TikTok đang là “sân chơi” mà các thương hiệu, nhà quảng cáo. và nhà bán hàng tận dụng để thể hiện bản sắc của mình. Dễ dàng thấy những câu chuyện thành công trên TikTok tại thị trường Việt Nam. có sự xuất hiện của vô vàn thương hiệu với đa dạng các hình thức quảng cáo. Đặc biệt, Branded Hashtag Challenge và Branded Effect. là hai hình thức được các nhãn hàng ưu ái sử dụng nhiều nhất.
Cùng Mega Digital khám phá TOP 5 chiến dịch quảng cáo TikTok thành công nhất qua bài viết này nhé!
Mục lục
Phiêu cùng chiến dịch Branded Hashtag Challenge của Xe máy điện VinFast
Branded Hashtag Challenge là hình thức quảng cáo tận dụng sức mạnh của hashstag trên TikTok. Doanh nghiệp có thể tạo và tài trợ cho hashtag mang đặc trưng của thương hiệu. Qua đó khuyến khích người dùng gắn vào các video của họ.
Nhắc đến chiến dịch Branded Hashtag Challenge nổi bật, không thể bỏ qua trường hợp của Xe máy điện VinFast.
Bối cảnh
Xe máy điện VinFast là thương hiệu mới trên thị trường hướng đến đối tượng là học sinh, sinh viên. Với mục đích quảng bá cho 2 dòng xe tay ga mới nhất (Impes, Ludo) và dẫn đầu thị trường. Họ đã cùng TikTok tạo nên chiến dịch truyền cảm hứng. cho thế hệ trẻ sử dụng xe điện VinFast một cách độc đáo.
Giải pháp
- Hãng xe đã tạo 1 Hashtag Challenge là #Phieucungxechat. khuyến khích người dùng tham gia làm quen với sản phẩm qua hoạt động lái thử “ảo” bằng Branded Effect. Người tham gia có thể linh hoạt sử dụng hiệu ứng để sáng tạo nội dung cho riêng mình. Ví dụ như tạo ra những vũ đạo, thử thách hóa trang. hoặc chỉ đơn giản. là sử dụng biểu cảm khuôn mặt ngẫu hứng trên nền nhạc của thương hiệu này.
- Ngoài ra, để hỗ trợ cho Hashtag Challenge tăng tối đa lượt tiếp cận,.xe máy điện VinFast đã sử dụng quảng cáo TopView và quảng cáo In-Feed. Video quảng cáo được thể hiện dưới clip ngắn và lồng nhạc thương hiệu. Nội dung kêu gọi khán giả tham gia Challenge #Phieucungxechat .để có cơ hội giành được các giải thưởng hấp dẫn.
Kết quả
Xuyên suốt thời gian diễn ra chiến dịch. từ ngày 22/5 đến ngày 27/5, xe máy điện VinFast đã dẫn đầu TikTok. với Branded Hashtag Challenge #Phieucungxechat và thu hút sự chú ý cũng như tham gia của đông đảo người dùng bao gồm cả đối tượng mục tiêu là học sinh, sinh viên.
- Thu được 60 triệu lượt hiển thị
- 101.000 video được tạo ra với 200 triệu lượt xem
Với những con số ngoạn mục như vậy, xe máy điện VinFast đã thành công. trong việc nâng cao nhận thức thương hiệu và tạo ra những điểm chạm đầu tiên đưa hãng gần hơn với đối tượng học sinh, sinh viên.
Giải trí với quảng cáo Branded Effect của Alpenliebe mùa Halloween
@tra.dang.904 Ma Nhạt vây quanh, học khó tiếp thu nhanh. Ăn kẹo Alpenliebe Xoài Muối Ớt nạp mặn mà cùng Trà #Ad ♬ Mặn Mà Bùng Cháy – Alpenliebe
Branded Effect (hiệu ứng thương hiệu) là dạng quảng cáo sử dụng sticker, filter và hiệu ứng chuyển động. để làm nổi bật tên sản phẩm, chiến dịch và tên thương hiệu. Người dùng có thể sáng tạo nội dung của riêng mình với hiệu ứng thương hiệu trong danh sách filter của trình quay video TikTok.
Có thể nói, Alpenliebe là thương hiệu kẹo hiếm hoi tại Việt Nam. có chiến dịch quảng cáo TikTok thành công nhờ sử dụng Branded Effect.
Bối cảnh
Alpenliebe Xoài Muối Ớt là hương vị kẹo mới của Alpenliebe. Hương vị này chỉ mới ra đời trong kỳ đại dịch năm 2019. Mặc dù độc đáo, mang đậm tính địa phương nhưng kén chọn người thưởng thức. Điều này đã đặt ra thách thức cho thương hiệu kẹo truyền thống này. Alpenliebe đã tận dụng thời kì TikTok ở đỉnh cao để tiếp cận công chúng. Họ đặt mục tiêu là giới trẻ GenZ theo một cách thức hoàn toàn mới.
Giải pháp
- Tạo Branded Effect với đồ họa là những viên kẹo Alpenliabe Xoài Muối Ớt. sinh động kết hợp với lồng tiếng tăng thêm sự thú vị, thân quen. Người tham gia có thể làm “nổ” những viên kẹo thành nhiều mảnh và tổng. số điểm sẽ tăng lên khi ngày càng nhiều viên kẹo được “nổ”.
- Kết hợp với các nhà sáng tạo nội dung có tiếng trên TikTok để chiến dịch được lan tỏa rộng rãi hơn.
- Bên cạnh đó, Alpenliebe còn sử dụng quảng cáo trên TV và tích hợp cả quảng cáo TopView nâng cao nhận thức của người dùng TikTok về ‘thử thách’ của chiến dịch Branded Effect này.
Kết quả
Tận dụng một nền tảng kỹ thuật số như TikTok. để thu hút khán giả trong thời điểm bất ổn hóa ra lại là một bước đi. thành công của Alpenliebe. Kẹo Xoài Muối Ớt không những được đón nhận nồng nhiệt mà còn tạo ra được 1 cộng. đồng những người trẻ Việt Nam yêu thích hương vị đặc biệt này.
- Chỉ trong 6 ngày, Alpenliebe ghi nhận 38 triệu lượt hiển thị. Trong đó, có hơn 495.000 người dùng hiệu ứng thương hiệu.
- Hơn 13.000 video đã được tạo ra với thời gian phát trung bình cho Branded Effect là trên 44,8 giấy.
- Quảng cáo TopView có tỷ lệ xem video 6 giây là trên 4,5% – vượt ngưỡng trung bình.
Chiến dịch quảng cáo TikTok TopView nổi bật nhất – MAYBELLINE
@maybelline_vn Tlinh – Naomi – Yenji và tuyên ngôn MẤY BÉ LÌ ?? Ngông nghênh-Liều lĩnh-Quyết liệt chính là tinh thần chiến binh của GenZ! #maybeli #danchoiheli ♬ Mấy bé lì Maybelline Vietnam – Maybelline New York
TopView là dạng video quảng cáo có độ dài từ 5 – 60 giây. Quảng cáo sẽ hiển thị ngay khi người dùng mở ứng dụng TikTok với. hình ảnh và âm thanh tự động phát. Bên cạnh đó, TopView được đánh giá là giải pháp branding. hữu hiệu nhất với không gian quảng cáo cao cấp trên TikTok giúp tối đa hóa nhận diện thương hiệu.
Tuy nhiên, tương tự Branded Effect và Branded Hashtag Challenge, quảng cáo TopView không có sẵn cho tất cả người dùng. Vậy nên để sử dụng các loại hình quảng cáo này, bạn bắt buộc phải sử dụng tài khoản Agency TikTok.
MAYBELLINE Việt Nam chính là ví dụ minh họa điển hình cho hiệu quả branding của TopView.
Bối cảnh
Maybelline là thương hiệu mỹ phẩm hàng đầu dành cho đại chúng tại Việt Nam. Với chiến dịch lần này, Maybelline thể hiện sự quan trọng của phái nữ khi thể hiện được sự sáng tạo trong sứ mệnh trao quyền cho phụ nữ.
Cụ thể, trong chiến dịch quảng bá dòng sản phẩm SuperStay, thương hiệu này đã tận dụng TikTok để tiếp cận khán giả trẻ thuộc GenZ với thông điệp cực kì thu hút “Mấy bé Lì. Chẳng sợ gì”.
Giải pháp
- Sử dụng chiến lược quảng cáo Bùng nổ (Blasting) – TopView, One Day Max In-Feed Ads, Brand Premium. để khuếch đại thương hiệu trên TikTok bằng các video nhảy. và video âm nhạc kết hợp với bộ 3 tài năng gồm rapper TLinh, nữ ca sĩ Naomi và YenJi. Các video quảng cáo TopView của Maybelline được đầu tư kĩ. lưỡng về chất lượng nội dung và hình ảnh. thực sự đã thu hút những ánh nhìn đầu tiên của người dùng ngay khi họ mở ứng dụng.
- Bên cạnh đó, Maybelline còn hợp tác với các nhà sáng tạo nội dung trên TikTok. như Trần Thanh Tâm, Minah Phạm,…để tạo các chiến dịch Branded Hashtag Challenge và Branded Effect. làm nổi bật công dụng siêu bền và siêu lâu trôi của sản phẩm. Đồng thời với sự trẻ trung, năng động và lượng người theo dõi đông đảo của các nhà sáng tạo nội dung, Maybelline đã gián tiếp thu về cho mình lượng fan lớn qua chiến dịch.
Kết quả
Với chiến dịch “Mấy bé lì” Maybelline không chỉ nâng cao nhận thức. và truyền cảm hứng cho phụ nữ trẻ Việt Nam mà còn cho cộng đồng thấy được. sức mạnh của quảng cáo TikTok với những những con số tích cực như sau:
- Hơn 75.000 video do người dùng sáng tạo với số lượt xem video đạt 173 triệu lượt
- Tiếp cận 19 triệu người dùng Việt Nam
- Số lượt truy cập quảng cáo tăng 31,34%
- Mức độ ưa chuộng thương hiệu (Favorability) tăng 8.04%
- Mức độ ưa thích (Preference) tăng 141,26%
- Doanh số dòng sản phẩm SuperStay tăng 790%, doanh số bán hàng trực tuyến tăng 32,4% so với cùng kỳ năm trước.
Chiến dịch quảng cáo TikTok Spark Ads thu hút nhất – Mobifone
@mobifonekv4 Top các gói cước mobifone rẻ theo vùng!!!#mobifonekv4 #mobifone #simdata #dcgr ♬ nhạc nền – MobiFone Khu vực 4 – mobifonekhuvuc4
Spark Ads là định dạng quảng cáo mà thương hiệu sử dụng video TikTok của chính mình hoặc nhà sáng tạo nội dung khác để quảng bá về sản phẩm hoặc dịch vụ. Đặc tính thú vị nhất của Spark Ads là ‘quảng cáo như không quảng cáo’ khi xuất hiện trên trang Dành cho bạn như những video bình thường từ các nhà sáng tạo nội dung.
Với giá thành rẻ và dễ thiết lập nhất trong số các loại quảng cáo, Spark Ads đem lại hiệu quả không chỉ đối vớinhững thương hiệu lớn mà còn cả những nhà bán hàng nhỏ lẻ. Mobifone chính là doanh nghiệp viễn thông có cách làm độc đáo khi tích hợp Spark Ads thành công trong chiến dịch tiếp cận khách hàng tiềm năng trên TikTok.
Bối cảnh
Mobifone là nhà cung cấp dịch vụ viễn thông đầu tiên và lớn nhất tại Việt Nam được thành lập từ năm 1993. Với mong muốn đổi mới chiến lược marketing và xây dựng nhận thức về thương hiệu đến đa dạng đối tượng hơn, Mobifone đã tận dụng TikTok để khởi động một chiến dịch tiếp cận khách hàng tiềm năng trên nền tảng này.
Giải pháp
- Spark Ads và chiến lược giá thầu thấp nhất (lowest cost) đã được sử dụng để quảng cáo về 2 gói dịch vụ mới. Trong khi Spark Ads giúp phân phối quảng cáo dưới dạng In-Feed Ads dễ tiếp cận người dùng thì việc sử dụng chiến lược giá thầu thấp nhất đã giúp Mobifone tối ưu được chi phí mà vẫn đem đến hiệu quả như mong muốn.
- Các video quảng cáo được thực hiện một cách ngắn gọn và hài hước cùng với sự góp mặt của đại sứ thương hiệu đã thể hiện rõ ràng thông điệp “Gói giá rẻ – Khuyến mãi cao” đã thu hút sự chú ý của người dùng TikTok.
Kết quả
- Chỉ trong vòng 2 tuần, chiến dịch của Mobifone đã tiếp cận 950.000 người với hơn 300.000 lượt xem video 6 giây.
- Tỉ lệ CTR tăng từ 2% lên 4%.
Nhìn chung, chiến dịch đã thành công trong việc giúp Mobifone khám phá những cách tiếp cận sáng tạo cho quảng cáo của mình và tiếp cận đối tượng mới.
Lạc vào thế giới game với chiến dịch quảng cáo TikTok In-Feed mới lạ – Võ Lâm Truyền Kỳ
Quảng cáo In-feed với thời lượng từ 5-60 giây xuất hiện đan xen giữa các video trên trang Dành cho bạn. Hình thức quảng cáo In feed thường được dùng với mục đích tăng tỷ lệ chuyển đổi cho landing page, thu hút tương tác và nâng cao khả năng nhận diện thương hiệu của người dùng.
Nếu là người dùng TikTok thường xuyên, có thể bạn đã nhìn thấy quảng cáo In-Feed nhiều hơn 1 lần bởi TikTok khuyến khích các thương hiệu “Don’t make ads. Make TikTok” nên ngày càng nhiều video “quảng cáo như không quảng cáo” đã ra đời.
Võ Lâm Truyền Kỳ có thể được coi là một case study tiêu biểu trong ngành game mà áp dụng thành công hình thức quảng cáo này!
Bối cảnh
VNG – một trong những doanh nghiệp phát hành trò chơi trên thiết bị di động hàng đầu Việt Nam – muốn ra mắt trò chơi nhập vai mới nhất của mình là Võ Lâm Truyền Kỳ 1 Mobile. VNG đã áp dụng linh hoạt các giải pháp quảng cáo trên TikTok để tăng nhận diện thương hiệu và tăng lượt cài đặt ứng dụng game mới này trên điện thoại.
Với mong muốn tăng độ nhận diện thương hiệu và đẩy mạnh lượng người dùng cài đặt Võ Lâm Truyền Kỳ 1 mới được ra mắt, VNG đã áp dụng linh hoạt các giải pháp quảng cáo với In-feed Ads.
Giải pháp
- Triển khai chiến dịch One Day Max In-Feed vào ngày ra mắt game. Với mục tiêu tăng số lượt cài đặt ứng dụng, VNG đã nhắm mục tiêu đến những người dùng đã xem quảng cáo One Day Max nhưng chưa tải xuống trò chơi bằng cách quảng cáo lại hai ngày sau đó.
- Hợp tác với nhà sáng tạo nội dung trên TikTok để tạo ra 40 mẫu quảng cáo, cho phép cộng đồng tiếp cận game dễ dàng, tạo cảm thấy quen thuộc hơn. Ngoài việc xây dựng dựa trên mức độ phổ biến của người hâm mộ hiện tại của họ, những nhà sáng tạo còn giúp cho quảng cáo phù hợp và dễ tiếp cận đối với đại đa số công chúng Việt Nam.
@volamtruyenky1mobile Cùng đại hiệp Trấn Thành tải game ngay chần chờ chi huynh tỷ ơi 😛 😛 #VLTK1M #volamtruyenky1moblie #VNG ♬ nhạc nền – Võ Lâm Truyền Kỳ 1 Mobile
Kết quả
- Tỉ lệ CTR cao hơn trung bình nhờ có sự góp mặt của những người nổi tiếng.
- Trong tuần đầu tiên khởi chạy chiến dịch, ứng dụng đạt hơn 46.000 lượt tải xuống, tỷ lệ chi phí cho mỗi lượt cài đặt trên giá thầu là 47%.
- Lợi tức chi tiêu quảng cáo đạt 450% – một chiến lược có hiệu quả cao về chi phí.
Nhờ quảng cáo sáng tạo, thông minh, Võ Lâm Truyền Kỳ 1 Mobile một lần nữa củng cố danh tiếng là một trong những người đi đầu trong làng game di động Việt Nam.
KẾT LUẬN
Dễ dàng nhận thấy rằng, các chiến dịch quảng cáo TikTok thành công không chỉ đơn giản nhờ vào sử dụng 1 hình thức quảng cáo. Bên cạnh việc am hiểu thuật toán và loại quảng cáo phù hợp với ngân sách thì doanh nghiệp cần có sự nghiên cứu chuyên sâu để tích hợp chúng sao cho phù hợp.
Liên hệ Mega Digital để sử dụng đa dạng loại quảng cáo và trọn vẹn các tính năng với tài khoản TikTok Agency!
