Branded hashtag challenge là hình thức quảng cáo có khả năng lan tỏa mạnh mẽ tới nhiều nhóm đối tượng người dùng thông qua các trào lưu và thử thách trên TikTok. Vậy quảng cáo branded hashtag challenge là gì? Có những mẹo nào giúp chiến dịch quảng cáo hashtag challenge hiệu quả hơn? Cùng Mega Digital tìm hiểu trong bài viết này nhé!
Quảng cáo Branded Hashtag Challenge là gì?
Branded Hashtag Challenge là hình thức quảng cáo trên TikTok mà thương hiệu tạo ra một thẻ hashtag đặc trưng (VD: #InMyDenim, #Maybeli). Từ đó, khuyến khích người dùng đính kèm chúng vào video có chủ đề liên quan.
Để triển khai chiến dịch quảng cáo Branded Hashtag challenge, bạn bắt buộc phải liên hệ với các đơn vị đối tác chính thức của TikTok như Mega Digital để được hỗ trợ đặt chỗ trước.
Cách thức hoạt động của Branded Hashtag Challenge
Để bắt đầu một chiến dịch Hashtag Challenge rất đơn giản. Bạn chỉ cần tạo ra một hashtag, quay video gắn hashtag đó và chọn nhạc bắt tai. Tuy nhiên, quan trọng là bạn phải kêu gọi người dùng tham gia thử thách. Bạn nên thuê một số Influencer/KOL để “mở màn” cho chiến dịch. Với khả năng sáng tạo sẵn có, các video kèm hashtag mà họ đăng tải sẽ hấp dẫn hơn. Đặc biệt, họ cũng dễ thu hút các fan và người theo dõi cùng tham gia thử thách.
Khi người dùng click vào hashtag, ngay lập tức họ sẽ được đưa đến trang Landing page có logo thương hiệu, link dẫn về website, mô tả thử thách và những video sử dụng hashtag đó.
Hiệu suất của chiến dịch Hashtag Challenge thường được đo lường bằng:
- Tổng số lượng người xem video có gắn hashtag,
- Lượt click vào banner
- Lượng video tham gia thử thách
- Lượt xem trang hashtag
- Số lượt tương tác với video.
Với Hashtag Challenge, các nội dung do chính người dùng tạo (UGC) thường gần gũi và chân thực. Nhờ đó, người xem sẽ không cảm giác mình đang xem một chiến dịch quảng cáo. Đồng thời, doanh nghiệp dễ dàng thúc đẩy lượt tiếp cận hơn. Ngoài ra, họ có thể nhận hàng triệu lượt theo dõi, tương tác và tăng độ nhận diện thương hiệu. Đặc biệt, loại hình quảng cáo này không tốn quá nhiều chi phí so với những gì nó đem lại.
Branded Hashtag Challenge phù hợp với những thương hiệu nào?
Branded Hashtag Challenge phù hợp với các thương hiệu ưu tiên xây dựng nhận diện và tạo độ lan tỏa nhanh trên TikTok, đặc biệt trong các chiến dịch ra mắt sản phẩm hoặc khuếch đại thông điệp thương hiệu thông qua nội dung do người dùng sáng tạo (UGC).
Định dạng này thường mang lại hiệu quả tốt cho các ngành hàng có tính trực quan cao như thời trang, làm đẹp, FMCG, giải trí, ứng dụng và game, nơi người dùng dễ tham gia thử thách và chia sẻ nội dung theo xu hướng.
Ngược lại, Branded Hashtag Challenge không phải lựa chọn tối ưu cho các thương hiệu có ngân sách hạn chế hoặc tập trung vào mục tiêu chuyển đổi ngắn hạn, do hình thức này tập trung vào độ phủ và mức độ tham gia của người dùng hơn là hiệu quả performance trực tiếp.
Điều kiện triển khai Branded Hashtag Challenge
Branded Hashtag Challenge là một định dạng quảng cáo dạng reservation (đặt chỗ trước) trên TikTok, vì vậy không thể tự triển khai như các chiến dịch TikTok Ads thông thường trong Ads Manager. Để chạy được Branded Hashtag Challenge, thương hiệu cần đáp ứng một số điều kiện quan trọng sau:
Triển khai thông qua TikTok agency account
Trước hết, chiến dịch bắt buộc phải được triển khai thông qua TikTok agency account. TikTok hiện chỉ cho phép các đối tác chính thức (TikTok Marketing Partner/Authorized Agency) hỗ trợ booking và vận hành định dạng quảng cáo này. Doanh nghiệp không thể tự kích hoạt Branded Hashtag Challenge bằng tài khoản quảng cáo cá nhân hoặc business thông thường.
Booking trước theo lịch của TikTok
Branded Hashtag Challenge cần được booking trước theo lịch của TikTok, thường từ vài tuần đến hơn một tháng tùy thị trường và thời điểm. Điều này giúp TikTok đảm bảo vị trí hiển thị nổi bật cho trang hashtag, đồng thời hỗ trợ phân phối thử thách tới đúng nhóm người dùng mục tiêu trong khoảng thời gian chiến dịch diễn ra.
Về ngân sách
Branded Hashtag Challenge phù hợp hơn với các thương hiệu có ngân sách marketing tương đối lớn, đặc biệt trong các chiến dịch branding, ra mắt sản phẩm hoặc khuếch đại độ nhận diện trong thời gian ngắn. Thay vì tối ưu chuyển đổi trực tiếp, định dạng này tập trung vào độ phủ, mức độ tham gia của người dùng và lượng nội dung UGC tạo ra.
Chính vì những yêu cầu về booking, ngân sách và vận hành, hầu hết doanh nghiệp đều lựa chọn triển khai Branded Hashtag Challenge thông qua TikTok agency để được tư vấn về concept, timeline, ngân sách phù hợp, đồng thời kết hợp thêm các định dạng TikTok Ads khác nhằm tối ưu hiệu quả tổng thể của chiến dịch.
Mẹo tăng hiệu quả cho chiến dịch Branded Hashtag Challenge
Để có một chiến dịch Branded Hashtag Challenge hấp dẫn, thu hút nhiều người tham gia, bạn cần lưu ý:
Hashtag phải liên quan và dễ nhớ
Hashtag cần có những keyword dễ hiểu, dễ tiếp cận và có liên quan đến sản phẩm, thương hiệu.
Ví dụ, thương hiệu mỹ phẩm Maybeline đã tạo ra hashtag #Maybeli (Mấy bé lì). Ở đây, hashtag có cách đọc gần giống với tên thương hiệu. Đồng thời, họ còn quảng bá được cho sản phẩm son siêu lì.
Hashtag ngắn gọn, đơn giản và hấp dẫn
Một thử thách phức tạp và khó hiểu sẽ khó nhận được sự hưởng ứng từ người dùng. Thay vào đó, chiến dịch nên tạo cho người dùng cảm giác vui vẻ, thoải mái khi tham gia. Thử thách càng đơn giản và hấp dẫn thì bạn càng khuyến khích được nhiều người dùng tham gia hơn.
Kết hợp với các TikToker để quảng bá hashtag
Những người có ảnh hưởng (Influencer, KOL, KOC) trên TikTok là những người hiểu rõ nhất về người dùng và có kinh nghiệm trong việc đưa các video lên xu hướng. Ngoài ra, các TikToker với khả năng sáng tạo vô hạn không chỉ giúp challenge của thương hiệu của bạn có được nhiều màu sắc hơn, dễ tiếp cận hơn mà còn thúc đẩy những người theo dõi, fan hâm mộ họ tham gia chanllage như 1 cách tăng lượt tiếp cận tự nhiên cho chiến dịch.
Một số chiến dịch Branded Hashtag Challenge thành công
ZALORA
ZALORA là một hệ thống bán lẻ thời trang và mỹ phẩm trực tuyến ở châu Á. Công ty đã tận dụng sức ảnh hưởng của TikTok trong giới trẻ để quảng bá cho lễ hội thời trang sắp tới tại Singapore thông qua hashtag #ZStyleNow.
Chiến dịch đã đạt được những kết quả vượt ngoài mong đợi khi các video Thử thách #ZStyleNow thu hút gần 1 triệu lượt xem và 62.000 người tham gia. Hơn thế nữa, quảng cáo của ZALORA đã giảm được chi phí cho mỗi lần nhấp (CPC) xuống 54,3% và chi phí cho mỗi lần cài đặt ứng dụng (CPI) xuống 27%.
Spotify
Spotify, một trong những tên tuổi lớn nhất thế giới về phát trực tuyến âm nhạc, đã hợp tác cùng TikTok tạo ra hashtag #SpotifyPEGAOplaylist. với mục tiêu nâng cao nhận thức của những người đam mê âm nhạc Tây Ban Nha trên TikTok cho playlist PEGAO.
Chiến dịch Hashtag Challenge của Spotify dù chỉ kéo dài trong 6 ngày nhưng đã đạt được những thành công rực rỡ. Cụ thể, hashtag này đã mang lại lượng người tương tác đáng kinh ngạc cho thương hiệu ở thị trường Tây Ban Nha với gần 200.000 video được tạo bởi hơn 79.000 người dùng.
>>> Xem thêm: TikTok Branded Effect là gì? Tìm hiểu về quảng cáo hiệu ứng
Kết luận
Quảng cáo Branded Hashtag Challenge đem lại lượng tiếp cận tự nhiên lớn nhờ nội dung người dùng tự tạo. Tuy nhiên, hình thức này chỉ dành cho tài khoản TikTok agency. Do đó, nếu muốn sử dụng Branded Hashtag Challenge, bạn cần liên hệ các đối tác ủy quyền của TikTok như Mega Digital để được hỗ trợ.
