Các KOL ảo đang trở thành xu hướng thần tượng mới của nhiều bạn trẻ hiện nay, đặc biệt là thế hệ Gen Z. Tuy chỉ xuất hiện trên mạng nhưng họ đã chứng tỏ được tầm ảnh hưởng lớn tới giới trẻ với những đặc điểm không thua kém người thật. Hãy cùng Mega Digital tìm hiểu xem KOL ảo là gì và liệu họ có những ưu, nhược điểm nào so với KOL người thật nhé!
Mục lục
KOL ảo là gì?
KOL (Key Opinion Leader) ảo hay Influencer ảo là những nhân vật có sức ảnh hưởng lớn trên không gian mạng, được tạo ra bởi công nghệ với ngoại hình giống hệt người thật.
Những ngôi sao này sinh ra nhờ kỹ thuật đồ họa CGI và có cuộc sống được xây dựng y hệt con người, cũng có tính cách và đam mê riêng. Tất cả các hoạt động trong cuộc sống, công việc, thói quen hàng ngày sẽ được chia sẻ thường xuyên trên trang cá nhân của họ.
Lợi thế của KOL ảo so với KOL người thật
Có 2 lý do khiến các thương hiệu dần chuyển hướng sang sử dụng các KOL ảo thay vì người thật:
- Các chiến dịch kết hợp với KOL người thật không còn thu hút được người dùng bởi tính dập khuôn, kịch bản quá dễ đoán.
- Với sự bùng nổ của metaverse, dự báo đây sẽ là nền tảng chính để người dùng hoạt động và tương tác với thương hiệu.
Bên cạnh đó, KOL ảo được xem là giải pháp tiềm năng cho các thương hiệu với những lợi thế nổi trội dưới đây.
Sức hút của KOL ảo
Tuy chỉ xuất hiện trên không gian mạng nhưng không ít KOL ảo đã xây dựng được cộng đồng người theo dõi cho riêng mình và có tầm ảnh hưởng lớn đối với họ trong nhiều khía cạnh.
Nguồn: Ayaiiii
Cụ thể, màn ra mắt của Ayayi – KOL ảo của công ty công nghệ Ranmai Technology, đã ghi nhận hơn 3 triệu lượt xem trong bài đăng đầu tiên và hơn 40,000 người theo dõi cô trên mạng xã hội Xiaohongshu chỉ sau một đêm. Ngoài ra, các bài viết chia sẻ mà cô hợp tác cùng các thương hiệu đều có hàng ngàn lượt tương tác. Có thể thấy, sự quan tâm của công chúng dành cho Ayayi là 1 minh chứng rõ nét cho sức hút không hề thua kém các KOL người thật hiện nay.
Sự biến hóa đa dạng về ngoại hình
Do được tạo ra từ công nghệ máy tính nên các KOL ảo không bị hạn chế bởi các vấn đề như hình thể hay tuổi tác. Những “nhân vật” này phù hợp với nhiều phong cách thời trang khác nhau, dễ dàng “xử lý” những bộ trang phục mà người bình thường khó có thể mặc đẹp.
Thông qua việc nghiên cứu mong muốn của người dùng, những công ty tạo ra các KOL ảo có thể dễ dàng điều chỉnh, phát triển cảm xúc và tạo ra cá tính hợp “gu” với đại chúng, phù hợp với từng tệp khách hàng mà thương hiệu mong muốn.
Không thị phi, không drama
Thị phi và drama là một rủi ro không thể tránh khỏi khi hợp tác cùng các cá nhân có sức ảnh hưởng. Các influencer người thật có nguy cơ vướng vào các scandal về đời tư hoặc có phát ngôn nhạy cảm, phát ngôn liên quan tới chính trị,… dẫn tới hậu quả làm thất thoát về mặt kinh tế cho doanh nghiệp.
Do đó, sử dụng KOL ảo là giải pháp giúp doanh nghiệp giảm thiểu được rủi ro về vấn đề này. Bởi vì những nhân vật ảo có khả năng tương tác với người hâm mộ không kém người thật cũng như các hoạt động cộng đồng và các phát ngôn đều được quản lý và kiểm duyệt bởi các công ty chủ quản. Vậy nên, các KOL ảo có thể dễ dàng xây dựng được hình ảnh tốt trên mạng xã hội và khó có thể vướng vào các scandal.
Bất lợi khi sử dụng KOL ảo
Tuy có nhiều lợi ích nhưng influencer ảo chưa hẳn là giải pháp hoàn hảo vì 2 lý do sau:
- Chi phí để tạo ra nhân vật 3D rất cao
- Tốn nhiều thời gian để xây dựng hình ảnh.
Do đó, KOL ảo chưa thể lập tức được ứng dụng phổ biến và rộng rãi, chỉ có những nhãn hàng lớn mới có đủ khả năng thử nghiệm.
Nguồn: Hugs Agency Vietnam
Công nghệ tạo ra KOL ảo – CGI chỉ đem lại trải nghiệm tốt về mặt hình ảnh, còn thực tế thì khó đem lại độ tin cậy cao. So với việc review sản phẩm đó có tốt hay không, thì chắc chắn công chúng sẽ không thể tin 100% vào nhân vật hư cấu.
Có thể thấy, vẫn còn đó rất nhiều thử thách mà các nhãn hàng cần phải đương đầu khi lựa chọn quảng cáo với KOL ảo. Thương hiệu cần chuẩn bị cho mình một chiến lược quảng bá chi tiết, kế hoạch xây dựng hình ảnh lâu dài cho nhân vật CGI này cũng như xác định chính xác đối tượng người hâm mộ mục tiêu và cũng chính là tệp khách hàng tiềm năng của mình.
Điểm danh những KOL ảo nổi tiếng hiện nay
Với những lợi thế kể trên, không ít công ty, nhãn hàng tham gia cuộc đua “khai sinh” nhân vật ảo cho riêng mình. Hãy cùng điểm qua những cái tên nổi bật nhất trên thị trường KOL ảo hiện nay nhé!
Ayayi
Ayayi là sản phẩm công nghệ của công ty Ranmai Technology và đồng thời cũng là Metahuman (Người kỹ thuật số siêu thực tế) đầu tiên tại Trung Quốc, được ra mắt vào tháng 5/2021.
Nguồn: Ayayiiiii
Ngoại hình đẹp “hút mắt người nhìn” của cô đã thu hút một cộng đồng người hâm mộ đông đảo và cuồng nhiệt, thậm chí, nhiều người hâm mộ còn thiết kế cho cô những “bộ cánh” ảo và chia sẻ chúng với nhau trên mạng.
Nguồn: Ayayiiiii
Tầm ảnh hưởng của Ayayi nhanh chóng được các thương hiệu lớn chú ý. Cụ thể, Ayayi được mời góp mặt trong triển lãm Mickey: The True Original Exhibition tại Thượng Hải. Trước đó, Guerlain cũng đã có thông báo chính thức về việc hợp tác với Ayayi và mời cô tham dự bữa tiệc ngoài trời Honey vào tháng 6/2021.
Nguồn: Ayayiiiii
Trong tương lai, công ty chủ quản của Ayayi còn dự kiến cho cô kết hợp với các nghệ sĩ nổi tiếng khác để thực hiện các dự án âm nhạc phát hành trên nhiều nền tảng số để tạo ra sự kết nối và tương tác trực tiếp giữa các KOL ảo và KOL người thật.
Ling
Ling lần đầu xuất hiện với công chúng vào tháng 5/2020, cô được tạo ra với công nghệ AI bởi 2 công ty công nghệ của Trung Quốc là Shanghai Xmov và Công ty truyền thông văn hóa Bắc Kinh Cishi.
Nguồn: Internet
Phong cách của cô được phối hợp giữa vẻ đẹp truyền thống của Trung Quốc với thời trang đường phố đương đại, nhờ đó dễ dàng thu hút sự chú ý của rất nhiều bạn trẻ, đặc biệt những người yêu thích phong cách tân cổ điển.
Nguồn: Ling Official
Không giống như các KOL ảo khác, Ling không có bất kỳ tấm hình nào mô tả về cuộc sống “đời thường” của mình. Các hình ảnh đăng tải về cô đều được gắn nhãn thương hiệu hoặc là hình ảnh quảng cáo cho một sản phẩm nào đó.
Nguồn: Internet
Chỉ sau một năm ra mắt, Ling đã thu hút hơn 130.000 người theo dõi trên Weibo, và đồng thời ký hợp đồng làm người mẫu cho nhiều thương hiệu nổi tiếng như Tesla, Vogue và Nayuki – một trong những thương hiệu trà sữa lớn nhất tại Trung Quốc.
Lil Miquela
Miquela Sousa hay còn được biết đến với tên Lil Miquela, ra mắt lần đầu vào tháng 4/2016 với vai trò người mẫu kiêm ca sĩ. Theo phần mô tả từ nhà sản xuất, tại thời điểm ra mắt cô đã 19 tuổi và là người Mỹ gốc Brazil.
Nguồn: Internet
Hiện tại, Miquela đã thu về được hơn 3 triệu người theo dõi trên Instagram và phát hành 15 đĩa đơn Spotify. Nhờ đó, cô đã trở thành gương mặt đại diện cho các chiến dịch quảng cáo của các thương hiệu lớn như Prada, Samsung và Calvin Klein.
Nguồn: Internet
Điểm khác biệt của Lil Miquela so với những KOL ảo hiện tại là cô không chỉ được phát triển mạnh về tính cách và sở thích, Miquela còn có thể gặp vấn đề về sức khỏe của một người bình thường như dị ứng da, ốm, sốt,…
Nguồn: Internet
Lil Miquela được công ty Brud quảng bá là “tương lai của quảng cáo và thời trang” khi công ty chủ quản của Miquela đã nhận được 125 triệu USD tiền đầu tư nhờ sức hút của Lil Miquela.
Công ty này cũng cho rằng những người mẫu ảo như Lil Miquela sẽ sớm trở thành trào lưu mới khi có ngoại hình gần như hoàn hảo, truyền tải trọn vẹn các thông điệp nhãn hàng mong muốn và quan trọng là có đời tư sạch sẽ, không scandal, không gây ảnh hưởng tới hình ảnh cộng đồng của thương hiệu.
Kết luận
KOL ảo hiện đang chiếm một vị trí quan trọng trong lòng giới trẻ và hứa hẹn sẽ tiếp tục tạo ra tầm ảnh hưởng lớn hơn trong tương lai sắp tới. Đây cũng sẽ là xu hướng tiếp cận mới cho những nhãn hàng muốn kết nối được với người tiêu dùng Gen Z.
