TikTok là mạng xã hội cho phép người dùng chia sẻ những video ngắn – dạng nội dung đón đầu xu hướng về hành vi người dùng. Với những doanh nghiệp mới bắt đầu gia nhập thị trường này, việc cần làm trước tiên là tìm hiểu rõ và nắm bắt được xu hướng thị trường TikTok.
Trong bài viết này, Mega Digital sẽ giúp bạn phân tích về thị trường TikTok. Bên cạnh đó, chỉ ra những xu hướng TikTok mà bạn không nên bỏ lỡ trong năm 2023.
Mục lục
Tổng quan về thị trường TikTok 2023
Năm 2021 đã chứng kiến sự bùng nổ của TikTok khi nền tảng này ghi nhận hơn 1 tỷ người dùng, sự gia tăng đáng kể trong việc sử dụng TikTok (45%). Sang năm 2022, TikTok vẫn tiếp tục duy trì phong độ, tăng nhẹ lên 46%, tuy nhiên, nền tảng này vẫn phải nhường ngôi vương cho hai “ông lớn” của Mark Zuckerberg là Facebook và Instagram.
Chưa hết, trong Quý 4 năm 2022, TikTok đã có “cú lội” ngược dòng khi đạt doanh thu lên tới 350 triệu đô, vượt xa tổng số thu nhập của Facebook, Instagram, Twitter và Snapchat cộng lại (205 triệu đô). Với sự gia tăng mạnh mẽ vè lượt người dùng này, TikTok trở thành một vũ khí truyền thông với sự tăng trưởng chóng mặt trong các con số thống kê.
Theo dữ liệu thống kê toàn cầu, TikTok là ứng dụng được tải xuống nhiều nhất vào năm 2022 với 672 triệu lượt tải xuống. Vượt xa ứng dụng đứng thứ hai là Instagram với 548 triệu lượt tải xuống.
Theo TechTarget, TikTok đã trở thành mạng xã hội xếp hạng thứ 5 trên toàn thế giới, đứng sau 1 ứng dụng tin nhắn Whatsapp và 3 nền tảng mạng xã hội Facebook, Youtube và Instagram.
Đáng chú ý trong danh sách này, TikTok có lượng người dùng cao hơn gần gấp 3 lần Twitter, trong khi ứng dụng này là 1 trong những mạng xã hội lớn nhất tại Mỹ song song với Facebook và Instagram.
Thời gian hoạt động cao nhất
Tuy không phải là ứng dụng được sử dụng nhiều nhất. Nhưng TikTok là ứng dụng có thời gian sử dụng trung bình hàng ngày cao nhất. Cụ thể, trung bình lượng thời gian hoạt động của người dùng trên TikTok đạt 95 phút/ngày. Có thể thấy, TikTok gần gấp đôi Facebook với 49 phút/ngày và hơn 3 lần Twitter với 29 phút/ngày.
Với lợi thế là nội dung video ngắn và nối tiếp nhau, TikTok vô cùng thành công trong việc giữ chân người dùng hoạt động liên tục trên ứng dụng. Ở góc độ của người làm marketing, đây là một lợi thế vì khi người dùng hoạt động càng lâu, tần suất tiếp cận được tới quảng cáo càng tăng cao.
Tại Việt Nam, người dùng dành trung bình khoảng 28 phút mỗi ngày để hoạt động trên TikTok. Và thời gian chính sử dụng ứng dụng là từ 6 đến 8 giờ tối thứ 6 và thứ 7.
Phân tích xu hướng TikTok trong năm 2023
Với thành tích đạt được trong năm 2022, TikTok năm 2023 chắc chắn đem lại nhiều xu hướng mới với doanh nghiệp. Hãy cùng tìm hiểu xem các xu hướng TikTok năm 2023 là gì nhé!
Xu hướng mua sắm kết hợp giải trí (Shoppertainment)
Trong bối cảnh thị trường Việt Nam xuất hiện ngày càng nhiều đợt mua sắm lớn như những chương trình siêu giảm giá của Shopee hay Lazada, TikTok đã thành công với phán đoán Shoppertainment sẽ là xu hướng đặc biệt thịnh hành trong năm 2022.
Với sự ra đời của TikTok Shop tại thị trường Việt Nam vào cuối tháng 4/2022, Tiktok truyền cảm hứng cho 67% người dùng mua sản phẩm/dịch vụ ngay cả khi họ không tìm kiếm và 54% người dùng lựa chọn mua sắm trên Tiktok nhiều hơn các nền tảng khác.
Không như các nền tảng mạng xã hội như Facebook, Instagram hay các nền tảng thương mại điện tử như Shopee, Lazada, Tiki. Tiktok Shop giúp đơn giản hóa các thao tác và công đọan mua hàng bằng cách đề xuất những video đầy đủ thông tin, tính năng sản phẩm, hình ảnh và review cụ thể, hướng dẫn sử dụng,….
Nguồn: TikTok
Nhờ có sự thúc đẩy xu hướng mua sắm của TikTok Shop, TikTok trở nên mạnh mẽ hơn bao giờ hết bởi sự tối ưu về trải nghiệm, từ đó thúc đẩy tỷ lệ chuyển đổi mua hàng cao.
Quảng cáo như không quảng cáo
Ngay khi mở cửa chào đón các thương hiệu tham gia cuộc đua marketing trên TikTok. Lời khuyên từ TikTok là “Don’t make ads, make TikTok” – “Đừng tạo quảng cáo, hãy tạo TikTok”.
Nguồn: TikTok
Các thương hiệu nên biến quảng cáo TikTok Ads của mình thành một nội dung giải trí, đan xen trong đó là hình ảnh sản phẩm hoặc thông điệp quảng cáo. Tránh nhồi nhét sản phẩm một cách “bất chấp”, gây khó chịu cho người xem. Sản phẩm trong video quảng cáo trên TikTok nên được hiển thị tự nhiên. Kết hợp lồng ghép trong các câu chuyện gần gũi với người xem. Nhờ đó giúp họ hiểu được thông điệp và ghi nhớ lâu hơn về sản phẩm.
Đặc biệt, nội dung do người dùng tạo ra (UGC) có mức độ uy tín cao hơn, khách quan hơn so với những nội dung “tự tâng bốc” của thương hiệu. Do đó, các nhãn hàng khuyến khích khách hàng tự tạo và đăng tải video trên TikTok nhiều hơn. Giúp chia sẻ về trải nghiệm sử dụng sản phẩm của họ.
Sự lên ngôi của hashtag #meme
Người dùng vốn đã quen xem các meme (ảnh chế) dưới dạng ảnh tĩnh. Nhưng video meme cũng là một nội dung đang thịnh hành trên TikTok. Nội dung này rất dễ tạo tương tác, đặc biệt là lượt chia sẻ cao và độ lan tỏa lớn.
Nghiên cứu của Martech đã chỉ ra rằng: Hài hước là yếu tố hàng đầu mà các thế hệ X, Y và Z quan tâm khi xem quảng cáo. Vì vậy, meme marketing kỳ vọng trở thành điểm chạm truyền thông có sức hút mạnh mẽ với thế hệ trẻ, đặc biệt là gen Z. Từ đó, bức tường ngăn cách giữa thương hiệu và người dùng sẽ dễ dàng được gỡ bỏ bởi sự hài hước và biến tấu đa dạng trong thông điệp của quảng cáo.
Xu hướng phát triển nội dung cho mọi độ tuổi
Không riêng giới trẻ – Gen Z, cả người lớn bắt đầu sử dụng TikTok như một ứng dụng giải trí. Nhiều trang báo điện tử áp dụng và chuyển đổi cách thức đưa tin của mình. Bằng việc đăng tải các tin tức dạng video tổng hợp, hướng nội dung Gen X (thuộc thế hệ 8x, 7x).
Các kênh giải trí trên TikTok đang có xu hướng phát triển nội dung phù hợp cả với Gen X. Thậm chí một số TikToker là người đã thuộc thế hệ lão niên vẫn tham gia sáng tạo nội dung trên nền tảng này.
17 xu hướng nội dung trên TikTok năm 2023
Sau đây là 17 xu hướng nội dung trên TikTok năm 2023 mà bạn nên biết:
Đối với thương hiệu, nhà bán hàng
- TikTok được nhìn nhận là nền tảng marketing quan trọng.
- TikTok trở thành công cụ gây quỹ cho các tổ chức phi lợi nhuận.
- Thương hiệu sử dụng TikTok để tạo ra nội dung gắn thương hiệu.
- Nội dung ngày càng tương thích với người lớn tuổi hơn.
- Thương hiệu có kênh riêng và xây dựng nội dung sáng tạo sẽ được tiếp cận tốt hơn.
Nhà sáng tạo nội dung và Influencer
- Influencer sẽ được trả tiền dựa trên số lượng người theo dõi.
- Người nổi tiếng sẽ sử dụng TikTok nhiều hơn.
- TikTok trở thành chiến lược đòn bẩy cho sự nghiệp của những người nổi tiếng.
- Nền tảng TikTok được sử dụng với mục đích xây dựng thương hiệu cá nhân.
- Ưu tiên hiển thị video có chất lượng, khả năng tương tác với người xem cao trên TikTok
Nền tảng và người dùng
- Số người dùng hàng tháng sẽ tăng lên 20%.
- Tệp nhân khẩu học lớn nhất là độ tuổi 18 – 34.
- Số lượng video có thời lượng dài hơn 15s sẽ tăng lên.
- Xu hướng nội dung là thể loại nội dung cảm xúc.
- Nội dung review và Video phát sóng trực tiếp (Livestream) sẽ ảnh hưởng trực tiếp đến quyết định mua hàng của người tiêu dùng.
- TikTok Shop là nội dung được quan tâm hàng đầu trên TikTok.
- Sự phổ biến của các hashtag và âm thanh (sound) sẽ tăng lên.
3 ngành kinh doanh sẽ trở thành xu hướng trên TikTok năm 2023
TikTok là công cụ giúp doanh nghiệp có thể định hướng hình ảnh. Cộng với tăng khả năng nhận diện thương hiệu cho nhãn hàng và sản phẩm. Do đó, các nhà làm quảng cáo trên TikTok có xu hướng tập trung tạo ra các nội dung liên quan tới ngành thời trang, làm đẹp. Thậm chí cả ngành bán lẻ các sản phẩm có giá trị cao như bất động sản, ô tô,…
Cùng xem xu hướng nội dung các ngành hàng đang được quan tâm trên TikTok hiện nay là gì nhé!
Sản phẩm bền vững và thân thiện với môi trường
Với sự gia tăng nhận thức về hành động bảo vệ môi trường, người dùng có nhu cầu ngày càng cao về các sản phẩm bền vững và thân thiện với môi trường.
Có 2 lý do chính giúp cho các sản phẩm bền vững và thân thiện với môi trường sẽ trở thành xu hướng TikTok trong năm 2023:
- Báo cáo xu hướng TikTok What’s Next 2023, các nội dung giải trí là yếu tố hàng đầu để thành công trên nền tảng. Các nội dung tập trung vào bán hàng, quảng cáo sẽ bị giảm, thay vào đó TikTok sẽ ưu tiên những nội dung gần gũi và có ý nghĩa với người dùng.
- Người dùng TikTok ngày càng nhận thấy rõ những tác động tiêu cực của ô nhiễm môi trường và lãng phí tài nguyên. Ngoài ra, họ đang trở nên nhạy bén hơn đối với những tác dụng, nguồn gốc, xuất xứ của sản phẩm mà họ tiêu dùng. Do đó, người dùng đang tìm kiếm những sản phẩm có chất lượng tốt, thân thiện với môi trường và có tác động tích cực đến với xã hội.
Có thể thấy, các sản phẩm bền vững và thân thiện với môi trường đáp ứng được những yêu cầu này, và người dùng trên TikTok đánh giá cao và ủng hộ chúng. Các doanh nghiệp nên tập trung vào cung cấp các sản phẩm thay thế bền vững, khuyến khích lối sống có ý thức về môi trường và chia sẻ các mẹo giảm thiểu lãng phí, bảo vệ môi trường.
Sức khỏe tinh thần
Hiện nay có hàng triệu nội dung TikTok đang truyền cảm hứng về cuộc sống hoàn hảo và những thành tựu. Nhưng những nội dung này lại đang khiến người dùng cảm thấy áp lực và mệt mỏi.
Nhiều thương hiệu đang chia sẻ nội dung về những gì có họ có, thay vì hỗ trợ người dùng bằng cách đề xuất giải pháp cho họ hoặc giới thiệu những cách để xử lý khó khăn – đây cũng là điều mà TikTok mong muốn.
Theo báo cáo xu hướng TikTok What’s Next 2023, có 92% người dùng cảm thấy tích cực sau khi xem video TikTok có nội dung có thể triển khai thực tế và 41% người dùng nói rằng tâm trạng tốt là một yếu tố quan trọng và ảnh hưởng lớn đến quyết định mua hàng của họ. Vì vậy, việc chăm sóc sức khỏe tinh thần cho người dùng là vô cùng quan trọng.
Nguồn: TikTok
Trong năm 2022, những hashtag như #Advice (27,3 tỷ lượt xem), #GrowthMindset (1,3 tỷ lượt xem), #EduTok (155 tỷ lượt xem), #Comewithme (843 triệu lượt xem),… có sự gia tăng lượt xem nhanh chóng. Vậy nên, năm 2023, những nội dung chia sẻ mẹo, câu chuyện tâm lý cá nhân, thảo luận về sự tập trung tâm trí, quản lý căng thẳng, bài tập tự nhìn lại bản thân và các kỹ thuật cải thiện sức khỏe tâm lý tổng thể sẽ là xu hướng TikTok 2023.
Thời trang và làm đẹp
Trong một cuộc khảo sát của Statista vào tháng 1 năm 2023, khoảng 54% người dùng TikTok toàn cầu được xác định là nữ, hiển nhiên, các nội dung về thời trang và làm đẹp sẽ là xu hướng không thể lỡ trong năm 2023. Chưa kể, với sự bùng nổ của TikTok Shop sẽ còn mang lại cơ hội lớn hơn cho các nhãn hiệu thời trang và làm đẹp để thúc đẩy doanh số, tiếp cận tệp khách hàng lớn hơn và mở rộng độ phủ thương hiệu.
Năm 2022, tại thị trường thương mại điện tử Việt Nam đã có sự cạnh tranh khốc liệt giữa “ông lớn” Shopee và “tân binh khủng long” TikTok Shop. Theo thống kê của nền tảng số liệu TMĐT Metric, Shopee dẫn đầu với doanh số 91.000 tỷ đồng sau 11 tháng, TikTok Shop trỗi dậy ở giai đoạn tháng 11/2022 – doanh số trên TikTok Shop đã đạt mức 1.698 tỷ đồng, với 13 triệu sản phẩm được bán ra và 32.000 TikTok seller phát sinh đơn hàng. Chỉ vỏn vẹn vài tháng cuối năm, TikTok Shop đã vượt qua Tiki (396 tỷ đồng), và chỉ kém Shopee (8.761 tỷ đồng), Lazada (2.603 tỷ đồng).
Nguồn: Metric.vn
Theo số liệu thống kê của Metric.vn, các ngành hàng có doanh thu cao nhất trên sàn Tiktok Shop là Làm đẹp, Thời trang nữ, Bách hóa – Thực phẩm. 10 shop có doanh thu cao nhất trên Tiktok Shop chiếm 5.1% doanh thu toàn sàn tương đương 84.4 tỷ đồng trong 30 ngày. Tỉ lệ này cho thấy ngành Thời trang và Làm đẹp vô cùng tiềm năng trong năm 2023.
Nguồn: Metric.vn
Với sự tăng trưởng không ngừng về nhu cầu làm đẹp của nữ giới Việt Nam, xu hướng làm nội dung về chăm sóc sắc đẹp và thời trang trong năm 2023 không chỉ tiếp tục được giữ vững mà còn được dự báo trở thành nội dung được quan tâm hàng đầu trên TikTok.
Kết luận
Trên đây là tổng quan xu hướng thị trường TikTok và những nội dung sẽ trở thành xu hướng trên TikTok trong năm 2023. Hi vọng những thông tin trên sẽ giúp ích cho bạn trước khi bắt đầu kinh doanh trên nền tảng này.
