TikTok vừa chính thức ra mắt tính năng quảng cáo tìm kiếm mang tên TikTok Search Ads Campaign. Với tính năng này, doanh nghiệp có thể dễ dàng đưa sản phẩm và dịch vụ của mình tiếp cận người dùng ngay trong kết quả tìm kiếm trên TikTok. Đây là một bước đi quan trọng giúp các thương hiệu tận dụng tối đa hành vi tìm kiếm của nhóm người dùng trẻ tuổi, đồng thời mở ra cơ hội mới để quảng bá sản phẩm một cách hiệu quả hơn trên nền tảng này.
Mục lục
TikTok Search Ads Campaign Là Gì?
TikTok Search Ads Campaign là một hình thức quảng cáo mới của TikTok, cho phép các video quảng cáo xuất hiện ngay trong kết quả tìm kiếm khi người dùng gõ từ khóa liên quan. Ví dụ: nếu bạn đang kinh doanh mỹ phẩm và người dùng tìm kiếm “hướng dẫn trang điểm cơ bản,” quảng cáo của bạn sẽ có cơ hội xuất hiện đầu tiên trong kết quả tìm kiếm, giúp khách hàng dễ dàng nhìn thấy và nhấp vào.
Hình thức quảng cáo này tương tự như Google Ads, nơi doanh nghiệp đặt từ khóa và đặt giá thầu để quảng cáo xuất hiện khi người dùng tìm kiếm thông tin. Tuy nhiên, điểm khác biệt lớn ở đây là TikTok cho phép quảng cáo xuất hiện dưới dạng video, mang lại trải nghiệm tương tác mạnh mẽ và sinh động hơn cho người dùng.
Lợi Ích Của TikTok Search Ads Campaign
Tiếp Cận Người Dùng Với Ý Định Mua Cao: Khi người dùng tìm kiếm thông tin cụ thể, họ thường có xu hướng muốn mua hàng hoặc tìm hiểu sâu hơn về một sản phẩm nào đó. Việc quảng cáo xuất hiện đúng thời điểm này sẽ giúp doanh nghiệp tiếp cận nhóm khách hàng tiềm năng với tỷ lệ chuyển đổi cao hơn so với các hình thức quảng cáo hiển thị thông thường.
- Gia Tăng Nhận Diện Thương Hiệu: Quảng cáo xuất hiện trong kết quả tìm kiếm của TikTok sẽ giúp thương hiệu của bạn được nhìn thấy nhiều hơn, đặc biệt là khi người dùng đang tìm kiếm các chủ đề liên quan đến sản phẩm của bạn.
- Tăng Tỷ Lệ Chuyển Đổi: Theo TikTok, các thương hiệu sử dụng TikTok Search Ads kết hợp với quảng cáo In-feed đã ghi nhận mức tăng 20% trong tỷ lệ chuyển đổi so với việc chỉ sử dụng quảng cáo In-feed. Điều này mở ra cơ hội cho doanh nghiệp tối ưu hóa chi phí quảng cáo và đạt kết quả cao hơn.
- Khai Thác Hiệu Quả Dữ Liệu Người Dùng: Với tính năng mới này, TikTok cung cấp cho nhà quảng cáo các chỉ số như lượt nhấp, số lần hiển thị và hành vi tìm kiếm của người dùng. Dữ liệu này sẽ giúp doanh nghiệp hiểu rõ hơn về đối tượng khách hàng của mình, từ đó tối ưu hóa chiến lược quảng cáo một cách hiệu quả hơn.
Làm Thế Nào Để Tối Ưu Hóa TikTok Search Ads Campaign?
Chọn Từ Khóa Phù Hợp: Lựa chọn từ khóa đúng với mục đích tìm kiếm của người dùng sẽ giúp quảng cáo của bạn hiển thị đúng đối tượng hơn. Ví dụ, nếu bạn đang bán sản phẩm chăm sóc da, hãy nhắm vào các từ khóa như “dưỡng da ban đêm” hay “serum cấp ẩm cho da khô” để thu hút người dùng đang có nhu cầu tìm hiểu về các vấn đề này.
- Tạo Nội Dung Quảng Cáo Hấp Dẫn: Vì quảng cáo của bạn sẽ xuất hiện dưới dạng video, hãy chắc chắn rằng nội dung phải thật sáng tạo và thu hút. Đừng quên nhấn mạnh các thông điệp nổi bật của sản phẩm để người dùng dễ dàng nhận ra giá trị mà sản phẩm mang lại khi lướt qua quảng cáo của bạn.
- Tận Dụng Dữ Liệu Từ Khóa Để Tối Ưu Hóa Chiến Dịch: Theo dõi các chỉ số như tỷ lệ nhấp (CTR) và tỷ lệ chuyển đổi để xác định từ khóa nào đang hoạt động tốt. Từ đó, điều chỉnh nội dung hoặc thêm/bớt từ khóa để cải thiện hiệu quả chiến dịch.
Những Thương Hiệu Đầu Tiên Thử Nghiệm Tính Năng Này
Các thương hiệu lớn như Mejuri và Glossier đã thử nghiệm thành công Search Ads Campaign trên TikTok. Mejuri cho biết quảng cáo tìm kiếm đã giúp tăng gấp đôi tỷ lệ chuyển đổi và nâng cao ROAS (lợi tức trên chi phí quảng cáo) lên đến 11% trong suốt thời gian diễn ra chiến dịch. Điều này cho thấy tiềm năng rất lớn của hình thức quảng cáo này trong việc giúp doanh nghiệp thu hút khách hàng và tăng doanh số.
TikTok Search Ads – Đối Thủ Cạnh Tranh Mới Của Google?
Với việc ra mắt TikTok Search Ads Campaign, TikTok chính thức bước vào cuộc chơi đầy cạnh tranh trong lĩnh vực quảng cáo tìm kiếm – nơi Google hiện đang chiếm ưu thế. Tuy nhiên, TikTok đang dần chứng minh khả năng của mình bằng cách khai thác tối đa hành vi tìm kiếm của người dùng trên mạng xã hội, đặc biệt là nhóm khách hàng trẻ tuổi như Gen Z.
Khi mạng xã hội dần trở thành nơi tìm kiếm thông tin phổ biến hơn, doanh nghiệp sẽ có thêm cơ hội để tiếp cận đúng đối tượng mục tiêu và đạt được hiệu quả cao hơn.
Lời Kết
TikTok Search Ads Campaign là một lựa chọn quảng cáo mới mà các doanh nghiệp nên cân nhắc nếu muốn tiếp cận người dùng TikTok hiệu quả hơn. Tính năng này không chỉ giúp doanh nghiệp xuất hiện trong kết quả tìm kiếm mà còn mang lại tỷ lệ chuyển đổi cao hơn và cải thiện lợi tức đầu tư (ROAS). Với những thành công đã đạt được trong giai đoạn thử nghiệm, TikTok Search Ads hứa hẹn sẽ là một công cụ mạnh mẽ cho các chiến lược quảng cáo trên TikTok trong tương lai.
