Vào ngày 24/10 vừa qua, Apple đã cập nhật chính sách thuế mới dành cho các ứng dụng trên AppStore. Chính sách này là đòn tấn công trực tiếp nhắm vào Facebook và Instagram – 2 nền tảng khá quen thuộc đối với các nhà quảng cáo. Vậy Facebook đã bị Apple dồn ép như thế nào? Cùng Mega Digital tìm hiểu nhé!
Apple cập nhật chính sách thuế mới
Mới đây, Apple đã ra thông báo cập nhật về chính sách thuế áp dụng cho tất cả các nhà phát triển phần mềm trên hệ điều hành IOS của hãng. Cụ thể, chính sách mới yêu cầu tất cả ứng dụng có tính năng In-App Purchase (mua hàng trong ứng dụng) phải chia cho Apple 30% lợi nhuận từ việc đăng bài quảng cáo trên các ứng dụng mạng xã hội.
Meta lên án chính sách mới của Apple
Meta không hề hài lòng về quy tắc mới này. Người phát ngôn của Meta, Tom Channick, đã gay gắt chỉ trích về chính sách này của Apple rằng: “Facebook bị Apple dồn ép một cách có chủ đích khi Apple liên tục phát triển các chính sách mới nhằm thúc đẩy hoạt động kinh doanh của riêng họ mà không quan tâm rằng điều đó có thể làm ảnh hưởng tới những công ty khác trong nền kinh tế kỹ thuật số.”
Trước đây, Apple cũng từng cho biết họ sẽ không lấy bất kỳ doanh thu quảng cáo của nhà phát triển nào. Tuy nhiên, dường như công ty này đã thay đổi quyết định và đưa ra điều khoản mới, gây áp lực nhắm thẳng vào công ty của vị tỷ phú trẻ Mark Zuckerberg.
Trả tiền để tăng độ phủ của bài đăng (Boost reach) là một tính năng phổ biến không chỉ có trên các ứng dụng của Meta mà còn hoạt động trên các ứng dụng xã hội khác như Twitter hay TikTok. Tuy nhiên, Meta trước giờ không sử dụng hệ thống thanh toán “Mua hàng trong ứng dụng” của Apple. Trong khi đó, Twitter, TikTok và những mạng xã hội khác thì có. Do đó, động thái này của Apple là đón đánh nhắm trực tiếp vào Meta, cụ thể là làm giảm hiệu quả chi tiêu quảng cáo cho các doanh nghiệp nhỏ và những người có ảnh hưởng (Influencers).
Doanh nghiệp buộc phải chuyển đổi để thích nghi
Đại diện của Facebook cho rằng việc thay đổi này một lần nữa ảnh hưởng lớn tới các doanh nghiệp nhỏ khi bài quảng cáo của họ sẽ kém hiệu quả vì nền tảng này phải nộp thuế 30% cho Apple. Họ sẽ phải trả nhiều hơn để đạt được mức hiệu quả quảng cáo như trước. Điển hình từ khi Apple ra chính sách App Tracking Transparency, Meta đã mất đi 10 tỷ doanh thu quảng cáo và con số này sẽ tiếp tục tăng thêm trong tương lai sau chính mới này.
Vậy nên, câu hỏi đặt ra hiện tại dành cho các nhà quảng cáo chính là “Có nên tiếp tục quảng cáo trên Facebook nữa hay không?”. Chi phí tăng cao, hiệu quả giảm sút, dữ liệu người dùng không còn chính xác,… Nếu Mark Zuckerberg hay Meta không có phương án xử lý nào cho vấn đề này, Facebook có thể sẽ đi đến hồi kết trong một vài năm tới. Các nhà quảng cáo sẽ bắt đầu chuyển sang các nền tảng khác như chạy quảng cáo trên TikTok để đạt được hiệu quả hơn và làm mới tệp khách hàng của mình.
