Người dùng hiện nay có xu hướng lướt qua các nội dung quảng cáo truyền thống rất nhanh, khiến chi phí chuyển đổi (CPA) của nhiều chiến dịch tăng cao. Để khắc phục vấn đề này, quảng cáo In-feed TikTok là một giải pháp phù hợp, giúp thương hiệu tiếp cận khách hàng tự nhiên ngay trên trang “Dành cho bạn” (Page For You) mà không làm gián đoạn trải nghiệm xem.
Bài viết này của Mega Digital sẽ cung cấp cho bạn thông tin chi tiết từ thông số kỹ thuật, chi phí cập nhật năm 2026 đến các phương pháp triển khai chiến dịch In-feed hiệu quả.
Tổng quan nhanh:
- Quảng cáo In-feed TikTok là định dạng video xuất hiện tự nhiên trên trang Dành cho bạn nhằm thúc đẩy mức độ nhận diện thương hiệu và tỷ lệ chuyển đổi.
- Hình thức quảng cáo này cho phép doanh nghiệp linh hoạt lựa chọn giữa việc tự tạo nội dung mới hoặc tận dụng video từ các nhà sáng tạo nội dung.
- Chi phí chiến dịch thường được tính theo mỗi nghìn lượt hiển thị với mức giá trung bình dao động từ ba đến mười đô la tùy thuộc vào mức độ cạnh tranh.
- Nhà quảng cáo cần đặc biệt chú trọng vào ba giây đầu tiên của video và liên tục thử nghiệm các mẫu nội dung khác nhau để mang lại hiệu suất tốt nhất.
Quảng cáo In feed TikTok là gì?
Quảng cáo In-feed là dạng quảng cáo dài 5-60 giây. Nó xuất hiện đan xen giữa các video trên trang Dành cho bạn. Ngoài ra, nó còn được biết đến như một loại giải pháp branding (giải pháp thương hiệu).
Hình thức quảng cáo TikTok này thường được dùng với mục đích tăng tỷ lệ chuyển đổi cho landing page. Bên cạnh đó, nó thu hút tương tác và nâng cao khả năng nhận diện thương hiệu của người dùng.
Các hình thức của quảng cáo In feed
Quảng cáo In-Feed là một định dạng linh hoạt với hai nhóm chính: phân loại theo loại nội dung quảng cáo và phân loại theo phương thức mua quảng cáo.
1. Phân loại theo loại nội dung quảng cáo
In-Feed Non-Spark Ads
Là dạng quảng cáo được tạo chỉ dành cho mục đích trả phí. Video không xuất hiện trên bất kỳ hồ sơ cá nhân nào và không mang theo lượt tương tác organic (như like, comment, share).
Phù hợp với các chiến dịch hiệu suất (performance) khi doanh nghiệp muốn kiểm soát 100% phần sáng tạo (creative).
In-Feed Spark Ads
Là dạng quảng cáo dựa trên video TikTok có sẵn từ tài khoản thương hiệu hoặc tài khoản nhà sáng tạo nội dung. Các quảng cáo Spark giữ nguyên toàn bộ likes, comments, shares, và liên kết trực tiếp về video gốc.
Tạo cảm giác tự nhiên hơn, đáng tin hơn, phù hợp với mục tiêu tăng nhận diện & uy tín.
2. Phân loại theo phương thức mua quảng cáo
TikTok Auction In-Feed Ads (đấu giá)
Doanh nghiệp tham gia đấu giá theo thời gian thực, tự đặt ngân sách và mức giá thầu để tranh vị trí hiển thị. Thuật toán TikTok sẽ quyết định quảng cáo nào được phân phối dựa trên mức độ phù hợp và mức thầu.
Ưu điểm: linh hoạt, giá biến động theo thị trường, tối ưu tốt cho các chiến dịch tăng trưởng.
TikTok Reservation In-Feed Ads (đặt chỗ cố định)
Doanh nghiệp đặt trước vị trí và số lượng impression với mức giá cố định, bao gồm cả gói Reach & Frequency.
Phù hợp khi bạn cần:
- Giữ chi phí ổn định trong mùa cạnh tranh cao
- Thời điểm chạy cụ thể
- Vị trí hiển thị đảm bảo
Vì sao nên sử dụng quảng cáo In feed?
TikTok In-Feed Ads mang lại hàng loạt lợi ích mạnh mẽ cho doanh nghiệp và nhà quảng cáo. Nhờ xuất hiện tự nhiên ngay trong dòng nội dung của người dùng, định dạng này giúp thương hiệu dễ dàng thu hút sự chú ý, đồng thời mang lại mức tương tác cao.
Quảng cáo In-Feed còn phù hợp với nhiều mục tiêu khác nhau, từ tăng nhận diện, tăng lượt xem, tăng truy cập landing page, đến tối ưu chuyển đổi.
Dưới đây là những lý do khiến doanh nghiệp nên lựa chọn In-Feed Ads:
- Dễ dàng thiết lập và quản lý trong Trình quản lý quảng cáo TikTok.
- Linh hoạt trong mục tiêu chiến dịch, bao gồm tiếp cận, lượt xem video, lượt theo dõi, chuyển đổi,…
- Gia tăng mức độ hiển thị thương hiệu, nhờ hòa vào nội dung mà người dùng đang xem.
- Target sâu và chính xác, tiếp cận được nhóm khách hàng theo sở thích, hành vi và nhân khẩu học.
- Người dùng có thể tương tác trực tiếp với quảng cáo qua like, comment, share,… giống hệt video organic trên For You.
Đặc biệt, Search Ads Toggle – Mở rộng tiếp cận sang trang tìm kiếm TikTok
Tính năng mới này cho phép quảng cáo In-Feed hiển thị cả trên kết quả tìm kiếm, giúp thương hiệu tiếp cận những người dùng đang chủ động tìm kiếm thông tin liên quan đến sản phẩm/dịch vụ của bạn.
“Nếu thương hiệu của bạn muốn thu hút sự chú ý, truyền cảm hứng cho người xem, hoặc thay đổi nhận thức về thương hiệu và mở rộng khả năng hợp tác, bạn nên cân nhắc sử dụng In-Feed Ads.” – Sam Kimmel, Global Creator Partnerships Lead – TikTok
Thông số kỹ thuật quảng cáo In feed
Để tối ưu hiệu quả, bạn cần tuân thủ các khuyến nghị của TikTok về thông số kỹ thuật sau đối với:
Video
- Độ dài: từ 5 – 60 giây.
- Tỷ lệ khung hình: 9:16, 1:1 hoặc 16:9.
- Độ phân giải: 1280 x 720 px, 720 x 1280 px, và 640 x 640 px.
- Định dạng file: .mov, .mp4, .3gp, .mpeg, hoặc .avi
- Dung lượng video: ≦ 500 MB.
Hình ảnh
- Tỷ lệ ảnh: 1:1.
- Định dạng file: .png, .jpg, or .jpeg.
- Kích thước: ≦ 50 KB.
Tên thương hiệu/ứng dụng
- Quảng cáo TikTok in feed cho phép hiển thị độ dài tối đa 20 ký tự đối với tên thương hiệu và 40 ký tự đối với tên ứng dụng (bao gồm cả khoảng trắng)
- Tên thương hiệu không bao gồm biểu tượng cảm xúc (Emoji)
Đoạn mô tả video
- Độ dài văn bản tối đa 100 ký tự (bao gồm cả khoảng trắng)
- Dấu cách và dấu chấm câu cũng được coi là ký tự.
- Được thêm các biểu tượng cảm xúc (Emoji), dấu ngoặc và hashtag.
Hướng dẫn thiết lập quảng cáo TikTok In-Feed
Để chạy quảng cáo In-Feed trên TikTok, bạn cần thực hiện các bước thiết lập trong TikTok Ads Manager. Định dạng In-Feed sẽ được chọn ở bước Ad Details, nơi bạn tải lên video quảng cáo.
Bước 1: Tạo chiến dịch (Campaign)
Trước tiên, hãy chọn mục tiêu chiến dịch phù hợp (như Reach, Traffic, Video Views, Conversions,…). Sau đó, đặt tên cho chiến dịch.
Nếu chiến dịch của bạn thuộc nhóm Special Ad Categories (ví dụ: nhà ở, việc làm), bạn cần khai báo đúng danh mục.
Bước 2: Thiết lập nhóm quảng cáo (Ad Group)
Tại bước này, bạn cần cấu hình các thành phần cốt lõi:
1. Optimization Location: Chọn nơi bạn muốn tối ưu chuyển đổi: Website hoặc App.
2. Placement: Bạn có thể để TikTok tự động phân phối hoặc chọn thủ công các vị trí hiển thị.
3. Targeting: Bao gồm nhân khẩu học, sở thích, hành vi, thiết bị người dùng,…
4. Budget & Schedule: Chọn ngân sách ngày hoặc ngân sách trọn đời. Tại đây, bạn cũng chọn Buying Type:
- Auction (đấu giá)
- Reach & Frequency (reservation)
5. Bidding & Optimization Goal: Tùy mục tiêu chiến dịch, bạn sẽ chọn hình thức tối ưu phù hợp (CPM, CPC, Conversion,…).
Bước 3: Chọn định dạng In-Feed tại mục Ad Details
Đây là bước quan trọng nhất để quảng cáo của bạn hiển thị dưới dạng In-Feed. Trong phần Ad Details, hãy chọn Single Video. Bạn sẽ thấy mô phỏng điện thoại có nhãn “In feed” ở góc trái màn hình — đây là dấu hiệu xác nhận quảng cáo sẽ xuất hiện trên For You.
Khi tải video lên, bạn cần chuẩn bị đầy đủ:
- Tỷ lệ & độ dài khuyến nghị: video dọc 9:16, tối đa 60 giây, dung lượng ≤ 500MB
- Viết mô tả (caption): tối đa 100 ký tự
- Chọn CTA phù hợp như Shop Now, Learn More
- Thêm ảnh đại diện, tên hiển thị và URL (bắt buộc dùng link HTTPS)
Nếu bạn tải video của riêng mình và tắt Spark Ads, quảng cáo của bạn sẽ mặc định chạy dưới dạng In-Feed Ads.
Chi phí quảng cáo TikTok In-Feed là bao nhiêu?
Quảng cáo In-Feed trên TikTok được tính phí theo CPM (Cost per 1,000 impressions) — chi phí trên mỗi 1.000 lượt hiển thị.
Không có một mức giá cố định, nhưng phần lớn chiến dịch rơi vào khoảng:
- CPM thông thường: $3 – $10
- CPM thấp: khoảng $2 – $4 (áp dụng khi target rộng hoặc ở thị trường ít cạnh tranh)
- CPM cao: $8 – $12 (đối tượng hẹp, ngành cạnh tranh hoặc mùa cao điểm)
Theo dữ liệu đầu năm 2025, một số chỉ số trung bình:
- CPM trung bình tháng 2/2025: $3.48
- CPM real-time (2025): khoảng $3.21
Một số chiến dịch quảng cáo In feed TikTok thành công
Việc chạy quảng cáo TikTok In feed đã đem lại nhiều kết quả tốt cho các nhãn hàng. Cùng điểm qua các chiến dịch quảng cáo In feed thành công của các thương hiệu trên thế giới nhé!
Smyth Jewelers
Chiến dịch quảng cáo của Smyth Jewelers – 1 thương hiệu kinh doanh trang sức online. Họ đã thành công trong việc thúc đẩy nhận thức của người dùng. Đồng thời, họ còn tiếp cận được những khách hàng mới trẻ tuổi hơn với quảng cáo In-feed của TikTok.
Smyth Jewelers đã triển khai chạy quảng cáo In feed TikTok để thu hút lưu lượng truy cập người dùng. Kết quả là người dùng truy cập trang hồ sơ TikTok với mức ngân sách chi tiêu chỉ $40/ngày. Các quảng cáo của họ đã thu về gần 800.000 lượt xem và hơn 19 nghìn người theo dõi mới. Nhờ đó, doanh thu của sản phẩm nhẫn cưới và nhẫn đính hôn đã tăng gấp 2,3 lần.
Lenovo
Lenovo đã sử dụng In-feed ads với Thẻ hiển thị (Display card) để hướng người dùng đến trang Landing Page. Ngoài ra, Lenovo đã sử dụng chính những video review sản phẩm của các TikToker để làm quảng cáo In-feed. Các mẫu quảng cáo In-feed của họ có hơn 4,3 triệu lượt xem với tỷ lệ xem hết quảng cáo là 16%.
Samsung
Nhằm tăng nhận thức của người dùng về mẫu sản phẩm mới, Samsung sử dụng hình thức quảng cáo In-feed TikTok kết hợp với tính năng tương tác trực tiếp (Gesture Add-on).
Video quảng cáo In-feed của SamSung đã tiếp cận được hơn 1 triệu người dùng và có hơn 2,7 triệu lượt xem video chỉ trong 4 ngày.
>>> Xem thêm: TikTok Pulse là gì? Giải pháp quảng cáo ưu tiên trên TikTok
4 Tips tối ưu hiệu quả quảng cáo TikTok In feed
Để chiến dịch quảng cáo tối ưu ngân sách và mang lại lượt chuyển đổi thực tế, hãy áp dụng 4 kỹ thuật thực chiến sau đây:
Tip 1: Tối ưu 3 giây đầu tiên để giữ chân người xem
Hành vi lướt video trên TikTok diễn ra rất nhanh, do đó 3 giây đầu tiên là yếu tố quyết định. Bạn nên tránh sử dụng logo tĩnh hoặc lời chào dài dòng. Thay vào đó, hãy mở đầu bằng việc nêu trực tiếp vấn đề của khách hàng hoặc sử dụng hình ảnh trực quan như thao tác đập hộp, quay cận cảnh sản phẩm.
Một số cấu trúc Hook tham khảo:
- Tạo sự tò mò: “Đừng vội mua [Sản phẩm] nếu bạn chưa biết điều này!”
- Đưa ra giải pháp: “Cách giải quyết [Vấn đề] chỉ trong [Thời gian].”
- Tạo sự đồng cảm: “Có ai gặp tình trạng [Vấn đề] vào mùa này giống mình không…”
Tip 2: Thiết kế video theo phong cách tự nhiên
Quảng cáo In-Feed đạt hiệu quả cao nhất khi có định dạng tương đồng với các nội dung giải trí tự nhiên trên nền tảng. Để đạt được sự tự nhiên này, bạn cần áp dụng:
- Văn bản trên màn hình: Sử dụng phông chữ mặc định của TikTok để chèn thông điệp chính, đảm bảo nội dung vẫn được truyền tải khi người xem tắt âm thanh.
- Lồng tiếng AI: Tận dụng tính năng lồng tiếng tự động của TikTok để video trở nên gần gũi và quen thuộc hơn với người dùng.
- Thời lượng tối ưu: Khuyến nghị từ 15 đến 21 giây để tối ưu hóa tỷ lệ xem hết (Completion Rate). Phân bổ cấu trúc súc tích: Hook (3s) > Trình bày lợi ích sản phẩm (10s) > Kêu gọi hành động (CTA) (3s).
Tip 3: Sử dụng nội dung từ KOC/KOL
Nội dung đánh giá thực tế từ người dùng (UGC) thường mang lại tỷ lệ chuyển đổi (CVR) cao hơn so với video do thương hiệu tự sản xuất. Bạn có thể hợp tác với các KOC/KOL để sử dụng video review sản phẩm của họ làm tư liệu chạy quảng cáo In-Feed. Việc có sự xuất hiện của người thật trải nghiệm sản phẩm sẽ giúp gia tăng độ uy tín và thúc đẩy người dùng thực hiện hành vi mua hàng.
Tip 4: Thực hiện A/B Testing liên tục
Để tối ưu hóa chi phí (CPC, CPA), bạn không nên phân bổ toàn bộ ngân sách vào một mẫu quảng cáo duy nhất. Hãy áp dụng chiến lược thử nghiệm phân tách (A/B Testing) theo cấu trúc “1 phần thân – nhiều phần đầu”:
- Chạy thử nghiệm các video này với ngân sách nhỏ trong 24 đến 48 giờ. Phân tích chỉ số và tập trung ngân sách vào mẫu quảng cáo có tỷ lệ giữ chân người dùng và chi phí chuyển đổi tốt nhất.
- Giữ nguyên phần nội dung giới thiệu sản phẩm (phần thân).
- Quay 3-5 đoạn mở đầu (Hook) khác nhau để tạo thành các phiên bản video riêng biệt.
Câu hỏi thường gặp
Thông thường, quá trình kiểm duyệt diễn ra trong vòng 24 giờ kể từ khi gửi chiến dịch. Tuy nhiên, để đảm bảo tiến độ, bạn nên thiết lập quảng cáo trước 1-2 ngày để có thời gian chỉnh sửa nếu nội dung vi phạm chính sách và bị từ chối.
Tùy thuộc vào mục tiêu chiến dịch, nhưng để tối ưu chuyển đổi, bạn cần đặc biệt theo dõi CPA (Chi phí trên mỗi lượt chuyển đổi), CVR (Tỷ lệ chuyển đổi) và tỷ lệ xem 3 giây đầu (giúp đánh giá mức độ hấp dẫn của Hook mở đầu).
Bạn có thể thiết lập tính năng Kiểm soát tần suất (Frequency Capping) nếu mua theo gói Reservation. Đối với hình thức Auction, hãy liên tục làm mới nội dung video từ 7 – 14 ngày/lần hoặc mở rộng tệp khách hàng mục tiêu.
Có. Dù TikTok mạnh về B2C, doanh nghiệp B2B vẫn có thể khai thác In-Feed Ads hiệu quả bằng cách tập trung vào các nội dung như hậu trường, chia sẻ kiến thức chuyên ngành,…
Kết luận
Hy vọng bài viết trên sẽ đem lại cho bạn những thông tin hữu ích về định dạng quảng cáo In feed TikTok. Nếu cảm thấy quảng cáo In feed phù hợp cho chiến lược marketing trên TikTok của doanh nghiệp, bạn có thể tham khảo hướng dẫn chạy quảng cáo TikTok hiệu quả cũng như cách tối ưu chi phí chạy quảng cáo Tiktok của các chuyên gia từ Mega Digital và bắt đầu thiết lập chiến dịch quảng cáo đầu tiên.
