Bạn thấy video của mình sụt giảm lượt xem nhưng không biết vì sao? Bạn vẫn tạo nội dung đều đặn nhưng không thể lên xu hướng? Đó là bởi thuật toán TikTok 2024 đã có sự thay đổi và có thể bạn chưa nắm những quy định mới. Vậy thuật toán của TikTok hoạt động như thế nào? Và làm sao để video của bạn lên xu hướng? Hãy cùng Mega Digital tìm hiểu trong bài viết này nhé!
Mục lục
Thuật toán TikTok hoạt động như thế nào?
Thuật toán TikTok là hệ thống quyết định video nào sẽ hiển thị trên trang “Dành cho bạn” dựa trên sở thích cá nhân của người dùng. Những sở thích cá nhân của người dùng sẽ được thể hiện qua một số yếu tố như:
- Tương tác: like, comment, share
- Sở thích người dùng: hashtag, sound,..
- Tỷ lệ giữ chân người dùng (thời lượng họ xem video)
- Thời gian xem (người dùng thích xem video ngắn hay dài)
- Nội dung video
- Độ tuổi
- Khu vực sống
- Một số cài đặt khác trên thiết bị của người dùng
Việc nắm vững thuật toán giúp video bạn được đề xuất nhanh chóng đến người xem và qua đó, bạn có thể dễ dàng định hướng nội dung kênh và nâng cao chất lượng video.
Xem thêm: Cách xây dựng kênh TikTok bán hàng thành công chỉ với 4 bước
Thuật toán TikTok phân phối nội dung theo quy tắc nào?
Thuật toán TikTok trước năm 2023 không được tiết lộ công khai. Tuy nhiên, có thể thấy thuật toán thường phân phối dựa trên trải nghiệm của người dùng. Cho tới chương trình TED2023, Shou Chew – CEO của TikTok đã đưa ra ví dụ cho thuật toán TikTok và đây là các bước để thuật toán của TikTok phân phối nội dung của bạn đến người xem:
Bước 1: Đánh giá và kiểm duyệt video
Để được đăng tải lên nền tảng, mỗi video TikTok đều phải trải qua bước đánh giá và kiểm duyệt nội dung qua công nghệ AI – giúp xử lý ngôn ngữ tự nhiên và thị giác máy tính (computer vision). Sau đó, TikTok sẽ phân tích thông tin từ video để hiểu nội dung, âm thanh, ngữ cảnh và phân phối đến nhóm đối tượng phù hợp hoặc gỡ bỏ video đó nếu vi phạm quy định chung.
Đây là một trích dẫn từ Bytedance giải thích cách thức hoạt động của thuật toán: “Trí tuệ nhân tạo hỗ trợ tất cả các nền tảng nội dung của Bytedance. Chúng tôi chế tạo những cỗ máy thông minh có khả năng hiểu và phân tích văn bản, hình ảnh và video bằng công nghệ xử lý ngôn ngữ tự nhiên và thị giác máy tính. Điều này cho phép chúng tôi phục vụ người dùng bằng nội dung mà họ thấy thú vị nhất và trao quyền cho người sáng tạo chia sẻ những khoảnh khắc quan trọng trong cuộc sống hàng ngày với khán giả toàn cầu.”
Và thành tựu của TikTok trong 2 năm qua đã chứng minh cho chúng ta thấy: Thuật toán TikTok thực sự cá nhân hóa nội dung đến từng người dùng cũng như hỗ trợ những nhà sáng tạo tiếp cận trực tiếp đến đối tượng mà họ nhắm đến.
Bước 2: Chấm điểm, chia nhóm và phân phối
Sau khi đã có thông tin cơ bản về video và phân phối đến một số người dùng. Quá trình đánh giá dựa trên tương tác của người dùng với nội dung, với mỗi tương tác có điểm liên quan khác nhau. Hệ thống này gồm các chỉ số ước tính như sau:
- Tỷ lệ phát lại (10 điểm)
- Tỷ lệ xem hết (8 điểm)
- Lượt chia sẻ (6 điểm)
- Lượt comment (4 điểm)
- Lượt thích (2 điểm)
Rút kinh nghiệm từ “anh lớn” Facebook, việc video được phát lại liên tục sẽ không giúp video trở nên viral. Bởi thuật toán TikTok sẽ xếp hạng và xem xét thao tác của từng người dùng – điều này giúp tránh tình trạng lượt xem ảo, một vấn đề mà Facebook đã phải đối mặt trong quá khứ.
Bước 3: Bắt đầu phân phối theo quy tắc “vòng lặp”
Sau khi video của bạn đã được chấm điểm ở nhóm số 1, thuật toán TikTok sẽ tiếp tục phân phối đến nhóm số 2 có lượng người dùng lớn hơn. Quá trình này sẽ tiếp tục lặp đi lặp lại cho đến khi nội dung trở thành xu hướng hoặc không đáp ứng được thang điểm của TikTok. Để hiểu rõ hơn về TikTok, hãy xem ví dụ sau:
| Phân nhóm | Số lượng người xem được thuật toán TikTok phân phối | Chấm điểm |
| Nhóm 1 | 0-100 người dùng | 600/300 điểm |
| Nhóm 2 | 100-500 người dùng | 1200/900 điểm |
| Nhóm 3 | 500-1000 người dùng | 1300/1200 điểm |
| Nhóm 4 | 1000-2000 người dùng | 1350/1500 điểm |
| Nhóm 5 | 2000-3000 người dùng | Dừng phân phối |
Ở mức độ nhóm 5, thuật toán TikTok nhận thấy người dùng không còn tương tác với nội dung của bạn, thì nội dung sẽ bị hạn chế phạm vi tiếp cận và sẽ chỉ tiếp tục phân phối khi có lượt tương tác từ người dùng.
Thuật toán để lên xu hướng TikTok là gì?
Thuật toán của TikTok luôn phức tạp và thay đổi thường xuyên, vì vậy điều quan trọng để có thể lên xu hướng TikTok là tạo nội dung hấp dẫn, sáng tạo và liên tục tương tác với cộng đồng người dùng. Tuy nhiên, sau 2 năm trải nghiệm nền tảng, Mega Digital đã đúc rút được những kinh nghiệm, những yếu độ có thể tác động trực tiếp đến thuật toán TikTok và sẽ giúp bạn tăng cơ hội lên xu hướng TikTok. Hãy cùng khám phá ngay nhé!
Các yếu tố ảnh hưởng trực tiếp đến thuật toán TikTok
Thuật toán TikTok đặt tương tác của người dùng lên hàng đầu, rất tương đồng với Instagram. Do đó, TikTok sẽ xem xét cách người dùng tương tác với nền tảng dựa trên các dữ liệu sau:
- Các video mà người dùng thích.
- Các video mà người dùng chia sẻ.
- Các tài khoản mà người dùng theo dõi.
- Nội dung mà người dùng tạo ra.
- Các bình luận mà người dùng gửi.
- Các nhà sáng tạo mà người dùng ẩn.
- Các video bị báo cáo là “không liên quan”.
TikTok sử dụng những dữ liệu, thông tin trên để tối ưu hóa đề xuất nội dung cho người dùng. Thêm vào đó, thuật toán TikTok cũng ưu tiên các nhà sáng tạo mà người dùng thích, thay vì chỉ theo dõi một số lượng lớn tài khoản mà không tương tác nhiều. Có thể thấy, trên nền tảng TikTok, việc thấu hiểu người dùng là vô cùng quan trọng – Đây là yếu tố quyết định nội dung/video của bạn có thể lên xu hướng hay không.
Các yếu tố giúp thuật toán TikTok phân loại nội dung video
Đối với video trên TikTok, có một số thông tin quan trọng mà TikTok sử dụng để xác định chủ đề và đề xuất nội dung phù hợp cho người dùng:
- Mô tả video (caption): Các từ khóa TikTok giúp thuật toán hiểu nội dung của video.
- Hashtag: Được sử dụng để phân loại nội dung và thông báo cho thuật toán TikTok về nội dung của video.
- Âm thanh: Bao gồm các hiệu ứng âm thanh và bản nhạc, giúp TikTok xác định nội dung âm thanh đang thịnh hành và phân phối nó đến nhiều người dùng hơn.
Mặc dù thiết lập tài khoản và thiết bị không ảnh hưởng nhiều so với các yếu tố trên, nhưng vẫn có một số yếu tố mà TikTok sử dụng để tối ưu trải nghiệm người dùng:
- Thiết bị
- Thiết lập quốc gia
- Ngôn ngữ được chọn
Tuy nhiên, cần lưu ý rằng TikTok không hiển thị một số nội dung trên trang “Dành cho bạn” để đảm bảo rằng người dùng không xem những video tương tự hoặc video mà họ không quan tâm. Do đó, thuật toán của TikTok sẽ hạn chế đề xuất các video sau:
- Video đã xem
- Video spam
- Video bị trùng lặp
- Video bị đánh dấu là “Không quan tâm”
- Các nội dung vi phạm quy định nền tảng
Một số sai lầm thường gặp khi cố “lách” thuật toán TikTok
- Tập trung vào số lượng thay vì chất lượng
- Đây là sai lầm phổ biến nhất. Một video được đầu tư chỉnh chu và tạo ra hàng triệu lượt xem vẫn tốt hơn hàng trăm video không có chất lượng.
- Tái sử dụng nội dung từ kênh khác đã từng được đăng trên TikTok.
- Dù bạn có tách/xóa logo thì hiện nay trí tuệ nhân tạo của TikTok vẫn có thể nhận diện được video đã được tải lại và giảm tương tác chúng.
- Đăng nội dung vi phạm chính sách của TikTok hoặc khuyến khích điều hướng đến kênh khác trên TikTok
- Cũng như những nền tảng khác, không ai muốn người dùng của mình bị kéo đi và mọi nền tảng đều có quy định, chính sách để bảo vệ người dùng. Thường thì những hành động vi phạm sẽ bị giới hạn phạm vi hoặc khóa kênh.
Nếu tài khoản bị giới hạn phạm vi do vi phạm nội dung, hãy tìm cách khôi phục bằng cách xây dựng lại nội dung chất lượng và tuân thủ chính sách ban đầu. Cố gắng xây dựng lại kênh như thời điểm ban đầu.
LƯU Ý:
Kênh TikTok mới thường không được phân phối nội dung tốt. Kênh của bạn nên tham gia TikTok từ 1-2 tháng, tương tác và sử dụng tích cực với hành vi như một người dùng thông thường, bao gồm xem nội dung, thả tim, bình luận, đăng tải vài nội dung đầu tiên. Đây là quá trình “xây dựng niềm tin” với tài khoản của bạn.
Sau khi chỉnh sửa thông tin tài khoản, thay đổi tên, ID, chủ đề và xóa nội dung cũ, thường do mua tài khoản để xây dựng lại, kênh thường bị giới hạn phạm vi sau đó và khó phát triển tiếp. Tránh đăng nội dung kém chất lượng và lặp đi lặp lại. Nếu không có sự cải tiến, khoảng 80-90% nội dung sẽ gặp vấn đề này.
Xem thêm: Chính sách quảng cáo TikTok cho thị trường Việt Nam
Làm sao để thuật toán TikTok phân phối nội dung của bạn đến đúng người xem mục tiêu?
Việc nội dung của bạn tiếp cận đúng đối tượng sẽ mang lại nhiều lợi ích hơn so với việc tiếp cận hàng triệu người dùng không tương tác với nội dung đó. Do đó, bạn cần tận dụng những yếu tố giúp mang lại giá trị bền vững và lâu dài như:
Tần suất đăng video
Thuật toán TikTok cũng sẽ phân loại tài khoản dựa trên chủ đề của nội dung. Điều này giúp thuật toán hiểu được sự liên quan giữa các tài khoản và nội dung, từ đó tăng khả năng phân phối nội dung đến đúng đối tượng người dùng. Bạn nên duy trì một tần suất đăng video thường xuyên và liền mạch để tăng điểm cho tài khoản của bạn trong mắt thuật toán. Mega Digital khuyến khích bạn nên đăng bài hàng ngày hoặc ít nhất 3-4 ngày/tuần. Ngoài ra, bạn có thể tham khảo khung giờ vàng để đăng bài trên TikTok.
Nội dung thống nhất
Trong quá trình tạo nội dung, hãy đảm bảo sự liên kết giữa các video để thuật toán TikTok có thể hiểu được cộng đồng mà bạn muốn tiếp cận. Đừng hy sinh chất lượng để tăng số lượng video. Tạo nhiều nội dung thống nhất giúp tăng khả năng phân phối nội dung đến đúng đối tượng người dùng.
Học cách từ bỏ
Nếu bạn có một tài khoản đã đăng video trong nhiều tuần nhưng lượt xem luôn dưới 100 và không có sự tiến triển, hãy cân nhắc từ bỏ và tạo một tài khoản mới với tuyến nội dung mới. Có nhiều lý do dẫn đến lượt xem thấp, và việc duy trì tài khoản hiện tại và chờ đợi sự phát triển có thể trở nên khó khăn.
Duy trì tài khoản đã được thuật toán TikTok đề xuất
Tài khoản được đề xuất là những tài khoản có tương tác đều đặn hoặc có lượt xem từ video đầu tiên trên 1 triệu. Để duy trì tài khoản đề xuất, bạn cần tạo nội dung mới thường xuyên, đăng video đều đặn và tham gia vào các xu hướng hiện có.
Tối ưu theo cơ chế phân phối video
- Tối ưu caption: Đặt từ khóa hoặc mô tả chính trong caption để mô tả nội dung video.
- Giữ nội dung cô đọng: TikTok vẫn là nền tảng chủ yếu cho video ngắn, nhưng trong năm 2023, TikTok đã gia tăng thời lượng video và ưu tiên cho những video dài hơn. Vì vậy, hãy tạo ra những video hấp dẫn và trực tiếp vào vấn đề mà không quá ngắn hoặc dài.
- Sử dụng nhạc theo xu hướng: Luôn chú ý sử dụng những bản nhạc đang thịnh hành để thu hút sự chú ý của người dùng.
- Luôn kêu gọi tương tác: Luôn khuyến khích người dùng tham gia tương tác trong mỗi video, bằng cách yêu cầu họ bình luận, chia sẻ hoặc thả tim.
- Chèn đáp án vào comment: Một cách để thu hút sự chú ý của người dùng là chèn đáp án vào comment để khuyến khích họ tương tác và tham gia cuộc trò chuyện.
- Tương tác với các bình luận: Hãy tương tác với bình luận từ người dùng để tạo sự gắn kết và tăng độ tương tác trong video của bạn.
Qua bài viết trên, Mega Digital đã cung cấp những thông tin về thuật toán TikTok mà các bạn nên biết. Tuy nhiên, để thành công trên TikTok, cần có sự kết hợp của nhiều yếu tố khác nhau như sáng tạo, nội dung chất lượng, khả năng tương tác với người xem và kiên nhẫn trong việc phát triển kênh. Chỉ cần tập trung và nỗ lực, chúng ta có thể hoàn toàn đạt được thành công trên nền tảng TikTok. Xem ngay 10 cách lên xu hướng TikTok nhanh chóng hot nhất hiện nay của Mega Digital để có thêm thật nhiều ý tưởng nhé! Chúc bạn sớm ngày có được video triệu view!
