Quảng cáo In feed TikTok là dạng quảng cáo phổ biến. Bất cứ ai cũng có thể sử dụng và dễ dàng thiết lập bằng trình quản lý quảng cáo TikTok. Các chiến dịch quảng cáo In feed luôn đem lại hiệu quả cao. Đặc biệt là khả năng tăng mức độ nhận diện thương hiệu, thúc đẩy người dùng mua hàng,… Cùng Mega Digital tìm hiểu vì sao nên chạy quảng cáo In feed và các thông số kỹ thuật của mẫu quảng cáo đạt chuẩn nhé!
Quảng cáo In feed TikTok là gì?
Quảng cáo In-feed là dạng quảng cáo dài 5-60 giây. Nó xuất hiện đan xen giữa các video trên trang Dành cho bạn. Ngoài ra, nó còn được biết đến như một loại giải pháp branding (giải pháp thương hiệu).
Hình thức quảng cáo TikTok này thường được dùng với mục đích tăng tỷ lệ chuyển đổi cho landing page. Bên cạnh đó, nó thu hút tương tác và nâng cao khả năng nhận diện thương hiệu của người dùng.
Các hình thức của quảng cáo In feed
Quảng cáo In-Feed là một định dạng linh hoạt với hai nhóm chính: phân loại theo loại nội dung quảng cáo và phân loại theo phương thức mua quảng cáo.
1. Phân loại theo loại nội dung quảng cáo
In-Feed Non-Spark Ads
Là dạng quảng cáo được tạo chỉ dành cho mục đích trả phí. Video không xuất hiện trên bất kỳ hồ sơ cá nhân nào và không mang theo lượt tương tác organic (như like, comment, share).
Phù hợp với các chiến dịch hiệu suất (performance) khi doanh nghiệp muốn kiểm soát 100% phần sáng tạo (creative).
In-Feed Spark Ads
Là dạng quảng cáo dựa trên video TikTok có sẵn từ tài khoản thương hiệu hoặc tài khoản nhà sáng tạo nội dung. Các quảng cáo Spark giữ nguyên toàn bộ likes, comments, shares, và liên kết trực tiếp về video gốc.
Tạo cảm giác tự nhiên hơn, đáng tin hơn, phù hợp với mục tiêu tăng nhận diện & uy tín.
2. Phân loại theo phương thức mua quảng cáo
TikTok Auction In-Feed Ads (đấu giá)
Doanh nghiệp tham gia đấu giá theo thời gian thực, tự đặt ngân sách và mức giá thầu để tranh vị trí hiển thị. Thuật toán TikTok sẽ quyết định quảng cáo nào được phân phối dựa trên mức độ phù hợp và mức thầu.
Ưu điểm: linh hoạt, giá biến động theo thị trường, tối ưu tốt cho các chiến dịch tăng trưởng.
TikTok Reservation In-Feed Ads (đặt chỗ cố định)
Doanh nghiệp đặt trước vị trí và số lượng impression với mức giá cố định, bao gồm cả gói Reach & Frequency.
Phù hợp khi bạn cần:
- Giữ chi phí ổn định trong mùa cạnh tranh cao
- Thời điểm chạy cụ thể
- Vị trí hiển thị đảm bảo
Vì sao nên sử dụng quảng cáo In feed?
TikTok In-Feed Ads mang lại hàng loạt lợi ích mạnh mẽ cho doanh nghiệp và nhà quảng cáo. Nhờ xuất hiện tự nhiên ngay trong dòng nội dung của người dùng, định dạng này giúp thương hiệu dễ dàng thu hút sự chú ý, đồng thời mang lại mức tương tác cao.
Quảng cáo In-Feed còn phù hợp với nhiều mục tiêu khác nhau, từ tăng nhận diện, tăng lượt xem, tăng truy cập landing page, đến tối ưu chuyển đổi.
Dưới đây là những lý do khiến doanh nghiệp nên lựa chọn In-Feed Ads:
- Dễ dàng thiết lập và quản lý trong Trình quản lý quảng cáo TikTok.
- Linh hoạt trong mục tiêu chiến dịch, bao gồm tiếp cận, lượt xem video, lượt theo dõi, chuyển đổi,…
- Gia tăng mức độ hiển thị thương hiệu, nhờ hòa vào nội dung mà người dùng đang xem.
- Target sâu và chính xác, tiếp cận được nhóm khách hàng theo sở thích, hành vi và nhân khẩu học.
- Người dùng có thể tương tác trực tiếp với quảng cáo qua like, comment, share,… giống hệt video organic trên For You.
Đặc biệt, Search Ads Toggle – Mở rộng tiếp cận sang trang tìm kiếm TikTok
Tính năng mới này cho phép quảng cáo In-Feed hiển thị cả trên kết quả tìm kiếm, giúp thương hiệu tiếp cận những người dùng đang chủ động tìm kiếm thông tin liên quan đến sản phẩm/dịch vụ của bạn.
“Nếu thương hiệu của bạn muốn thu hút sự chú ý, truyền cảm hứng cho người xem, hoặc thay đổi nhận thức về thương hiệu và mở rộng khả năng hợp tác, bạn nên cân nhắc sử dụng In-Feed Ads.”
— Sam Kimmel, Global Creator Partnerships Lead – TikTok
Thông số kỹ thuật quảng cáo In feed
Để tối ưu hiệu quả, bạn cần tuân thủ các khuyến nghị của TikTok về thông số kỹ thuật sau đối với:
Video
- Độ dài: từ 5 – 60 giây.
- Tỷ lệ khung hình: 9:16, 1:1 hoặc 16:9.
- Độ phân giải: 1280 x 720 px, 720 x 1280 px, và 640 x 640 px.
- Định dạng file: .mov, .mp4, .3gp, .mpeg, hoặc .avi
- Dung lượng video: ≦ 500 MB.
Hình ảnh
- Tỷ lệ ảnh: 1:1.
- Định dạng file: .png, .jpg, or .jpeg.
- Kích thước: ≦ 50 KB.
Tên thương hiệu/ứng dụng
- Quảng cáo TikTok in feed cho phép hiển thị độ dài tối đa 20 ký tự đối với tên thương hiệu và 40 ký tự đối với tên ứng dụng (bao gồm cả khoảng trắng)
- Tên thương hiệu không bao gồm biểu tượng cảm xúc (Emoji)
Đoạn mô tả video
- Độ dài văn bản tối đa 100 ký tự (bao gồm cả khoảng trắng)
- Dấu cách và dấu chấm câu cũng được coi là ký tự.
- Được thêm các biểu tượng cảm xúc (Emoji), dấu ngoặc và hashtag.
Hướng dẫn thiết lập quảng cáo TikTok In-Feed
Để chạy quảng cáo In-Feed trên TikTok, bạn cần thực hiện các bước thiết lập trong TikTok Ads Manager. Định dạng In-Feed sẽ được chọn ở bước Ad Details, nơi bạn tải lên video quảng cáo.
Bước 1: Tạo chiến dịch (Campaign)
Trước tiên, hãy chọn mục tiêu chiến dịch phù hợp (như Reach, Traffic, Video Views, Conversions,…). Sau đó, đặt tên cho chiến dịch.
Nếu chiến dịch của bạn thuộc nhóm Special Ad Categories (ví dụ: nhà ở, việc làm), bạn cần khai báo đúng danh mục.
Bước 2: Thiết lập nhóm quảng cáo (Ad Group)
Tại bước này, bạn cần cấu hình các thành phần cốt lõi:
1. Optimization Location: Chọn nơi bạn muốn tối ưu chuyển đổi: Website hoặc App.
2. Placement: Bạn có thể để TikTok tự động phân phối hoặc chọn thủ công các vị trí hiển thị.
3. Targeting: Bao gồm nhân khẩu học, sở thích, hành vi, thiết bị người dùng,…
4. Budget & Schedule: Chọn ngân sách ngày hoặc ngân sách trọn đời. Tại đây, bạn cũng chọn Buying Type:
- Auction (đấu giá)
- Reach & Frequency (reservation)
5. Bidding & Optimization Goal: Tùy mục tiêu chiến dịch, bạn sẽ chọn hình thức tối ưu phù hợp (CPM, CPC, Conversion,…).
Bước 3: Chọn định dạng In-Feed tại mục Ad Details
Đây là bước quan trọng nhất để quảng cáo của bạn hiển thị dưới dạng In-Feed. Trong phần Ad Details, hãy chọn Single Video. Bạn sẽ thấy mô phỏng điện thoại có nhãn “In feed” ở góc trái màn hình — đây là dấu hiệu xác nhận quảng cáo sẽ xuất hiện trên For You.
Khi tải video lên, bạn cần chuẩn bị đầy đủ:
- Tỷ lệ & độ dài khuyến nghị: video dọc 9:16, tối đa 60 giây, dung lượng ≤ 500MB
- Viết mô tả (caption): tối đa 100 ký tự
- Chọn CTA phù hợp như Shop Now, Learn More
- Thêm ảnh đại diện, tên hiển thị và URL (bắt buộc dùng link HTTPS)
Nếu bạn tải video của riêng mình và tắt Spark Ads, quảng cáo của bạn sẽ mặc định chạy dưới dạng In-Feed Ads.
Chi phí quảng cáo TikTok In-Feed là bao nhiêu?
Quảng cáo In-Feed trên TikTok được tính phí theo CPM (Cost per 1,000 impressions) — chi phí trên mỗi 1.000 lượt hiển thị.
Không có một mức giá cố định, nhưng phần lớn chiến dịch rơi vào khoảng:
- CPM thông thường: $3 – $10
- CPM thấp: khoảng $2 – $4 (áp dụng khi target rộng hoặc ở thị trường ít cạnh tranh)
- CPM cao: $8 – $12 (đối tượng hẹp, ngành cạnh tranh hoặc mùa cao điểm)
Theo dữ liệu đầu năm 2025, một số chỉ số trung bình:
- CPM trung bình tháng 2/2025: $3.48
- CPM real-time (2025): khoảng $3.21
Một số chiến dịch quảng cáo In feed TikTok thành công
Việc chạy quảng cáo TikTok In feed đã đem lại nhiều kết quả tốt cho các nhãn hàng. Cùng điểm qua các chiến dịch quảng cáo In feed thành công của các thương hiệu trên thế giới nhé!
Smyth Jewelers
Chiến dịch quảng cáo của Smyth Jewelers – 1 thương hiệu kinh doanh trang sức online. Họ đã thành công trong việc thúc đẩy nhận thức của người dùng. Đồng thời, họ còn tiếp cận được những khách hàng mới trẻ tuổi hơn với quảng cáo In-feed của TikTok.
Smyth Jewelers đã triển khai chạy quảng cáo In feed TikTok để thu hút lưu lượng truy cập người dùng. Kết quả là người dùng truy cập trang hồ sơ TikTok với mức ngân sách chi tiêu chỉ $40/ngày. Các quảng cáo của họ đã thu về gần 800.000 lượt xem và hơn 19 nghìn người theo dõi mới. Nhờ đó, doanh thu của sản phẩm nhẫn cưới và nhẫn đính hôn đã tăng gấp 2,3 lần.
Lenovo
Lenovo đã sử dụng In-feed ads với Thẻ hiển thị (Display card) để hướng người dùng đến trang Landing Page. Ngoài ra, Lenovo đã sử dụng chính những video review sản phẩm của các TikToker để làm quảng cáo In-feed. Các mẫu quảng cáo In-feed của họ có hơn 4,3 triệu lượt xem với tỷ lệ xem hết quảng cáo là 16%.
Samsung
Nhằm tăng nhận thức của người dùng về mẫu sản phẩm mới, Samsung sử dụng hình thức quảng cáo In-feed TikTok kết hợp với tính năng tương tác trực tiếp (Gesture Add-on).
Video quảng cáo In-feed của SamSung đã tiếp cận được hơn 1 triệu người dùng và có hơn 2,7 triệu lượt xem video chỉ trong 4 ngày.
>>> Xem thêm: TikTok Pulse là gì? Giải pháp quảng cáo ưu tiên trên TikTok
3 Tips tối ưu hiệu quả quảng cáo TikTok In feed
Tip 1: Tuân thủ thông số kỹ thuật
TikTok có 11 loại hình quảng cáo, mỗi định dạng có yêu cầu về thông số kỹ thuật riêng. Việc tuân thủ thông số kỹ thuật sẽ giúp bạn khai thác tối đa tiềm năng của loại hình quảng cáo In feed. Ngoài ra, tuân thủ thông số kỹ thuật giúp quảng cáo hiển thị đúng đối tượng, tối ưu hóa hiệu quả tiếp cận khách hàng tiềm năng.
Tip 2: Sử dụng âm thanh và hiệu ứng phù hợp
TikTok có lượng nội dung khổng lồ, thu hút sự chú ý ban đầu là yếu tố then chốt. Do đó, việc kích thích thị giác và thính giác, sẽ góp phần tạo nên điểm nhấn, giúp quảng cáo của bạn nổi bật giữa vô số video quảng cáo khác, Tuy nhiên, trong quá trình lựa chọn và sử dụng các âm thanh, hiệu ứng, bạn cần lưu ý:
- Lựa chọn âm thanh và hiệu ứng phù hợp với đối tượng mục tiêu, nội dung quảng cáo và thông điệp muốn truyền tải.
- Tránh sử dụng âm thanh quá chói tai, hiệu ứng quá rối rắm gây khó chịu cho người xem.
- Cân bằng giữa âm thanh và hiệu ứng với nội dung video, đảm bảo thông điệp được truyền tải rõ ràng.
Tip 3: Kết hợp với các KOC, KOL
Kết hợp với KOC và KOL trong chiến dịch quảng cáo TikTok mang lại nhiều lợi ích đáng kể. Việc này giúp mở rộng độ phủ của chiến dịch, nhờ vào lượng người theo dõi lớn của KOC/KOL, từ đó tiếp cận được một số lượng lớn khách hàng tiềm năng một cách hiệu quả. Ngoài ra, kết hợp này cũng tạo ra hiệu ứng lan truyền mạnh mẽ. KOC/KOL có thể chia sẻ video trên các kênh mạng xã hội khác, từ đó nâng cao độ nhận diện thương hiệu và tạo tiếng vang trong cộng đồng.
Kết luận
Hy vọng bài viết trên sẽ đem lại cho bạn những thông tin hữu ích về định dạng quảng cáo In feed TikTok. Nếu cảm thấy quảng cáo In feed phù hợp cho chiến lược marketing trên TikTok của doanh nghiệp, bạn có thể tham khảo hướng dẫn chạy quảng cáo TikTok hiệu quả cũng như cách tối ưu chi phí chạy quảng cáo Tiktok của các chuyên gia từ Mega Digital và bắt đầu thiết lập chiến dịch quảng cáo đầu tiên.
