Với hơn 20 năm trên thị trường, số lượng lớn các loại định dạng quảng cáo của Google chắc hẳn sẽ khiến không ít nhà quảng cáo mới cảm thấy bối rối. Do đó, trong bài viết này, Mega Digital sẽ giúp bạn tổng hợp lại toàn bộ các loại quảng cáo Google Ads khả dụng hiện nay cũng như phân tích sơ qua về lợi ích và cách hoạt động của từng định dạng.
Mục lục
Các loại quảng cáo Google Ads
Quảng cáo Google tìm kiếm (Google Search)
Quảng cáo tìm kiếm (Google Search) là một dạng quảng cáo xuất hiện trên các công cụ tìm kiếm của Google. Khi người dùng search gõ một truy vấn tìm kiếm, Google sẽ trả về các kết quả tìm kiếm hiển thị dưới dạng quảng cáo đúng hoặc gần đúng những cụm từ có liên quan đến từ khóa của quảng cáo của bạn.
Quảng cáo tìm kiếm hiệu quả khi doanh nghiệp đã xác định bộ từ khóa phù hợp với sản phẩm/dịch vụ của mình. Việc chọn danh sách từ khóa phù hợp cho chiến dịch có thể giúp bạn hiển thị quảng cáo dành cho những khách hàng phù hợp. Đây là một trong các loại quảng cáo Google Ads được các nhà quảng cáo yêu thích và sử dụng nhiều nhất.
Lợi ích của quảng cáo Google tìm kiếm
Nhờ sử dụng công nghệ máy học của Quảng cáo tìm kiếm thích ứng (RSA), quảng cáo có thể tiếp cận khách hàng với nhiều văn bản và thông điệp phù hợp hơn. Đồng nghĩa với việc hệ thống cho phép người dùng nhập nhiều dòng hơn về nội dung và tiêu đề.
Dựa trên truy vấn tìm kiếm của user mà Google Ads sẽ liên tục kiểm tra xác định biến thể quảng cáo nào hiệu quả hơn để hiển thị. Vì vậy RSA không những cải thiện hiệu suất quảng cáo doanh nghiệp mà còn tiết kiệm thời gian trong việc giải quyết những vấn đề thay đổi từ thị trường. Ngoài ra, khả năng linh hoạt bằng cách việc cải thiện số nhấp chuột và chuyển đổi lên tới 10%.
Quảng cáo tìm kiếm thích ứng cũng có thể thể động kết hợp tiêu đề và mô tả để xây dựng một quảng cáo mới thật tối ưu.
Vị trí hiển thị quảng cáo Google tìm kiếm
Có tối đa 7 vị trí hiển thị dành cho Quảng cáo tìm kiếm: là 4 vị trí đầu tiên và 3 vị trí cuối cùng ở trên 1 trang tìm kiếm của Google
7 vị trí này sẽ vẫn cố định nếu như bạn nhấp sang các trang sau. Tuy nhiên, số lượng vị trí quảng cáo google search có thể hiển thị ít hơn 7 (2,3 vị trí) tùy theo từng lĩnh vực/ngành hàng và độ cạnh tranh. Bạn sẽ bắt gặp quảng cáo Google tìm kiếm tại:
- Trang web tìm kiếm của Google: Quảng cáo có thể xuất hiện phía trên hay phía dưới kết quả tìm kiếm trên Google Tìm kiếm.
Ví dụ: Bạn có nhu cầu tìm kiếm “Trung tâm học lái xe ô tô Hà Nội”. Những kết quả tìm kiếm đầu tiên có gắn chữ “Quảng cáo” in đậm nằm trước URL đều là hình thức của quảng cáo Google tìm kiếm. Nó được hiển thị dưới dạng từ khóa, cụm từ khóa và văn bản.
- Đối tác tìm kiếm của Google: Quảng cáo có thể xuất hiện ở gần hoặc sau kết quả tìm kiếm trong mạng lưới website đối tác Google. Quảng cáo có thể xuất hiện trên các trang web đối tác tìm kiếm hiển thị và liên kết đến những sản phẩm cần bán.
Quảng cáo Google hiển thị (Google Display)
Quảng cáo hiển thị là loại quảng cáo chủ động tiếp cận đối tượng khách hàng dưới dạng hình ảnh và video.
Lợi ích của quảng cáo Google hiển thị
Các nhà quảng cáo có thể tận dụng vào Google hiển thị để tăng độ nhận diện thương hiệu. Quảng cáo hiển thị có thể tiếp cận người dùng khắp thế giới thông qua 35 triệu trang web và ứng dụng, cũng như các sản phẩm và dịch vụ do Google sở hữu (ví dụ như YouTube và Gmail). Nhờ đó, bạn có thể mở rộng phạm vi tiếp cận không chỉ trên Google Tìm kiếm.
Vị trí hiển thị quảng cáo Google hiển thị
Vị trí quảng cáo mạng hiển thị sẽ giúp bạn tiếp cận người dùng khi họ đang sử dụng: Youtube, tài khoản Gmail, trình duyệt trang web bất kì mà người dùng yêu thích, hoặc họ đang sử dụng thiết bị di động và ứng dụng dành cho thiết bị di động.
Quảng cáo Google Video (Google Video Ads)
Đây là một trong các loại quảng Google Ads cho phép bạn quảng cáo định dạng Video. Loại quảng cáo này thường dùng để tiếp cận và lan tỏa video của thương hiệu đến những người dùng mới với mục tiêu là tương tác video, số lượt xem hoặc giới thiệu sản phẩm/ứng dụng.
Lợi ích của quảng cáo Google Video
- Tiếp cận đối tượng phù hợp: Tiếp cận mọi người trên YouTube và trang web đối tác video của Google bằng cách nhắm mục tiêu theo từ khóa, chủ đề, nhân khẩu học, v.v.
- Đo lường minh bạch: Bạn có thể theo dõi mình có tiếp cận đúng đối tượng hay không nhờ vào thông tin chi tiết như số lượt xem, chi phí và ngân sách trên Google Ads.
Các định dạng và vị trí quảng cáo Google Video
- Quảng cáo trong luồng có thể bỏ qua (Skippable in-stream ads): phát trước, trong hoặc sau các video khác. Sau khi quảng cáo này phát 5 giây, người xem sẽ thấy tùy chọn bỏ qua quảng cáo.
- Quảng cáo trong luồng không thể bỏ qua (Non-skippable in-stream ads): được thiết kế có cách hoạt động và hình thức gần giống skippable in-stream ads, nhưng độ dài của non-skippable In-stream ads là 15 giây và không thể bỏ qua. Bạn có thể tiếp cận khách hàng bằng toàn bộ thông điệp của mình.
- Quảng cáo đệm (Bumper ads): là một định dạng quảng cáo dạng video ngắn chỉ có thời lượng 6 giây trở xuống và người xem không thể bỏ qua quảng cáo này. Cách thức này giúp bạn tiếp cận khách hàng trên quy mô rộng và nâng cao nhận thức về thương hiệu bằng cách sử dụng các thông điệp ngắn về dễ nhớ.
- Quảng cáo dạng video trong nguồn cấp dữ liệu: xuất hiện dưới dạng một hình thu nhỏ, một dòng tiêu đề và tối đa 2 dòng văn bản có mục đích mời mọi người click vào để xem video. Sau đó, video sẽ được phát trên Trang xem trên YouTube.
- Quảng cáo ngoài luồng phát (Trueview outstream): xuất hiện trên những trang web và ứng dụng của các đối tác video của Google. Những quảng cáo này được thiết kế để giúp người dùng nhấn để phát video của bạn dễ dàng hơn. Từ đó, nó có thể giúp nâng cao nhận thức về thương hiệu bằng cách mở rộng phạm vi tiếp cận của bạn ra ngoài YouTube với chi phí tiết kiệm.
- Quảng cáo trên trang đầu của YouTube (YouTube Masthead ads): là định dạng dựa trên quảng cáo video gốc xuất hiện ở đầu trang chủ YouTube trên các thiết bị TV, smartphone, PC,… YouTube Home Feed là một điểm đến rất quan trọng đối với những người xem. Quảng cáo trên trang đầu tức là video của bạn nằm ở vị trí đầu tiên và quan trọng nhất trong trang chủ. Sử dụng định dạng này khi bạn ra mắt một sản phẩm mới hoặc tiếp cận đối tượng với quy mô lớn trong một khoảng thời gian ngắn.
Quảng cáo mua sắm (Google Shopping Ads)
Quảng cáo mua sắm là loại hình quảng cáo trực tuyến của Google cho phép hiển thị ngay lập tức danh sách sản phẩm liên quan dựa vào truy vấn tìm kiếm của người mua. Từ đó giúp họ dễ dàng chọn lựa, so sánh giá bán ngay ở trên trang kết quả tìm kiếm Google.
Lợi ích của quảng cáo mua sắm
Quảng cáo mua sắm (Google Shopping Ads) là lựa chọn tốt dành cho những doanh nghiệp có cửa hàng bán lẻ trực tuyến. Bởi vì loại hình quảng cáo này cung cấp đầy đủ thông tin về sản phẩm, giá thành cho đến những thông tin của doanh nghiệp, thương hiệu, v.v.
- Hiển thị minh bạch, rõ ràng: Bằng cách làm nổi bật thông tin sản phẩm ngay trong quảng cáo, người dùng có thể đưa ra quyết định sáng suốt khi mua hàng.
- Mức độ hiển thị rộng hơn: Nhiều chiến dịch quảng cáo mua sắm của bạn có thể cùng xuất hiện trong một kết quả tìm kiếm của người dùng. Đồng nghĩa với việc quảng cáo mua sắm và quảng cáo dạng văn bản cũng có thể xuất hiện cùng lúc.
- Báo cáo chi tiết và dữ liệu cạnh tranh: Xem hiệu suất sản phẩm của bạn ở bất kỳ mức độ chi tiết nào mà bạn muốn.
Vị trí hiển thị quảng cáo mua sắm
Để tạo quảng cáo mua sắm, bạn phải cung cấp cho người mua đầy đủ thông tin cần thiết về sản phẩm trước khi khách hàng truy cập vào trang mua hàng trực tuyến. Cụ thể, quảng cáo mua sắm hiển thị ở những vị trí sau trên web:
- Thẻ Mua sắm trên Google Tìm kiếm (ở một số quốc gia)
- Google Tìm kiếm (bên cạnh kết quả tìm kiếm, tách biệt đối với quảng cáo dạng văn bản) và Google Hình ảnh.
- Trang web Đối tác tìm kiếm của Google (nếu bạn đặt chiến dịch bao gồm các đối tác tìm kiếm), không áp dụng dành cho trang thông tin miễn phí.
- Google hiển thị (chỉ dành cho quảng cáo danh mục sản phẩm địa phương).
Quảng cáo ứng dụng (Google App Ads)
Quảng cáo ứng dụng (App Ads) là loại quảng cáo giúp bạn dễ dàng quảng bá ứng dụng của mình đến với nhiều người dùng trả tiền hơn. Ngoài ra, quảng cáo ứng dụng sẽ hợp lý hóa quá trình này cho bạn, giúp bạn dễ dàng quảng cáo ứng dụng trên các sản phẩm lớn nhất của Google như: Google Tìm kiếm, Google Play, YouTube và Mạng hiển thị của Google.
Lợi ích của quảng cáo ứng dụng
Với Quảng cáo ứng dụng, nó cho phép nhà quảng cáo:
- Tự động thiết lập theo chiến dịch: Google Ads sẽ tinh chỉnh các nội dung mà người dùng cần cung cấp như dòng mô tả, ngôn ngữ, ngân sách có thể chi trả và vị trí địa lý của tệp khách hàng hướng đến. Vì vậy bạn không cần thiết kế các quảng cáo riêng lẻ dành cho Quảng cáo ứng dụng.
- Tăng chuyển đổi: Doanh nghiệp muốn thúc đẩy lượt cài đặt ứng dụng của công ty hoặc những hành động khác có liên quan đến ứng dụng như nạp tiền, mua gói dịch vụ,… Vì vậy, nhà quảng cáo không chỉ tạo ra doanh thu từ lượt tải xuống mà còn có nhờ các sản phẩm dịch vụ đi kèm khác.
Vị trí hiển thị quảng cáo ứng dụng
Quảng cáo ứng dụng xuất hiện khắp các sản phẩm thuộc hệ sinh thái của Google.
- Mạng tìm kiếm của Google
Google sẽ so khớp quảng cáo của bạn với những cụm từ tìm kiếm có liên quan đến ứng dụng của bạn hay danh mục của ứng dụng đó.
- Google Play
Google ứng dụng thường hiển thị dưới 3 hình thức:
- Kết quả tìm kiếm trên Google Play
- Mục về ứng dụng có liên quan trên Google Play: “Bạn cũng có thể thích” và “Liên quan đến ứng dụng này”
- Trang chủ Google Play: “Đề xuất cho bạn”. Dưới đây là hình ảnh ví dụ:
- Youtube
Quảng cáo ứng dụng có thể hiển thị quảng cáo của bạn trên YouTube, tại những nơi mà người dùng có nhiều khả năng nhấp vào quảng cáo và tải ứng dụng xuống hoặc đăng ký trước ứng dụng.
- Mạng Hiển thị của Google
Quảng cáo ứng dụng có thể xuất hiện tại:
- Gmail
- Ứng dụng khác
- Các trang web dành cho thiết bị di động bao gồm các trang tin tức, blog và các trang web khác trên Internet
Chiến dịch địa phương (Google Maps Ads)
Chiến dịch địa phương là một trong các hình thức quảng cáo trên Google Ads giúp nhà hàng, quán ăn cung cấp cho khách hàng tiềm năng thông tin cần thiết. Điều này nhằm thúc đẩy khách hàng ra quyết định về thời điểm cũng như cách thức đến thăm nhà hàng trong thực tế…
Khi khách hàng tìm kiếm và khám phá một địa điểm địa phương trong Maps, Google Ads sẽ tự động xem hoạt động, đặc điểm nhà hàng của bạn có phù hợp với hành động tìm kiếm của khách hàng không. Những khách hàng đang ở gần hoặc thể hiện sự quan tâm đến vị trí của bạn đều thấy quảng cáo Local Campaign xuất hiện.
Lợi ích của Chiến dịch địa phương
Chiến dịch địa phương giúp thúc đẩy các mục tiêu kinh doanh cửa hàng thực tế. Khi thiết lập chiến dịch, bạn phải cung cấp những thông tin về vị trí của nhà hàng, quán ăn, ngân sách chiến dịch và các thành phần quảng cáo để Google tối ưu giá thầu.
Vị trí hiển thị Chiến dịch địa phương
- Google Maps: Chiến dịch địa phương có thể giúp bạn thu hút khách hàng khi họ có ý định ghé qua các điểm đến khác nhau. Ví dụ khi bạn tìm kiếm “cơm gà” quảng cáo sẽ xuất hiện ngay trên đầu trang kết quả tìm kiếm:
- Mạng Tìm kiếm của Google: Google đối chiếu quảng cáo của bạn với các cụm từ tìm kiếm có liên quan đến doanh nghiệp và vị trí của doanh nghiệp bạn.
- YouTube: Đây là nơi quảng cáo có nhiều khả năng thu hút khách hàng đến cửa hàng thực tế nhất.
- Mạng Hiển thị của Google: Google Ads sẽ tối ưu hoá vị trí quảng cáo của bạn xuất hiện để giúp cửa hàng và sản phẩm của bạn thu hút được nhiều sự chú ý nhất.
- Trang doanh nghiệp: Chiến dịch Địa phương sẽ giúp bạn sử dụng Trang doanh nghiệp để giới thiệu với khách hàng về những ưu đãi và sản phẩm đặc biệt tại cửa hàng, đồng thời làm nổi bật các thuộc tính vị trí để thu hút người dùng tới tham quan và mua sắm.
- Gmail: Quảng cáo trong chiến dịch Địa phương của bạn có thể tiếp cận người dùng trên Gmail thông qua các nền tảng dành cho thiết bị di động.
Tuy nhiên vào tháng 8/2022, chiến dịch địa phương đã chính thức được được nâng cấp và sáp nhập vào quảng cáo tối đa hóa hiệu suất (Performance Max).
Chiến dịch thông minh (Google Smart Ads Campaigns)
Chiến dịch thông minh (Google Smart Ads) là tính năng mới được bổ sung cho các doanh nghiệp nhỏ trên khu vực Châu Á – Thái Bình Dương. Bạn chỉ cần chọn mục tiêu kinh doanh và vị trí hiển thị quảng cáo sau. Sau đó chiến dịch thông minh sẽ tự động tìm kiếm những khách hàng tiềm năng.
Lợi ích của Chiến dịch thông minh
- Tạo nhiều chiến dịch cho một doanh nghiệp: Nhờ ứng dụng loại hình quảng cáo thông minh, các chiến dịch sẽ đơn giản hoá cho người sử dụng với các bước tạo và quản lý đơn giản, tự động tăng hiển thị đến đối tượng khách hàng phù hợp lên gấp 3 lần.
- Quảng cáo thay thế: Thông tin bạn cung cấp về doanh nghiệp và nội dung trên trang web của bạn sẽ được dùng để tạo nên các quảng cáo thay thế. Google sẽ chạy đồng thời quảng cáo phiên bản gốc và quảng cáo thay thế để xác định quảng cáo nào hiệu quả hơn.
Vị trí hiển thị Chiến dịch thông minh
Quảng cáo Chiến dịch thông minh sẽ tự động hiển thị cho khách hàng tiềm năng trên:
- Google Tìm kiếm
- Google Maps
- YouTube
- Gmail
- Các trang web đối tác của Google
Ví dụ về định dạng của Chiến dịch thông minh:
Chiến dịch khám phá (Google Discovery Ads)
Quảng cáo khám phá (Google Discovery Ads) cho phép nhà quảng cáo hiển thị sản phẩm với người xem ngay cả trước khi họ bắt đầu tìm kiếm. Hình thức quảng cáo này nhắm tới mục tiêu chuẩn xác, tối ưu chiến dịch bằng Machine learning để lên kế hoạch toàn diện cho Youtube, Gmail và Discovery feed.
Lợi ích của Chiến dịch khám phá
Quảng cáo khám phá cho phép tiếp cận khách hàng lý tưởng ở quy mô lớn thông qua một chiến dịch duy nhất. Nó bao gồm các tính năng sau:
- Tiếp cận đông đảo đối tượng trên Google
- Tăng mức độ tương tác bằng quảng cáo sinh động và phù hợp hơn
- Quảng cáo trực quan sinh động hiển thị tự nhiên trên các sản phẩm của Google ở quy mô rộng khắp
- Các lựa chọn đặt giá thầu tự động giúp bạn đạt được mục tiêu về hiệu suất của nội dung nghe nhìn
Vị trí hiển thị Quảng cáo khám phá
Quảng cáo khám phá được cá nhân hoá có hình ảnh phong phú, giúp thúc đẩy mức độ tương tác của người dùng với thương hiệu của bạn trên Youtube, Gmail và Discovery feed.
Các chiến dịch khám phá của Google Ads cung cấp 2 format ads độc đáo: Standard Discovery Ads (quảng cáo chỉ bao gồm 1 hình ảnh) và Discovery Carousel Ads (quảng cáo xoay vòng).
Chiến dịch tối đa hóa hiệu suất (Performance Max Campaign)
Chiến dịch tối đa hóa hiệu suất (Performance Max Campaigns) là một loại chiến dịch dựa trên mục tiêu, cho phép các nhà quảng cáo muốn tăng hiệu suất sử dụng trên tất cả các kênh của Google Ads chỉ từ một chiến dịch duy nhất.
Lợi ích của Chiến dịch tối đa hoá hiệu suất
- Tăng số lượng khách hàng chuyển đổi: Bạn được tùy chỉnh các mục tiêu quan trọng với hoạt động kinh doanh của bạn và tối đa hoá số lượt chuyển đổi và giá trị chuyển đổi.
- Thiết lập quảng cáo tự động: Sử dụng các mô hình máy học để dự đoán chính xác hơn về những kiểu kết hợp quảng cáo, đối tượng và mẫu quảng cáo hoạt động hiệu quả cho bạn.
- Thu thập thông tin chi tiết phong phú: Báo cáo về xu hướng tìm kiếm đang phổ biến, có thể giúp bạn hiểu những thay đổi về hiệu suất và đưa ra chiến lược kinh doanh quy mô lớn hơn.
Vị trí hiển thị Chiến dịch tối đa hoá hiệu suất
Chiến dịch này được sử dụng công nghệ máy học, chạy tự động trên tất cả các kênh của Google bao gồm: YouTube, Hiển thị, Tìm kiếm, Khám phá, Gmail và Maps.
Loại hình nào được ưa chuộng và đem lại hiệu quả nhất?
Tùy thuộc vào ngành hàng, sản phẩm, thương hiệu và mục đích quảng cáo mà doanh nghiệp sẽ lựa chọn hình thức quảng cáo riêng. Trên thực tế:
- Quảng cáo Google Shopping rất được ưa chuộng do hiển thị được hình ảnh lẫn thông tin sản phẩm trong chính trang tìm kiếm của Google.
- Quảng cáo Video có thể tiếp cận đến 1/4 dân số thế giới đang xem YouTube mỗi ngày. Nếu như quảng cáo video trước đây thường chỉ dùng với mục tiêu tăng nhận diện thương hiệu thì thời điểm hiện nay nó được xây dựng để hướng đến người dùng nhiều hơn.
- Quảng cáo Google Search luôn là một hình thức được nhiều người sử dụng bởi nó có khả năng tiếp cận tốt với ý định tìm kiếm của người dùng. Đây là một trong các loại quảng cáo Google Ads phổ biến và hiệu quả nhất để bắt đầu hay kinh doanh lâu dài.
Hơn hết, nhà quảng cáo nên xác định rõ tệp khách hàng mục tiêu gắn với nhu cầu tiêu dùng sản phẩm và dịch vụ của mình. Đây là yếu tố quan trọng nhất để thu hút sự chú ý của khách hàng và đạt được mục đích kinh doanh của doanh nghiệp.
Kết luận
Trên đây là bài viết Tổng hợp các loại quảng cáo Google Ads mà ai cũng phải biết. Hy vọng những thông tin mà Mega Digital đem đến đã giúp bạn hiểu hơn về các định dạng quảng cáo và lựa chọn được chiến lược phù hợp cho thương hiệu của mình.
