Quảng cáo Top view hiển thị đầu tiên trên bảng tin với hình ảnh và âm thanh sống động. Phù hợp cho chiến dịch xây dựng thương hiệu, ra mắt sản phẩm mới hoặc marketing mùa sale cao điểm. Cùng tìm hiểu chi tiết về quảng cáo Top view TikTok trong bài viết này nhé!
Quảng cáo Top view TikTok là gì?
Top view là dạng video quảng cáo có độ dài từ 5 – 60 giây. Hiển thị ngay khi người dùng mở ứng dụng với hình ảnh và âm thanh tự động phát. Video quảng cáo Top view hiển thị trọn vẹn trong 1 ngày giúp thu hút hàng triệu lượt xem. Mang lại hiệu quả tương tác cao và khả năng nhận diện thương hiệu đáng kinh ngạc.
Khác với In-Feed Ads, quảng cáo TopView không thiết lập trực tiếp trong TikTok Ads Manager mà cần đặt trước thông qua đối tác chính thức của TikTok. Do đó, các doanh nghiệp thường triển khai TopView thông qua agency như Mega Digital để được tư vấn chiến lược, booking vị trí và tối ưu hiệu quả chiến dịch.
Quảng cáo TopView hoạt động như thế nào?
Quảng cáo TopView TikTok sẽ hiển thị ngay khi người dùng mở ứng dụng, chiếm toàn bộ màn hình và tự động phát cả hình ảnh lẫn âm thanh. Sau vài giây đầu, quảng cáo chuyển sang trạng thái giống một video thông thường trên trang For You, cho phép người dùng vuốt lên để bỏ qua hoặc tiếp tục xem.
Mỗi quảng cáo TopView chỉ được hiển thị một lần mỗi ngày cho mỗi người dùng, giúp tránh lặp lại và giữ trải nghiệm tự nhiên. Trong quá trình hiển thị, quảng cáo vẫn hỗ trợ gắn liên kết click, dẫn người xem đến landing page, website, hashtag challenge hoặc trang sản phẩm tùy theo mục tiêu chiến dịch.
TopView không vận hành theo cơ chế đấu giá real-time như In-Feed Ads mà được đặt trước theo lịch. Việc phân phối được TikTok kiểm soát để đảm bảo độ phủ lớn trong thời gian ngắn, thường phù hợp cho các chiến dịch cần tạo tác động mạnh ngay từ đầu.
Quảng cáo TopView phù hợp với mục tiêu nào?
Khi nào nên sử dụng?
Quảng cáo Top View là công cụ hiệu quả cho các chiến dịch xây dựng thương hiệu, thúc đẩy doanh số trong thời gian ngắn. Tuy nhiên, tùy vào các trường hợp cụ thể, doanh nghiệp có thể cân nhắc sử dụng loại hình quảng cáo này. Cụ thể:
- Tăng khả năng nhận diện thương hiệu: Top View phù hợp với các chiến dịch quảng cáo có mục tiêu nâng cao nhận thức về thương hiệu và tiếp cận nhiều người dùng hơn. Đồng thời, cải thiện hình ảnh thương hiệu và tạo dựng lòng tin với khách hàng.
- Ra mắt sản phẩm: Tạo sự chú ý và thu hút khách hàng tiềm năng cho sản phẩm mới.
- Tiếp thị mùa cao điểm: Tăng doanh số bán hàng trong các mùa mua sắm cao điểm như Black Friday, Cyber Monday, Tết Nguyên Đán.
Khi nào KHÔNG nên sử dụng?
- Khi mục tiêu chính là performance ngắn hạn như thu lead hoặc tối ưu chuyển đổi ngay lập tức, vì TopView tập trung vào độ phủ và nhận diện thương hiệu hơn là hành vi mua hàng trực tiếp.
- Khi ngân sách marketing còn hạn chế, chưa đủ để triển khai định dạng quảng cáo cao cấp với độ phủ lớn trong thời gian ngắn.
- Khi nội dung sáng tạo chưa được đầu tư kỹ, thông điệp chưa đủ rõ ràng hoặc chưa phù hợp với hành vi người dùng TikTok, dễ dẫn đến lãng phí ngân sách.
- Khi thương hiệu chưa có nền tảng truyền thông vững, chẳng hạn chưa có landing page phù hợp, thông điệp chưa nhất quán hoặc chưa sẵn sàng cho chiến dịch branding quy mô lớn.
So sánh quảng cáo TopView với các định dạng quảng cáo khác
| Tiêu chí | TopView Ads | Brand Takeover | In-Feed Ads |
|---|---|---|---|
| Vị trí hiển thị | Hiển thị ngay khi mở app, trên trang For You | Hiển thị khi mở app, trước khi vào For You | Xen kẽ trong luồng video For You |
| Trải nghiệm hiển thị | Toàn màn hình, tự động phát kèm âm thanh | Toàn màn hình, thời gian hiển thị rất ngắn | Giống video tự nhiên của người dùng |
| Thời lượng video | Tối đa 60 giây | Thường rất ngắn (ảnh, GIF hoặc video ngắn) | Linh hoạt (5–60 giây) |
| Tần suất hiển thị | 1 lần/người dùng/ngày | 1 lần/người dùng/ngày | Có thể lặp lại nhiều lần |
| Mục tiêu phù hợp | Xây dựng nhận diện thương hiệu, ra mắt sản phẩm | Tạo độ phủ mạnh trong thời gian rất ngắn | Performance, traffic, chuyển đổi |
| Cách triển khai | Đặt trước qua đối tác TikTok | Đặt trước qua đối tác TikTok | Thiết lập trực tiếp trong Ads Manager |
| Mức độ kiểm soát ngân sách | Theo booking | Theo booking | Theo đấu giá (auction) |
| Đối tượng phù hợp | Thương hiệu lớn, chiến dịch quy mô | Thương hiệu lớn, chiến dịch bùng nổ | Doanh nghiệp ở mọi quy mô |
>>> Xem thêm: 12 Hình thức quảng cáo trên TikTok có thể bạn chưa biết
Chi phí quảng cáo TopView & những yếu tố ảnh hưởng
- TopView là định dạng quảng cáo cao cấp, nên chi phí thường cao hơn các hình thức quảng cáo đấu giá như In-Feed Ads, do được phân phối với độ phủ lớn và vị trí hiển thị ưu tiên.
- Chi phí không vận hành theo cơ chế đấu giá, mà được đặt trước theo lịch, với ngân sách cố định cho từng thị trường và từng thời điểm triển khai.
- Khu vực thị trường ảnh hưởng lớn đến chi phí, đặc biệt tại các thị trường có mức độ cạnh tranh cao hoặc lượng nhà quảng cáo lớn.
- Thời điểm chạy chiến dịch là yếu tố quan trọng, trong đó các mùa cao điểm như lễ, Tết hoặc các đợt sale lớn thường yêu cầu ngân sách cao hơn và cần booking sớm.
- Mức độ cạnh tranh của lịch booking cũng tác động trực tiếp, vì mỗi ngày chỉ có số lượng vị trí TopView giới hạn cho từng thị trường.
- Mục tiêu chiến dịch và chất lượng nội dung sáng tạo ảnh hưởng đến hiệu quả chi tiêu; TopView chỉ phát huy tối đa giá trị khi được sử dụng cho các chiến dịch branding với thông điệp rõ ràng.
Trong thực tế, doanh nghiệp thường cần sự hỗ trợ từ agency được TikTok ủy quyền như Mega Digital để đánh giá mức độ phù hợp của TopView với ngân sách và lên kế hoạch triển khai tối ưu.
Cách thiết lập quảng cáo TopView
Top view thuộc giải pháp quảng cáo thương hiệu, không có trong Trình quản lý quảng cáo TikTok.
Để sử dụng hình thức quảng cáo TikTok này, bạn buộc phải đặt trước (booking) thông qua các đơn vị đối tác chính thức của TikTok như Mega Digital. Đồng thời, cần sử dụng tài khoản Agency để thanh toán chi phí quảng cáo TikTok.
Thông số kỹ thuật quảng cáo TopView
Trước khi chạy quảng cáo TikTok Top view, bạn cần nắm các thông số kỹ thuật như sau:
- Độ dài: Tối đa 60 giây.
- Tỷ lệ khung hình: 9:16, 16:9 hoặc 1:1.
- Độ phân giải: 960×540 px, 540×960 px, và 640 x 640 px.
- Định dạng file: .mov, .mp4, .3gp, .mpeg, hoặc .avi
- Dung lượng video: ≦ 500 MB.
- Tốc độ Bit: ≥516 kbps
Một số chiến dịch quảng cáo TikTok TopView thành công
Cùng phân tích các chiến dịch quảng cáo Top view thành công của các thương hiệu dưới đây.
Balenciaga
Với mục tiêu tăng khả năng nhận diện thương hiệu với người dùng mới trên TikTok, Balenciaga đã tung ra một chiến dịch mua sắm bằng cách sử dụng định dạng Top View tại thị trường Anh và Pháp.
Quảng cáo Top View của Balenciaga được hiển thị liên tục, bao phủ toàn bộ màn hình của người dùng. Kết hợp với âm thanh giúp người dùng dễ bị thu hút. Bên cạnh việc thu hút tương tác, Balenciaga còn hướng người dùng đến các trang mua sắm bằng cách gắn trang đích trực tiếp vào quảng cáo.
Với tổng cộng hơn 25 triệu lượt xem video và hơn 4,5 triệu lượt truy cập trang mua sắm, chiến dịch này cho thấy một lượng lớn người dùng TikTok đã kết nối được với Balenciaga và hứa hẹn tiềm năng bùng nổ về doanh số bán hàng của thương hiệu này.
I Like K-Food
Tổng công ty Thương mại Thực phẩm & Nông sản Hàn Quốc (aT) đã sử dụng nền tảng TikTok nhằm quảng bá sản phẩm hoa quả xuất xứ từ Hàn Quốc đến với người tiêu dùng tại Việt Nam. Các sản phẩm lần đầu tiếp cận người dùng TikTok thông qua quảng cáo Top view làm nổi bật hashtag #LenMoodCungKfruit.
Quảng cáo TikTok Top View đã giúp aT thu hút cộng đồng bằng cách đặt video ở đầu trang Dành cho bạn. Khi sử dụng định dạng này, aT chọn một bản nhạc TikTok cung cấp để thúc đẩy lượt tương tác. Nhờ đó, truyền cảm hứng cho người dùng tham gia vào cuộc vui tràn đầy năng lượng.
Tổng kết, hashtag #LenMoodCungKfruit đã tiếp cận 29,1 triệu người dùng. Đồng thời, thu về hơn 395,2 triệu lượt xem tính riêng trên nền tảng TikTok.
Sanofi
Sanofi là thương hiệu hàng đầu trong lĩnh vực chăm sóc sức khỏe. Họ đã giáo dục người tiêu dùng Brazil về lợi ích của thuốc trị đau đầu Dorflex UNO. Bằng việc kết hợp 2 hình thức quảng cáo Top View và quảng cáo In-feed.
Với gần 27 triệu lượt xem và tỷ lệ nhấp trung bình 18,8%, chiến dịch không chỉ đạt được mục tiêu đề ra mà còn giúp tăng 7,8% về mức độ nhận biết thương hiệu.
>>> Xem thêm: Tổng quan về quảng cáo Reach and Frequency trên TikTok
Kết luận
Quảng cáo Top View rất phù hợp với những doanh nghiệp, thương hiệu lớn. Bởi khả năng tạo ấn tượng sâu sắc về sản phẩm, thương hiệu đến người dùng ngay khi mở ứng dụng. Tuy nhiên, bạn cần liên hệ với agency được TikTok ủy quyền như Mega Digital để được tư vấn và hỗ trợ đặt chỗ quảng cáo.
