mua trước phạm vi tiếp cận (reach) và tần suất hiển thị (frequency)
- TikTok kiểm soát số lần quảng cáo được hiển thị tới mỗi người dùng
- Hiệu quả chiến dịch mang tính ổn định và có thể dự đoán trước
Nếu doanh nghiệp đang chạy quảng cáo TikTok theo hình thức Auction, Top Feed sẽ không xuất hiện như một lựa chọn trong phần thiết lập chiến dịch.
2. Cần sử dụng TikTok Agency Ad Account
Một trong những điều kiện quan trọng nhất để chạy quảng cáo Top Feed là doanh nghiệp bắt buộc phải sử dụng TikTok Agency Ad Account. TikTok hiện chỉ cho phép:
- Các đối tác chính thức (TikTok Partner)
- Các agency được ủy quyền
Với tài khoản TikTok Ads thông thường (self-serve), doanh nghiệp không thể truy cập vào các tùy chọn này.
3. Ngân sách và kế hoạch truyền thông phù hợp
Do là hình thức quảng cáo cao cấp, quảng cáo Top Feed thường yêu cầu:
- Ngân sách lớn hơn so với quảng cáo In-Feed thông thường
- Kế hoạch truyền thông rõ ràng về thời gian, thông điệp và tần suất
Top Feed phù hợp hơn với:
- Chiến dịch branding ngắn hạn
- Ra mắt sản phẩm, app, game
- Các hoạt động truyền thông cần độ phủ nhanh
Với các chiến dịch tối ưu chuyển đổi dài hạn hoặc ngân sách hạn chế, doanh nghiệp nên cân nhắc các hình thức quảng cáo TikTok khác phù hợp hơn.
4. Nội dung quảng cáo đáp ứng tiêu chuẩn TikTok
Ngoài yêu cầu về tài khoản và mô hình chiến dịch, nội dung quảng cáo Top Feed cũng cần:
- Tuân thủ chính sách quảng cáo TikTok
- Có chất lượng hình ảnh và thông điệp phù hợp với vị trí hiển thị đầu bảng tin
- Được xây dựng theo hướng tự nhiên, tránh cảm giác “quảng cáo cứng”
Creative đóng vai trò quan trọng trong việc quyết định hiệu quả của quảng cáo Top Feed, đặc biệt khi người dùng nhìn thấy quảng cáo ngay từ lần lướt đầu tiên trong ngày.
Thông số kỹ thuật của Top Feed Ads
Dưới đây là một số thông tin chung về quảng cáo TikTok Top Feed mà bạn cần lưu ý trước khi thiết lập quảng cáo Top Feed:
| Tỷ lệ | 9:16, 1:1, hoặc 16:9 |
| Độ phân giải | 540x960px, 640x640px, or 960x540px |
| Định dạng file | .mp4, .mov, .mpeg, .3gp, hoặc .avi file types are all supported. |
| Độ dài video | 5-60 giây. Theo TikTok, video dưới 15 giây sẽ giúp bạn tối ưu hiệu quả tác động. |
| Kích cỡ file | Dưới 500 MB |
| Ảnh hồ sơ | Tỷ lệ: 1:1 Định dạng file: .jpg, .jpeg, .png Kích cỡ file: 50 KB. |
Hướng dẫn thiết lập quảng cáo Top Feed TikTok
Sau khi đăng nhập vào Trình quản lý quảng cáo TikTok bằng tài khoản quảng cáo TikTok agency, bạn làm theo các bước sau:
Bước 1: Tạo chiến dịch quảng cáo mới
Tại trang Bảng điều khiển (Dashboard) bấm nút Tạo một Quảng Cáo (Create an Ad) để tạo chiến dịch quảng cáo mới.
Bước 2: Chuyển đổi loại đơn hàng
Tại giao diện thiết lập chiến dịch, chuyển loại đơn hàng mặc định Đấu giá (Auction) sang Phạm vi tiếp cận và tần suất (Reach and Frequency) và lựa chọn mục tiêu quảng cáo phù hợp.
Bước 3: Lựa chọn loại bảng tin
Tại cấp độ nhóm quảng cáo, bạn điền các thông tin thiết lập khác như bình thường. Lưu ý ở mục Loại bảng tin, bấm chuyển sang Phần đầu bảng tin (Top Feed). Tiếp theo, bạn hoàn thành việc thiết lập quảng cáo như bình thường và bắt đầu chạy quảng cáo.
>>> Xem thêm: 12 Hình thức quảng cáo trên TikTok có thể bạn chưa biết
Kết luận
Hình thức quảng cáo Top Feed thay đổi vị trí hiển thị của quảng cáo Reach and Frequency lên đầu cuộn tin trang, giúp video quảng cáo dễ dàng tiếp cận tệp đối tượng người dùng mục tiêu và dễ ghi nhớ hơn. Để sử dụng Top Feed một cách hiệu quả nhất và tối ưu chi phí quảng cáo TikTok, bạn nên liên hệ với đối tác chính thức của TikTok như Mega Digital để được tư vấn, hỗ trợ thiết lập và giải quyết mọi vấn đề liên quan trong quá trình sử dụng tài khoản quảng cáo TikTok agency.
